HelloNation: Una máquina de publicidad, no una inversión. No se debe invertir hasta que haya evidencia de su eficacia.

No encontrarás HelloNation en ningún exchange. No existe ningún indicador bursátil relacionado con la empresa. Tampoco hay información financiera auditada sobre ella. La empresa que produce ese tipo de artículos, como el que motivó esta investigación –el artículo sobre Minneola, Florida, y por qué es un destino ideal para familias–…Es una plataforma de contenido de propiedad privada que distribuye sus propios trabajos a través de PR Newswire y GlobeNewswire.Por lo tanto, el contenido se publica en sitios web como Yahoo Finance, Morningstar y otros portales de noticias financieras. En estos sitios, el contenido se presenta como si fuera parte de un artículo editorial.

Eso no es algo que se pueda valorar de alguna manera. Tampoco es una tesis en la que se pueda invertir. Se trata de un negocio de distribución de contenidos, donde se utiliza la percepción de la demanda como prueba de su existencia.

¿Qué es realmente HelloNation?

HelloNation es propiedad de CGI Digital.Fundado por Bob Bartosiewicz, un especialista en marketing digital con casi tres décadas de experiencia en la industria.La plataformaSe autodenomina “America’s Video Magazine” y cubre más de 40,000 ciudades en todo el país.El contenido está elaborado por expertos locales: agentes inmobiliarios, quiroprácticos, especialistas en sistemas de aire acondicionado y profesionales encargados de las verificaciones de títulos de propiedades. Estos expertos escriben artículos en primera persona sobre sus respectivos campos de trabajo. Los artículos se publican en páginas específicas relacionadas con cada barrio, y también se distribuyen como comunicados de prensa.

El modelo de ingresos es…Se le llama “Editorialismo”… Es un término registrado que se refiere a ese tipo de contenido patrocinado, que se vende a empresas y profesionales locales que desean que se publiquen artículos con aspecto educativo, bajo su nombre de autor.La empresa combina la publicidad con contenido de carácter editorial. Por eso, los anuncios se distribuyen a través de servicios de noticias, en lugar de a través de los posicionamientos tradicionales de anuncios visuales.

El problema de la confianza

El defecto central no radica en el hecho de que el modelo no pueda generar ingresos. El problema es que el mecanismo de generación de ingresos es indistinguible de la publicidad pagada, una vez que se comprende cómo funciona ese sistema. Además, la distribución de los ingresos está diseñada de tal manera que esa distinción desaparece completamente.

Los analistas de terceros han señalado esto de manera directa. Una reciente crítica señaló que el modelo de edición publicitaria…“No cumple con los criterios de calidad olfativa”. El contenido de Free City oculta un enfoque de monetización no probado, basado en expertos locales que reciben remuneración, y no en opiniones independientes.Otra analisis describió la plataforma en detalle.“Trampa del confianza”: una situación en la que la naturaleza pagada del contenido socava la credibilidad que se supone que debería generar ese contenido.Si el lector descubre que el experto fue pagado para escribir ese artículo, la confianza que se tenía en él desaparece.

El amplificador de distribución empeora las cosas. Al dirigir estos artículos a través de PR Newswire, los mismos aparecen en sitios de noticias financieras importantes. Un inversor minorista que navega por Yahoo Finance o Morningstar y ve un titular sobre el mercado inmobiliario local, no tiene motivos para sospechar que ese artículo sea en realidad una publicidad. Esto funciona para el anunciante a corto plazo. Pero no es un modelo de negocio sostenible si el público se da cuenta de lo que está pasando.

¿Por qué no existe una calificación que se pueda dar?

Aquí termina el análisis, ya que no hay nada que pueda valorarse. HelloNation es una empresa privada. No existen datos sobre ingresos, margen de beneficio, métricas relacionadas con la retención de clientes, estados financieros, ni información registrada en la SEC. No puedo decir si la empresa está creciendo o disminuyendo sus ventas, si los clientes de “Edvertising” están renovando su contrato con la empresa, o si el costo de adquirir a cada cliente supera su valor a largo plazo.

El código HSON es un término que puede encontrarse en las búsquedas. Pertenece a…Hudson Global es una empresa privada de reclutamiento que operó brevemente en los mercados OTC, antes de que su actividad se detuviera. No se trata de HelloNation.No confundir los dos.

Para el inversor que quiera tener acceso a esta empresa, la única opción es esperar a que haya una salida al mercado o una adquisición en el futuro. Pero ninguna de estas opciones parece ser factible en este momento. La actividad actual de la empresa consiste en producir y distribuir contenido en grandes cantidades, no en prepararse para entrar en los mercados públicos.

¿Qué cambiaría en esa llamada?

Dos cosas podrían cambiar esta situación, convirtiéndola en algo que merece la pena seguir.

• Un informe público creíble – un Formulario S-1 o una fusión con una empresa cotizada en bolsa – que haga que los datos sobre ingresos auditados, número de clientes y tasas de renovación estén a la vista del público. Hasta entonces, la empresa seguirá describiendo sus propias necesidades.
• Evidencias transparentes que demuestran que los clientes de Edvertising están renovando sus contratos a tarifas que indican que el modelo es viable y sostenible, en lugar de ser simplemente una solución temporal, basada en la compra de un único comunicado de prensa.

Tampoco está aquí hoy.

En resumen…

HelloNation es…Es una plataforma de contenido de propiedad privada que vende artículos patrocinados, disfrazados de noticias locales. Estos artículos se distribuyen a través de portales de medios financieros.No hay acciones que puedan comprarse, ni empresas financieras que se puedan analizar. Tampoco existe ningún factor que pueda convertir la empresa en algo rentable para las inversiones. El modelo de publicidad puede generar ingresos, pero sin transparencia, sin pruebas verificadas y sin una vía hacia los mercados públicos, se trata simplemente de una narrativa, no de algo en lo que se pueda invertir.

No hay nada que pueda valorarse hasta que la empresa haya presentado sus estados financieros.