La política publicitaria del mercado de predicciones de Google: un catalizador basado en la búsqueda para el sector.

El mercado está muy activo debido a un importante cambio regulatorio que ocurrirá el 21 de enero de 2026. Google anunció oficialmente que levantará la prohibición que ha mantenido durante mucho tiempo contra la publicación de anuncios en los mercados de predicción en los Estados Unidos. No se trata de un cambio menor; se trata de un cambio drástico en las políticas, lo que abrirá un nuevo canal de publicidad para un sector que ha crecido exponencialmente.

Las reglas son claras y precisas. Solo dos tipos de entidades reguladas a nivel federal pueden realizar publicidad.Mercados de contratos designados autorizados por la CFTCCuya actividad principal es la emisión de contratos relacionados con eventos.Brókeres registrados en la NFAEsos proveedores permiten el acceso a los productos de esos DCMs. Los anunciantes deben solicitar la certificación a través de Google. Esto establece un requisito muy alto, lo que garantiza que solo las plataformas que cumplan con las regulaciones pueden participar en este proceso.

¿Por qué esto es importante ahora? Porque este sector está en una fase de crecimiento basado en datos. El volumen total de mercados de predicciones ha alcanzado un nivel importante.44 mil millones en el año 2025El crecimiento es impresionante: categorías como la economía y la tecnología experimentan tasas de crecimiento de cientos porcentaje. Esta expansión explosiva es algo a lo que Google finalmente está respondiendo. Durante años, estas plataformas quedaron excluidas del canal de publicidad dominante, lo que limitaba su alcance. Ahora, con la apertura de la plataforma de Google, esta plataforma gana una visibilidad importante.

La escala del catalizador es significativa. Directamente, aborda la necesidad del sector de adquirir clientes y aumentar la reconocimiento de la marca, algo que siempre ha sido un obstáculo para el desarrollo del sector. Al permitir que solo las empresas que cumplen con las regulaciones puedan publicar anuncios, Google también está demostrando un nivel de legitimidad en el mercado. Este cambio en la política representa una respuesta directa a la dinámica del sector, convirtiendo un tema financiero actual en una oportunidad publicitaria tangible para las empresas adecuadas.

Atención en el mercado: Volumen de búsquedas y sentimientos del público

El mercado está prestando atención a esto, y los datos lo demuestran. El interés en la búsqueda de información relacionada con los “mercados de predicción” ha aumentado significativamente. Esto indica que existe una oleada de curiosidad por parte del público. No se trata simplemente de un ruido ambiental; es una señal clara de que un tema financiero está ganando visibilidad en el ámbito general. El cambio en la política de Google ocurrió en el momento adecuado, convirtiendo esa curiosidad en una oportunidad real para el crecimiento.

Más importante aún, el crecimiento explosivo de este sector ocurre en categorías que indican una utilidad institucional significativa, no solo en el ámbito del juego minorista. Los datos revelan un cambio considerable en esta situación.Los mercados de tecnología y ciencia aumentaron en un 1,637%, llegando a los 123 millones de dólares en el año 2025.Esa tasa de crecimiento indica que el mercado se utiliza para fines de predicción y cobertura de riesgos, y no simplemente para apostar de forma casual. Esto demuestra que el sector está madurando, dejando atrás sus orígenes relacionados con las apuestas deportivas, y estableciendo su posición en áreas como la tecnología y la economía, donde una predicción precisa tiene un valor comercial real.

Este impulso institucional cuenta con el apoyo de una gran cantidad de capital. La financiación para los mercados de predicción se ha convertido en el mayor beneficiario del sector.Polymarket y Kalshi Inc. representan el 3.71 mil millones de dólares del total.Estos “mega-rondas de financiación”, que son las mayores rondas de inversión en Estados Unidos durante el año, indican que los inversores ven un camino claro hacia la escalada de las actividades comerciales. El volumen de capital recaudado en estas rondas, incluida la ronda de 2 mil millones de dólares realizada por Polymarket, demuestra que el mercado se concentra en unos pocos actores clave, lo que crea una dinámica en la que el ganador se queda con todo.

