Medición del retorno sobre la inversión en marketing criptográfico: El plan de acción basado en datos

Los datos muestran que el marketing con criptoinfluencers es un canal de alto retorno sobre la inversión, pero solo si se mide correctamente. Las marcas ahora ganan alrededor de…$6.50 por cada $1 que se gasta.Se trata de una figura que demuestra su eficacia. Esta performance se debe a un crecimiento del 50% en el canal de ventas, ya que las empresas están desviando sus presupuestos de los anuncios tradicionales, cuyo impacto está disminuyendo. Los anuncios en banners suelen ser ignorados, y la publicidad pagada es costosa. Por eso, las marcas optan por confiar en los influenciadores, quienes ganan más confianza entre los consumidores.

El cambio crítico se produce cuando pasamos de las métricas sin importancia a acciones que realmente generen conversiones. Las visitas al perfil y las visualizaciones son indicadores de atención por parte del público, pero el retorno sobre la inversión proviene de acciones verificables como…Inscripciones verificadas, conexiones con la cartera de criptomonedas, o eventos en cadena.Tratar el marketing con influencers como un concurso de popularidad es un error. Debería manejarse como un proceso de conversión. Los KOLs adecuados deben ganar en credibilidad. Por lo tanto, la calidad del público y la capacidad de seguir las referencias son más importantes que el número bruto de seguidores.

Esta estrategia basada en datos se está volviendo esencial. A medida que los canales de publicidad tradicionales pierden su eficacia, las marcas relacionadas con el mundo criptográfico se ven obligadas a encontrar formas más efectivas de llegar a los usuarios escépticos. El valor del retorno sobre la inversión de 6.50 dólares representa un umbral mínimo, no un límite máximo. Esto solo se puede lograr si se enfocan en las acciones que realmente contribuyen al éxito empresarial, y no simplemente en el interés por parte de los usuarios.

Plataforma y estrategia de creación de contenido por parte de Funnel Stage.

La plataforma y el creador adecuados dependen completamente de dónde se encuentra el usuario en el proceso de compra. Para generar conciencia entre los usuarios más avanzados, TikTok e Instagram son las mejores opciones. El formato de vídeos cortos de estas plataformas es excelente para captar la atención de los usuarios y aumentar las búsquedas relacionadas con la marca. Por lo tanto, son ideales para llevar a los usuarios hacia pasos siguientes más simples.Unirse a la lista de espera o instalar una billetera.El objetivo aquí es captar la atención de los usuarios y llevarlos lejos de las calles, hacia tu plataforma.

Para productos complejos, donde la comprensión de los mismos es un requisito previo, YouTube es el canal más adecuado. El contenido de mayor duración permite una explicación más detallada. El tiempo que la audiencia dedica al contenido y su capacidad para retener lo que se ve son indicadores importantes de la intención real de los usuarios. La capacidad de un creador para mantener la atención del público durante una descripción detallada del producto está directamente relacionada con la probabilidad de conversión del usuario. Este es un indicador que las plataformas de formato corto tienen dificultades para cumplir.

La selección de creadores es un ejercicio de control de riesgos, no una competencia para contar cuántos seguidores se tienen. Estás tomando prestada la credibilidad de los creadores, por lo que debes dar prioridad a la calidad del público y a la capacidad de seguir las referencias que recibas, en lugar de simplemente contar con cuántos seguidores hay. La calidad del público y su accesibilidad son más importantes que el número de seguidores. Esto significa que debes verificar si las promociones anteriores son compatibles con tus objetivos y asegurarte de que puedas medir el verdadero retorno sobre la inversión con enlaces o códigos únicos.

El futuro: Integración de datos y inteligencia artificial

La transformación de la industria desde un enfoque basado en el espectacularismo hacia uno más orientado a la utilidad, obliga a los responsables del marketing a demostrar los efectos reales de sus productos en la práctica. A medida que las criptomonedas avanzan hacia la solución de problemas prácticos…Pagos comerciales y activos tokenizadosLas campañas publicitarias deben demostrar resultados tangibles, no simplemente un alto nivel de participación del público. Esto significa que los gastos en marketing deben estar directamente relacionados con los resultados comerciales. Se debe alejarse de mensajes especulativos y favorecer contenidos educativos y estudios de caso que demuestren las ventajas reales de algo en lugar de solo su potencial financiero.

La IA se está convirtiendo en el motor de esta nueva eficiencia. Permite la optimización de las campañas en tiempo real y la obtención de información predictiva, lo que permite a los marketingistas ajustar los gastos de manera dinámica, en función de los indicadores de rendimiento. Esto va acompañado por un cambio fundamental en la forma de medir el éxito de las campañas. Las campañas exitosas se medirán en dos aspectos distintos: el primero es el rendimiento del contenido en la plataforma, como las visualizaciones, el nivel de interacción y el alcance. El segundo aspecto, y el más importante, son los resultados comerciales fuera de la plataforma, mediante herramientas como…Enlaces de referencia, códigos y análisis en cadenaEs posible rastrear las acciones como la conexión del monedero o los depósitos, y relacionarlas con esfuerzos de marketing específicos.

En resumen, se trata de un plan de acción integrado con datos. La transparencia de las interacciones en la cadena de bloques constituye una ventaja única para la medición precisa de los resultados, ya que cada dólar invertido puede vincularse a las acciones verificadas por los usuarios. Esta integración de la optimización guiada por IA con métodos de atribución en múltiples niveles constituye el marco para una nueva era de medición del retorno de la inversión en el ámbito criptográfico. En este contexto, cada campaña se convierte en un instrumento útil para el crecimiento, ya que puede ser monitoreado y evaluado.