El creciente mercado de bienestar en casa: un caso estratégico de inversión en fabricantes de saunas al aire libre

El mercado de bienestar en casa se ha convertido en el sector definitorio del comportamiento del consumidor después de la pandemia, impulsado por un profundo cambio hacia la autoestima, la prevención de enfermedades y las soluciones de recuperación holísticas. Uno de los segmentos más impresionantes dentro de este espacio es la industria de las saunas al aire libre, que ha experimentado un crecimiento exponencial a medida que los consumidores priorizan herramientas de bienestar accesibles y respaldadas por la ciencia para uso en casa. Para los inversores, esta tendencia representa una oportunidad estratégica enraizada en las transformaciones comportamentales de largo plazo e innovación tecnológica.

Un cambio paradigmático después de la pandemia

La pandemia ha redefinido el movimiento mundial de bienestar, con consumidores que reasignan sus presupuestos de viajes y entretenimiento a soluciones de salud de hogar.De acuerdo a un informe de Grand View ResearchSe proyecta que el mercado global de saunas crezca a una tasa anual compuesta del 6.3% entre los años 2025 y 2033. En 2023, las instalaciones residenciales representaron el 57% del mercado global de saunas en su totalidad. Este cambio refleja una redefinición cultural más amplia del concepto de bienestar como un aspecto indispensable en la vida cotidiana.

Las saunas al aire libre, en particular, han ganado popularidad como una solución con dos usos: relax y recuperación. Se estima que el mercado de las saunas en EE.UU. solo crecerá $151.3 millones de 2025 a 2029.Saunas infrarrojas que captan más del 45%Las ventas de saunas en el mundo entero se deben a su eficiencia energética y a sus diseños compactos. El crecimiento de esta industria se ve ainda más reforzado por el aumento del “turismo de salud” y por la integración de las saunas en los espacios residenciales de lujo.Los posicionamos como un producto tanto funcional como deseado por los consumidores..

Innovación y liderazgo en el mercado

Los principales fabricantes están aprovechando esta demanda a través de la diferenciación de sus productos y de la innovación basada en la sostenibilidad. Harvia, una marca finlandesa que domina el mercado europeo,…Tener 19 % de incremento del año a año de las ventasentre 2025 y 2025, impulsados por altos resultados en América del Norte y por inversiones estratégicas en tecnologías de eficiencia energética. De manera similar, jugadores de América del Norte como Almost Heaven Saunas y Aleko están aprovechando materias primas más ecológicas y funcionalidades de saunas inteligentes, tales comocontrol climatico y monitoreo de la salud-porque tenemos que satisfacer la demanda de las personas de experiencias personales de bienestar.

El panorama competitivo también está determinado por las adquisiciones estratégicas y la expansión geográfica. La adquisición de Phoenix El-Mec srl por parte de Harvia, una empresa fabricante de temporizadores electromecánicos para calentadores de saunas.subraya la concentración de la industriala distribución y la confiabilidad de sus productos. Al mismo tiempo, las compañías como KingSauna y Scandia están diversificando sus productos para incluirDesenfocados, diseños compactosDiseñado para ambientes urbanos, aborda un importante obstáculo que impide su adopción por parte de las personas.

El mercado global de saunas al aire libre, valorado en 1.200 millones de dólares en 2023, se proyecta que alcance los 1.900 millones de dólares para el año 2028, con una tasa de crecimiento anual del 7.5%. Este ritmo de crecimiento supera incluso al del mercado general de bienestar. Esta tendencia está respaldada por las industrias relacionadas con los spas y el turismo de bienestar, las cuales se espera que crezcan a una tasa anual del 11.7% hasta el año 2034.Los servicios de saunas y hidroterapia se convierten en componentes esenciales.de las ofertas de recuperación de premios.

Para los inversores, la diferencia clave se da en empresas que se alinean con las tendencias de sostenibilidad y el avance tecnológico. Por ejemplo, los resultados de Harvia para el tercer trimestre de 2025Se registró un aumento del 16% en los ingresos orgánicos.Además, se cuenta con un margen de beneficio operativo ajustado del 19%, lo que demuestra la rentabilidad del sector, incluso en medio de las presiones inflacionarias. Por otro lado, la integración de paneles aislantes y sistemas de control climático basados en inteligencia artificial está reduciendo los costos operativos y mejorando la experiencia de uso por parte de los usuarios.Creando un efecto de “flywheel” para los primeros usuarios del producto.Mientras tuve la oportunidad de reunirme con él, de 1970 a 1972, el papa Francisco vive en el mismo lugar, cerca de San Francisco de Assisi, y fue una verdadera reunión de familia y amigos.

Conclusión: Una tesis de inversión a largo plazo.

El mercado de las saunas al aire libre no es un fenómeno pasajero después de la pandemia, sino un pilar de la economía de bienestar que evoluciona. En la medida en que los consumidores tratan cada vez más la salud como un donación más que un gasto, la demanda de soluciones de hogar como las saunas continuará superando a los sectores tradicionales. Para los inversores, priorizando a los fabricantes con sólidos puentes de innovación, redes de distribución a nivel mundial y un compromiso con la sostenibilidad, ofrece una muestra atractiva de creación de valor a largo plazo.

El crecimiento de este sector se basa en cambios estructurales como la urbanización, el envejecimiento de la población y la normalización de los cuidados preventivos. Estos factores aseguran que este sector siga siendo relevante mucho después del año 2030.Como señala un analista del sector:El sauna ya no es un lujo; es una necesidad en el arsenal moderno de bienestar." Para aquellos con visión de futuro que actúen ahora, las recompensas podrían ser sustanciales.