Google actualiza la política de spam en la UE para evitar una multa antitrust.

• Google suspendió las sanciones por búsquedas manuales según su política de “abuso de reputación de sitios web” en el Espacio Económico Europeo (EEA), a partir de…30 de agosto de 2026.
• El cambio aborda las preocupaciones de la Comisión Europea sobre el hecho de que esta política sea injusta.Sitios de editores degradadosAlojar contenido comercial de terceros.
• La medida regulatoria se produce poco después de que la UE impusiera una…Multa de 890 millones de euros porDMAEn el alfabeto en julio de 2026.
• La política permanece sin cambios a nivel mundial, fuera del EEE, lo que permite que Google mantenga sus mecanismos de lucha contra el spam en otros mercados.

Google de Alphabet ha revisado su política contra el spam en el Área Económica Europea, con el objetivo de abordar las preocupaciones regulatorias que podrían haber llevado a una multa significativa por violar las normas antitrust. Este ajuste se refiere específicamente a la política de “abuso de reputación de sitios web” de la empresa; anteriormente, se penalizaba a los sitios web que albergaban contenido de terceros proveniente de socios comerciales. Esta práctica, conocida como SEO parasitario, consistía en manipular los resultados de búsqueda publicando páginas de terceros en sitios web establecidos, con el fin de aprovechar sus posiciones en los resultados de búsqueda. Los editores de sitios web se quejaron de que la política existente castigaba injustamente su capacidad para obtener ingresos de manera legítima a través de alianzas comerciales.

¿Por qué la UE investigó la política de spam de Google?

Los reguladores europeos, en particular la Comisión Europea, iniciaron una investigación bajo la Ley de Mercados Digitales, después de descubrir que la política de Google, por error, desplazaba a los medios de comunicación y a los sitios web de otros editores. La preocupación principal de los reguladores era si esta política violaba los requisitos establecidos por la Ley de Mercados Digitales respecto a las condiciones justas para la clasificación de los contenidos. La política se refería a la práctica conocida como “SEO parasitario”, en la cual terceros publican contenido en sitios web con alta posición en buscadores, con el objetivo de aprovechar sus señales de clasificación. Esto suele engañar a los usuarios, haciéndoles creer que ese contenido pertenece al sitio web desde donde se publica. Google considera esto como spam, ya que engaña a los lectores y a los sistemas de clasificación de contenidos.

La supervisión de la UE indicó que la política penalizaba injustamente a las organizaciones de noticias y otros editores cuando sus sitios web incluían contenido proveniente de socios comerciales. La Comisión Europea acogió con beneplácito la abolición de esta política, argumentando que penalizaba injustamente a los editores. Sin embargo, la Comisión continuará supervisando la aplicación de la nueva política para garantizar el cumplimiento de los requisitos del DMA. Las infracciones del DMA pueden llevar a multas de hasta el 10% del volumen anual de ingresos mundial de una empresa. Este paso de Google se produce en medio de una mayor represión por parte de la UE contra la empresa, incluyendo una multa de 890 millones de euros por dirigir a los usuarios hacia sus propios servicios, y una multa de 2.95 mil millones de euros por prácticas de publicidad inapropiadas.

¿Cómo afecta la nueva política a los editores y inversores?

Bajo la política revisada, que entrará en vigor el 30 de agosto de 2026, Google dejará de aplicar acciones manuales para degradar los sitios web en los 27 estados miembros de la UE, así como en Islandia, Noruega y Liechtenstein. Esta exención está limitada geográficamente; la política permanece sin cambios fuera del EEE. Este cambio permite que los sitios web basados en el EEE mantengan sus posiciones en los rankings, incluso si, de otro modo, podrían enfrentarse a acciones manuales por violar las políticas de reputación de los sitios web. Para los editores, este cambio restaura la posibilidad de obtener ingresos mediante alianzas con terceros.

Para los inversores, aunque la multa es manejable para Alphabet, este caso sirve como precedente de los costos recurrentes relacionados con el cumplimiento normativo y las posibles ajustes en los ingresos de las plataformas tecnológicas en Europa. Estos ajustes reflejan la presión regulatoria que existe sobre el negocio de búsqueda principal de Alphabet, donde las autoridades han examinado detenidamente el control que la empresa ejerce sobre los resultados de búsqueda y la clasificación del contenido de terceros. Aunque este cambio en políticas sirve como medida defensiva para reducir los riesgos legales y financieros a corto plazo, también introduce restricciones operativas. Las políticas revisadas podrían cambiar la forma en que Google clasifica el contenido de los editores, lo que podría afectar la visibilidad de ciertos sitios web. Esto refleja una tendencia general entre las gigantes tecnológicas de enfrentarse a situaciones regulatorias complejas en la UE.

Pandu Nayak, científico principal de búsqueda en Google, defendió esta norma como algo necesario para evitar que actores malintencionados, como los operadores de préstamos pagados o los vendedores de pastillas para perder peso, obtengan ventajas injustas sobre los proveedores de contenido de calidad. Citó una decisión judicial alemana que confirmó la validez de esta norma relacionada con la reputación de los sitios web. Sin embargo, la suspensión de las demisiones manuales en el EEE permite a Google ganar tiempo para responder a las preguntas de la Comisión, sin que la política se ponga en peligro a nivel mundial. Esta medida regulatoria forma parte de un conjunto más amplio de restricciones impuestas a Google por la UE, que ya ha impuesto multas significativas por violaciones de las normas antimonopolio, como una multa de 8,2 mil millones de euros entre 2017 y 2019, y una multa de 2,95 mil millones de euros por prácticas de publicidad el año pasado.

El cambio en la política ocurre poco después de que la UE impusiera una medida.Multa de 890 millones de euros porDMAEn julio de 2026, Google fue designada como “gatekeeper” por el DMA. El DMA designa a Google como una entidad que impone obligaciones estrictas y mecanismos de aplicación automática, incluyendo multas diarias por incumplimiento. Este desarrollo subraya la situación legal persistente que enfrenta Alphabet en cuanto a su dominio en el sector de búsqueda. Esto requiere una adaptación continua de las prácticas empresariales para cumplir con los estándares antitrust en constante evolución. La Comisión Europea acogió con beneplácito este cambio, pero indicó que seguiría supervisando la aplicación de las reglas revisadas por parte de Google, para garantizar el cumplimiento continuo con las normas del DMA.