HelloNation no es una acción bursátil… Y ese es el punto clave.

¿Qué más puede desear un inversor de una acción que no existe en realidad?

He estado observando una serie de artículos que aparecen bajo el banner “HelloNation”. Los títulos de estos artículos son como “Análisis financiero”, y en ellos se mencionan “expertos en seguros” y “especialistas en reparaciones de viviendas”. Estos artículos se distribuyen en los sitios web Yahoo Finance, Morningstar y PR Newswire. Parecen ser estudios de investigación sobre inversiones… Pero no lo son. Si usted considera cualquiera de estos artículos como una señal para comprar algo relacionado con HelloNation, debe detenerse antes de hacer clic en ninguno de ellos.

Esto es lo que falta en el mercado:HelloNation no es una empresa que cotiza en el mercado público.No existe ningún símbolo bursátil para esta empresa. No hay registros en la SEC, ni informes de resultados financieros, ni datos sobre el precio de las acciones que puedan ser analizados. Se trata de una línea de productos dentro de CGI Digital.Es una empresa de marketing privada… Con aproximadamente 400 empleados y una facturación estimada de 130 millones de dólares..

Entonces, ¿qué es exactamente lo que HelloNation está haciendo, y por qué es importante para los inversores?

La empresa llama a su modelo “”.“Edvertising”: un modelo que reemplaza a los métodos tradicionales de publicidad…Es una combinación de “educación” y “publicidad”. En la práctica, las empresas locales pagan para que se escriban artículos sobre ellas, en los que se presenta a un profesional local como un experto. Luego, estos artículos se distribuyen en plataformas de noticias financieras, donde los inversores minoristas buscan ideas de inversión. El resultado parece contenido editorial… pero, en realidad, es publicidad nativa, pero disfrazada de contenido editorial.

Como dijo un analista de manera directa:En realidad, esto es simplemente una forma antigua de publicidad nativa.Es necesario convencer al público de que el contenido de pago es editorial. Luego, se puede utilizar una distribución relacionada con el sector editorial para llegar a aquellos públicos que confían en los medios financieros. De esta manera, la marca se vuelve aún más atractiva.

Ahora, aquí está la parte que debería alertar a cualquiera que intente crear una lista de personas a las que vigilar, basándose en estos artículos. He visto artículos de HelloNation sobre agentes de seguros que discuten las opciones de cobertura para conductores adolescentes; expertos en sistemas de calefacción y aire acondicionado que explican cómo realizar el mantenimiento estacional de sus equipos; y profesionales del área dental que analizan las diferentes opciones de cobertura. Cada uno de estos artículos sigue el mismo formato: un experto local, un consejo útil, la firma de HelloNation, y su publicación en una plataforma que parece ser un centro de investigación sobre inversiones.

El modelo de negocio es bastante real. CGI Digital es una empresa privada y legítima dedicada al marketing. Existe una demanda por parte de las empresas locales que desean obtener más visibilidad en los medios de comunicación. La cuestión no es si la empresa existe o no. La cuestión es si alguien puede invertir en ella, y si los artículos sobre “el agente de seguros Matt Orr” realmente le están sirviendo de algo, al aparecer en su canal de noticias relacionadas con acciones.

Para el inversor que busca nuevos clientes en las plataformas financieras, la respuesta es clara: estos artículos no constituyen una investigación sobre acciones. Son anuncios pagados, creados con el objetivo de ganar autoridad para una empresa de marketing privada y sus clientes. No hay acciones que analizar, ninguna sorpresa en los resultados financieros que pueda aprovecharse, ni ningún desfase entre la valoración de las acciones y su realidad real.

La lección más importante es que merece la pena reflexionar sobre ello. Si una plataforma de relaciones públicas puede distribuir artículos en Yahoo Finance y Morningstar bajo un enfoque que parezca ser análisis financiero, entonces la responsabilidad de filtrar los contenidos recae completamente en el lector. Antes de actuar basándose en cualquier información relacionada con acciones, verifique si la empresa realmente cotiza en bolsa. Una búsqueda de cinco segundos en internet será suficiente para evitar seguir informaciones falsas.

Calificación: Fuera de los temas principales. No hay nada que comprar, ya que no existe nada que pueda adquirirse. Si HelloNation o CGI Digital decidieran cotizar en bolsa algún día, entonces se debe analizar el precio de las acciones en relación con el crecimiento de los ingresos. También se debe evaluar la solidez del modelo de negocio en comparación con competidores como PR Newswire y Business Wire. Finalmente, se debe ver si el modelo de “publicidad” puede escalar a un nivel más alto.Publicidad nativa… escepticismo.Hasta entonces, no permitan que la apariencia de esta distribución parezca una “tesis de inversión”.

Reconsideraría la opción de utilizar archivos CGI para la presentación de la empresa en el proceso de cotización a bolsa. También consideraría si la presión regulatoria obligaría a las plataformas financieras a etiquetar más claramente el contenido pagado como publicidad. Hasta que ocurra uno de estos eventos, lo mejor es seguir navegando hacia adelante.