Las vacaciones en relojes de lujo se disparan a medida que el gasto en Suiza de EE. UU. aumenta un 18% y Francia un 13% gracias al turismo de relojes a medida

Los entusiastas de los relojes de lujo están invirtiendo cada vez más en vacaciones extravagantes centradas en la artesanía de la relojería de alta gama, con paquetes que cuestan decenas de miles de dólares. El Dr. Pablo Richard, cofundador de Cyrus, una marca boutique de relojes suizos, destaca el atractivo de experiencias exclusivas como el paquete de $27,700 de Bürgenstock Resort, que incluye un viaje en helicóptero para personalizar un reloj y una visita de regreso para recolectar la pieza terminada. Esta tendencia refleja una creciente demanda de acceso tras bambalinas a relojes raros y personalizados, particularmente en Suiza, el epicentro de la relojería de lujo.

El fenómeno es impulsado por coleccionistas que buscan creaciones únicas y personalizadas más allá de los modelos producidos en masa. Iniciativas como el itinerario "Watchmaker's Switzerland" de Scott Dunn, un viaje de nueve noches con una subasta de Phillips y talleres en Patek Philippe y Audemars Piguet, subrayan el cambio de la industria hacia viajes inmersivos y de alto contacto. El Hôtel des Horlogers de Audemars Piguet en Vallée de Joux, que se inauguró en 2022, se ha convertido en un centro para los coleccionistas, reemplazando las estancias tradicionales en Ginebra o Lausana [1]. Otras marcas, incluidas De Bethune y Jaeger-LeCoultre, también están capitalizando este nicho, mientras que eventos como el Watch Safari de GMT de $5,045 ofrecen acceso a talleres más pequeños.

La resistencia del mercado es evidente en los patrones de gasto. Los datos de Chase Travel muestran un aumento interanual del 18% en el gasto de los clientes estadounidenses en relojes de alta gama en Suiza y un aumento del 13% en Francia entre 2023 y 2024 [1]. Este crecimiento se alinea con la exclusividad de las piezas de edición limitada, como el Klepcys Vertical Tourbillon de Cyrus, que se vende al por menor por hasta $250,000 y produce solo 38 unidades al año. Las marcas también están ampliando las ofertas experienciales más allá de Suiza. Initium, un taller suizo ahora en París, ofrece talleres que van desde $2,890 a $19,190, combinando educación técnica con tiendas minoristas de lujo.

El valor emocional y cultural de estas experiencias no puede ser exagerado. Como señala Richard, los coleccionistas ya poseen marcas icónicas como Rolex o Patek Philippe; para su próxima adquisición, buscan "algo diferente: un reloj que nadie más en el mundo tiene" [1]. Este deseo de individualidad se refleja en el vibrante lenguaje de diseño de Cyrus, que contrasta con los materiales tradicionales para incluir colores como el fucsia y la mandarina. Mientras tanto, los talleres prácticos, como el pulido de componentes de latón bajo microscopios, profundizan la conexión entre los entusiastas y la artesanía.

Los expertos de la industria atribuyen la tendencia a una combinación de confianza económica y el prestigio duradero de la relojería suiza. Si bien los mercados de lujo más amplios enfrentan desafíos, los relojes siguen siendo un activo estable, con personas de alto poder adquisitivo que ven las experiencias a medida como una inversión de pasión y un símbolo de estatus. La integración de los viajes, la artesanía y la exclusividad ha creado un nicho de mercado que parece inquebrantable, incluso cuando persisten las incertidumbres económicas mundiales.

Fuente: [1] [título: Dentro del mundo de los 'turistas de relojes', que gastan decenas de miles de dólares en vacaciones con temas de relojes de lujo] [url: https://fortune.com/2025/07/24/luxury-turismo-timepieza-relojes-vacaciones-lujo/].