El aumento de ingresos de Lego del 12% impulsado por colaboraciones de marca

Lego, el reconocido fabricante danés de juguetes, reportó un importante logro en su desempeño financiero en la primera mitad de 2025. Los ingresos por ventas de la compañía por este período alcanzaron un máximo histórico de 346 mil millones de coronas danesas, aproximadamente 54,3 mil millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 12%. Este crecimiento fue impulsado por colaboraciones estratégicas de marca con entidades destacadas como Fórmula Uno, Jurassic Park y otras, que han ampliado el alcance de mercado de Lego y mejorado su oferta de productos.

El éxito de estas colaboraciones se puede atribuir a la capacidad de Lego para aprovechar la popularidad y el reconocimiento de otras marcas conocidas. Al integrar estas marcas en su línea de productos, Lego ha atraído nuevos clientes y ha retenido a los existentes. Esta estrategia ha sido particularmente efectiva en el mercado actual, donde los consumidores buscan cada vez más productos únicos e innovadores.

La posición de Lego en las colaboraciones de marca está relacionada con una estrategia más amplia para diversificar sus flujos de ingresos y reducir la dependencia de las ventas de juguetes tradicionales. Al asociarse con otras marcas, Lego ha aprovechado nuevos mercados y segmentos de clientes, incrementando así sus ingresos por ventas generales. Este enfoque también ha permitido a Lego mantenerse competitivo en un mercado de juguetes cada vez más concurrido, en el que constantemente surgen nuevos jugadores.

El impacto positivo de estas colaboraciones de marca en el desempeño financiero de Lego es evidente en sus cifras de ventas para la primera mitad de 2025. Los ingresos por ventas de la compañía para este período han superado los récords anteriores, lo que indica una fuerte demanda de sus productos. Este éxito se puede atribuir a la capacidad de la empresa para innovar y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado, así como a su compromiso con la calidad y la satisfacción del cliente.

A pesar de las incertidumbres económicas en relación a las tensiones comerciales, Lego no ha observado un cambio significativo entre los consumidores estadounidenses hacia productos más económicos. Las colaboraciones de largo plazo de la empresa con series populares como Star Wars y Harry Potter han seguido impulsando las ventas. Además, la red de producción global de Lego, que incluye fábricas en Dinamarca, Hungría, República Checa, México, China y Vietnam, ha contribuido a un incremento anual del 10% en las ganancias operativas, alcanzando los 90 mil millones de coronas danesas.

La gestión estratégica de la cadena de suministro de Lego le ha permitido a la empresa mitigar el impacto de los aranceles. Actualmente, la compañía está ampliando sus instalaciones de producción en México y Hungría y planea construir una nueva fábrica en Virginia, EE. UU., cuya finalización está prevista para 2027. Estas expansiones tienen como objetivo satisfacer las demandas de crecimiento futuro en lugar de responder a las presiones arancelarias.

En los Estados Unidos, las ventas de Lego han crecido en dos dígitos, lo que refleja un resurgimiento en el mercado nacional de juguetes. La empresa ha lanzado un récord de 314 nuevos juegos de Lego en la primera mitad de 2025, expandiendo aún más su base de consumidores mediante colaboraciones con marcas como Bluey y One Piece. Además, se espera que una colaboración con Pokémon se lance en 2026.

Los competidores de Lego, como Mattel y Hasbro, que tienen una mayor dependencia de la fabricación chilena, siguen siendo más vulnerables a las fluctuaciones arancelarias. La red diversificada de producción de Lego y las colaboraciones estratégicas de marca han posicionado a la empresa como líder en la industria del juguete, capaz de navegar los desafíos económicos globales y mantener un sólido desempeño financiero.