En resumen, se trata de una situación ideal para el crecimiento y la financiación. Un alto volumen de búsquedas combinado con una expansión explosiva de las categorías en las que se realiza la publicidad, todo esto impulsado por una gran cantidad de capital de riesgo. Para las plataformas reguladas que ahora pueden anunciar en Google, esto crea un ciclo virtuoso. Una mayor visibilidad genera más usuarios, lo cual atrae a más capital e inversores institucionales, lo que a su vez impulsa aún más el crecimiento del sector. El mercado no solo está observando la situación; también está apostando por el próximo capítulo de este sector.

El personaje principal: Ganadores y perdedores

El cambio en la política establece una clara jerarquía de beneficios. Solo dos tipos de entidades reguladas a nivel federal pueden realizar anuncios publicitarios.Mercados de contratos designados autorizados por la CFTC (DCMs)Y…Corredores registrados en la NFAEsta puerta estrecha significa que el número de anunciantes elegibles es reducido y ya está definido de antemano. El protagonista de esta historia no es una startup hipotética; se trata de un grupo selecto de empresas importantes y confiables que ya han construido la infraestructura necesaria y cuentan con los permisos regulatorios necesarios para solicitar la certificación.

Entre estas plataformas, existen aquellas que…Kalshi y PolymarketEstán en la mejor posición para aprovechar esta oportunidad. Ya han obtenido una gran cantidad de fondos de capital riesgo; los dos casos representan un total de 3.71 mil millones de dólares en financiamiento relacionado con los mercados de predicción. Este recurso les permite superar los obstáculos del proceso de certificación, desarrollar campañas publicitarias que cumplan con las normativas vigentes y aumentar significativamente el número de usuarios una vez que la política se haya lanzado. Su escala actual y los recursos que tienen les convierten en los beneficiarios naturales de este nuevo canal.

Esta política también puede acelerar la consolidación de las industrias relacionadas con esta área. Las plataformas más pequeñas y no reguladas no pueden acceder a este público objetivo en Google. Esto crea un incentivo poderoso para que estas plataformas opten por seguir el camino regulatorio complejo y costoso, o bien quedarse atrás. Por ahora, el canal publicitario de Google actúa como un factor que impulsa a los líderes del sector, ampliando la brecha entre ellos y el resto del mercado. En cambio, el resto del mercado enfrenta una nueva barrera para su crecimiento.

Catalizadores y riesgos: Lo que hay que tener en cuenta

El cambio en la política representa una señal positiva, pero la verdadera prueba comienza ahora. El catalizador inmediato será la semana siguiente al 21 de enero, cuando se espera que se lancen las primeras campañas publicitarias realizadas por los jugadores certificados. Es importante observar el rendimiento financiero inicial y la reacción del mercado. Este será el primer indicador real de si el público objetivo de Google se convierte en usuarios reales y genera ingresos para estas plataformas. Una respuesta fuerte y medible confirmaría toda la teoría, y probablemente desencadenaría un bucle de retroalimentación positivo. Sin embargo, un comienzo débil podría indicar que el público es más pequeño de lo esperado, o que los obstáculos relacionados con la cumplimentación de requisitos son demasiado altos para un marketing efectivo.

El mayor riesgo externo es el rechazo regulatorio. La industria del juego ha expresado activamente sus preocupaciones, considerando que los mercados de predicción constituyen una amenaza para las apuestas deportivas. Los críticos sostienen que estos mercados son simplemente una forma de apuestas deportivas, con elementos políticos adicionales. Aunque los datos muestran que el crecimiento más rápido se da en los sectores de la economía y la tecnología, no en el deporte, el poder de presión de la industria es real. Cualquier esfuerzo coordinado para cuestionar el marco regulatorio de la CFTC o las políticas de Google podría generar incertidumbre regulatoria y retrasar la adopción de estas medidas.

Por último, existe el riesgo operativo relacionado con el propio proceso de certificación. La política es “cautelosa” y “estricta”; esto implica que los anunciantes deben solicitar la certificación de Google y cumplir con las reglas federales y de la plataforma en cuestión. No se trata de algo sencillo que se pueda hacer con un solo clic de botón. El proceso y los requisitos de cumplimiento pueden ralentizar la adopción de esta tecnología, lo que afectará negativamente su crecimiento inmediato. Para los principales participantes en este sector, esto puede ser un obstáculo manejable. Pero para los pequeños actores, podría ser un gran impedimento, lo que reforzaría la dinámica de quien gana todo. En resumen, el catalizador existe, pero su efecto completo se verá influenciado por estos tests a corto plazo en términos de ejecución, regulaciones y aceptación del mercado.