La campaña viral de Maximum Effort convierte la crisis de marca de Astronomer en un triunfo de marketing

Maximum Effort de Ryan Reynolds, la agencia de publicidad cofundada por el actor, ha aprovechado un momento viral para transformar la crisis de la marca Astronomer en un triunfo de marketing. La campaña, que presenta a la actriz Gwyneth Paltrow como portavoz temporal, destaca la estrategia creativa de la agencia y las conexiones de Hollywood. El anuncio, que comenzó como una respuesta alegre a un percance en las redes sociales, desde entonces ha atraído una atención generalizada, redefiniendo la percepción pública de la empresa de tecnología. El video, lanzado en X/Twitter y YouTube, ha acumulado más de 36 millones de visitas en la primera plataforma y 534.000 en la segunda, con más de 150.000 me gusta, lo que subraya su alcance viral.

La campaña se originó después de que Astronomer se enfrentara a un escrutinio involuntario cuando su ex director ejecutivo y jefe de recursos humanos fueron vistos abrazados en un concierto de Coldplay. En respuesta, la compañía reclutó a Paltrow, la ex esposa de Chris Martin y un ícono de Hollywood, para crear una narrativa irónica. El anuncio presenta a Paltrow abordando con humor preguntas dignas de vergüenza como "OMG, cuál es la f real" mientras promociona los servicios y el evento de análisis de Astronomer. Este enfoque, que combina la irreverencia con mensajes estratégicos, fue un sello distintivo del estilo creativo de Maximum Effort. La agencia confirmó su participación a través de las redes sociales, bromeando: "Dejaremos la automatización del flujo de trabajo de datos a Gwyneth Pa Astronomer", un guiño a su humor irreverente característico [1].

El cofundador de Astronomer y recién nombrado CEO, Pete DeJoy, elogió el trabajo de Maximum Effort en una publicación de LinkedIn, enfatizando el papel de la campaña en cambiar la narrativa de la compañía. "Ahora es el momento de que volvamos a lo que mejor sabemos hacer: ofrecer resultados que cambien el juego para nuestros clientes", afirmó DeJoy, alineando el éxito de la campaña con la misión central de la empresa [1]. Maximum Effort, conocido por coproducir películas como Free Guy y Deadpool & Wolverine, se ha ganado la reputación de mezclar el entretenimiento con la publicidad. Fundado en 2018, el enfoque de la agencia a menudo prioriza la relevancia cultural sobre las campañas pulidas tradicionales, una estrategia que resultó efectiva para Astronomer [1].

La colaboración ejemplifica una tendencia creciente en la gestión de crisis: reutilizar los momentos negativos en oportunidades para el compromiso. Al reclutar a una figura de alto perfil como Paltrow, Maximum Effort amplificó la visibilidad de Astronomer y suavizó la imagen pública de la marca. El éxito de la campaña también destaca el valor de las asociaciones de celebridades en la publicidad moderna, donde la autenticidad y el humor a menudo resuenan más que las tácticas convencionales. Los observadores de la industria han señalado que la "irreverencia creativa" de Maximum Effort lo posiciona como un líder en la creatividad impulsada por la crisis, particularmente en una era en la que las redes sociales amplifican rápidamente tanto los riesgos como las recompensas [1].

El doble papel de Reynolds como actor y director creativo de la agencia mejora aún más el impacto de la campaña. Su marca, basada en el humor autocrítico y los proyectos que difuminan el género, se alinea con el enfoque poco ortodoxo de Maximum Effort. Esta sinergia probablemente influyó en el tono del anuncio, asegurando que resonara con el público y manteniendo la credibilidad de Astronomer. La efectividad de la campaña subraya el potencial de las agencias propiedad de celebridades para ofrecer soluciones de alto impacto y bajo presupuesto. Al priorizar el potencial viral y las asociaciones estratégicas de celebridades, Maximum Effort demostró cómo las marcas pueden restablecer su imagen pública sin sacrificar la relevancia cultural [1].

Fuentes:

[1] [título1La agencia de publicidad Maximum Effort de Ryan Reynolds convirtió el momento viral de Astronomer en oro de marketing] [url1https://fortune.com/2025/07/28/ryan-reynolds-maximum-effort-ad-agency-astronomer-gwyneth-paltrow-viral-video/]