Las ventas de Gucci disminuyen en el otoño, mientras que Kering busca mejorar sus resultados bajo el liderazgo del nuevo CEO.

Kering SA informó una disminución del 10% en los ingresos comparables de su marca insignia, Gucci, durante el cuarto trimestre de 2025. Esta disminución fue ligeramente menor que la prevista por los analistas, que eran del 10.4%. Esto destaca los desafíos que enfrenta el grupo de lujo francés. La marca ha experimentado una decadencia en sus ventas durante décimo trimestre consecutivo, debido a cambios en los gustos de los consumidores y a una demanda más baja en mercados clave como China.Según Bloomberg..

Luca de Meo, quien asumió el cargo de director ejecutivo de Kering en septiembre, está trabajando arduamente para lograr un rápido cambio en la empresa. Desde su nombramiento, ha reorganizado el liderazgo en Gucci y anunció una venta de la división de belleza de la empresa a L’Oréal, por un valor de 4 mil millones de euros. Estos pasos tienen como objetivo reducir la deuda y concentrar los esfuerzos de la empresa en las marcas principales.Según informa Bloomberg..

Los ingresos operativos recurrentes de Gucci en el cuarto trimestre descendieron a 966 millones de euros, lo que representa una disminución del 40% en comparación con el año anterior. Los analistas esperaban un número similar, es decir, 911 millones de euros. Este resultado demuestra las dificultades que enfrenta la marca para recuperar su posición en un mercado de lujo tan competitivo.Según Bloomberg..

¿Por qué sucedió esto?

La declinación de Gucci se debe a la disminución en la popularidad de su estética maximalista, liderada por el exdirector creativo Alessandro Michele. El cambio de dirección que ha experimentado la marca bajo Demna aún no ha logrado ganarse plenamente la confianza de los consumidores. Además, el sector del lujo en general ha sido afectado por las presiones macroeconómicas y por la reducción del gasto discrecional, especialmente en Asia.Como informa Reuters..

Los ingresos totales de Kering en ese trimestre disminuyeron en un 3%, a 3.9 mil millones de euros. Este resultado fue mejor que el 5% de disminución que los analistas habían anticipado. La mejora se debió a las mejoras en el segmento de energía eléctrica de las demás actividades de la empresa.Según Investing.com..

¿Cómo reaccionaron los mercados?

Las acciones de Kering han perdido un 14% en el año 2026. Esto contrasta con el aumento del 26% en el año 2025, debido al optimismo respecto a la gestión de de Meo como líder de la empresa. Las acciones de Kering han tenido un rendimiento inferior al de sus competidores, como LVMH, quienes también registraron resultados más débiles de lo esperado. Los participantes en el mercado están observando atentamente si los esfuerzos de reestructuración de de Meo llevarán a una mejora en los márgenes de ganancia y en el crecimiento de los ingresos.Como señala Bloomberg….

Gucci sigue siendo el mayor contribuyente a las ganancias de Kering. El año pasado, representó aproximadamente el 60% de los ingresos de la empresa. Sin embargo, el descenso en sus ventas y las menores márgenes de operación han generado preocupaciones sobre la rentabilidad a largo plazo de la empresa, así como sobre su capacidad para competir con otros rivales más grandes.Según Bloomberg..

¿Qué están observando los analistas a continuación?

Armelle Poulou, directora financiera de Kering, señaló que Gucci experimentó cierta mejora a finales de 2025, gracias a los lanzamientos de nuevos productos y a un aumento en las ventas de bolsos. Los inversores esperan recibir información más detallada de de Meo durante su conferencia sobre mercados de capital el 16 de abril. En esa ocasión, de Meo presentará su visión estratégica para el grupo, incluyendo cómo restaurar el atractivo de Gucci y mejorar sus resultados generales.Según informó Bloomberg..

Los analistas han destacado la necesidad de tener un plan de productos más sólido y una gestión de costos más clara. Chiara Battistini, de JPMorgan, señaló que restaurar la atracción global hacia Gucci es una prioridad absoluta. La próxima exposición de la marca en Milán, con la participación del director creativo Demna, será una prueba clave para ver si la marca logra volver a ganarse el interés de los consumidores.Según Reuters..

La reestructuración más amplia de Kering incluye una reducción planificada en su red de tiendas, además de un cambio en el enfoque hacia las categorías con mayor margen de ganancia. Estos pasos tienen como objetivo mejorar la eficiencia operativa y fortalecer la situación financiera de la empresa, dado que sigue enfrentándose a incertidumbres en el mercado del lujo.Como informa Reuters..

Los resultados de la empresa para el año 2025 reflejan una pérdida neta de 29 millones de euros. Este resultado es un marcado contraste con las ganancias de 1,02 mil millones de euros obtenidas en 2024. Esto se debió principalmente a los costos relacionados con la reestructuración y las medidas de optimización. De Meo reconoció que el año 2025 no cumplió con las expectativas, pero cree que ese año sentó las bases para un mejor rendimiento en 2026.Como informa WWD….

Kering ahora enfrenta una mayor presión para cumplir con su estrategia de recuperación, mientras se adentra en un entorno económico difícil. Dado que el sector de lujo sigue enfrentándose a una baja demanda y a incertidumbres geopolíticas, el éxito del plan de de Meo será crucial para determinar la trayectoria futura de la empresa.Según MarketWatch….