La política publicitaria del mercado de predicciones de Google: un catalizador basado en la búsqueda para el sector.

El mercado está muy activo en torno a un importante cambio regulatorio que ocurrirá el 21 de enero de 2026. Google anunciará oficialmente la eliminación de la prohibición que ha existido durante mucho tiempo contra la publicación de anuncios en los mercados de predicción en los Estados Unidos. No se trata de un cambio menor; se trata de un cambio drástico en las políticas, lo que abrirá un nuevo canal de publicidad para un sector que ha crecido de manera exponencial.

Las reglas son claras y precisas. Solo dos tipos de entidades reguladas a nivel federal pueden realizar publicidad.Mercados de contratos designados autorizados por la CFTC (Designated Contract Markets)Cuya actividad principal consiste en la gestión de contratos relacionados con eventos.Brókeres registrados en NFAEstas plataformas permiten el acceso a los productos de dichos proveedores. Los anunciantes deben solicitar la certificación a través de Google. Esto establece un estándar elevado, garantizando que solo las plataformas que cumplan con las normativas autorizadas puedan participar en este proceso.

¿Por qué esto es importante ahora? Porque este sector es una historia de crecimiento basada en datos. El volumen total de mercados de predicción alcanzó…44 mil millones en el año 2025El crecimiento es impresionante. Las categorías como la economía y la tecnología registran tasas de crecimiento de cientos porcentaje. Este expansión explosiva es algo que Google finalmente está respondiendo. Durante años, estas plataformas estuvieron excluidas del canal de publicidad dominante, lo que limitaba su alcance. Ahora, con la apertura de la plataforma de Google, esta plataforma puede ganar una visibilidad importante.

La escala del catalizador es significativa. Esto aborda directamente la necesidad del sector de adquirir clientes y aumentar la reconocimiento de su marca, algo que siempre ha sido un obstáculo para el desarrollo del sector. Al permitir que solo los operadores regulados puedan publicar anuncios, Google también establece un nivel de legitimidad en el mercado. Este cambio en la política representa una respuesta directa a las tendencias del sector, convirtiendo un tema financiero actual en una oportunidad publicitaria tangible para las empresas adecuadas.

Atención del mercado: Volumen de búsquedas y sentimientos de los usuarios

El mercado está prestando atención a esto, y los datos lo demuestran. El interés por la palabra “mercados de predicción” ha aumentado significativamente, lo que indica una oleada de curiosidad por parte del público. No se trata simplemente de algo insignificante; es una señal clara de que un tema financiero está ganando visibilidad en el ámbito general. El cambio en la política de Google ocurrió en el momento adecuado, convirtiendo esa curiosidad en una oportunidad real para el crecimiento.

Lo que es más importante, el crecimiento explosivo de este sector ocurre en categorías que indican una utilidad institucional significativa, y no simplemente en el juego minorista. Los datos revelan un cambio enorme en esta situación.Los mercados tecnológicos y científicos experimentaron un aumento del 1,637 %, hasta alcanzar los 123 millones de dólares en el año 2025.Ese tipo de tasa de crecimiento indica que el mercado está siendo utilizado para fines de predicción y cobertura de riesgos, y no simplemente para apuestas ocasionales. Esto demuestra que el sector está madurando más allá de sus raíces relacionadas con las apuestas deportivas, y está ganando presencia en áreas como la tecnología y la economía, donde una predicción precisa tiene un valor comercial real.

Este impulso institucional cuenta con el apoyo de una gran cantidad de capital. La financiación para los mercados de predicción se ha convertido en el mayor ganador del sector.Polymarket y Kalshi Inc. representan el 3.71 mil millones de dólares del total.Estos “mega-rondas” de financiación, que son las más grandes en Estados Unidos durante el año, indican que los inversores ven un camino claro para lograr una mayor escala en sus negocios. El volumen de capital recaudado en estas rondas, como el de Polymarket, que alcanzó los 2 mil millones de dólares, demuestra que el mercado se concentra en unos pocos actores clave, lo que crea una dinámica en la que el ganador se queda con todo.

En resumen, se trata de una situación perfecta: atención, crecimiento y financiamiento en cantidades enormes. Un alto volumen de búsquedas se combina con una expansión explosiva de las categorías en las que se realiza la publicidad, todo esto impulsado por el capital de riesgo. Para las plataformas reguladas que ahora pueden anunciarse en Google, esto crea un poderoso ciclo de retroalimentación. Una mayor visibilidad genera más usuarios, lo cual atrae a más capital e inversión institucional, lo que a su vez impulsa aún más el crecimiento del sector. El mercado no solo está observando esto; también está apostando por el próximo capítulo de este sector.

El personaje principal: Ganadores y perdedores

El cambio en la política crea una clara jerarquía de beneficios. Solo dos tipos de entidades reguladas por el gobierno federal pueden realizar publicidad.Mercados de contratos designados autorizados por la CFTCY…Corredores registrados en NFAEsta puerta estrecha significa que el número de anunciantes que son elegibles es reducido y ya está definido de antemano. El protagonista de esta historia no es una empresa hipotética; se trata de un grupo selecto de empresas importantes y confiables, que ya han construido la infraestructura necesaria y cuentan con las autorizaciones regulatorias necesarias para solicitar la certificación.

Entre estas, plataformas comoKalshi y PolymarketEstán en la mejor posición. Ya han obtenido una gran cantidad de financiación para sus proyectos. En total, ese dinero representa 3.710 millones de dólares en financiación para los mercados predictivos. Este capital les permite enfrentar el proceso de certificación, desarrollar campañas publicitarias que cumplan con las normativas vigentes y expandir significativamente su base de usuarios una vez que la política se haya lanzado. Su escala y financiación actuales los convierten en los principales beneficiarios de este nuevo canal.

Esta política también puede acelerar la consolidación de las industrias del sector. Las plataformas más pequeñas y no reguladas no pueden acceder a ese público potencial en Google. Esto crea una poderosa motivación para que estas plataformas opten por seguir el camino regulatorio complejo y costoso, o bien queden atrás. Por ahora, el canal publicitario de Google actúa como un factor que impulsa a los líderes del sector, ampliando la brecha entre ellos y el resto del mercado. En cambio, el resto del mercado enfrenta una nueva barrera para su crecimiento.

Catalizadores y riesgos: Lo que hay que tener en cuenta

El cambio en la política es una buena señal, pero la verdadera prueba comienza ahora. El catalizador inmediato será la semana posterior al 21 de enero, cuando se espera que se lancen las primeras campañas publicitarias realizadas por los jugadores certificados. Es importante observar el retorno sobre la inversión y la reacción del mercado. Este será el primer indicador real de si el público objetivo de Google se traduce en crecimiento de usuarios e ingresos para estas plataformas. Una respuesta fuerte y medible validaría toda la teoría, y probablemente generaría un ciclo de retroalimentación positivo. Sin embargo, un comienzo débil podría indicar que el público es menor de lo esperado, o que los obstáculos relacionados con el cumplimiento de las normas son demasiado altos para un marketing efectivo.

El mayor riesgo externo es la resistencia regulatoria. La industria del juego ha expresado activamente sus preocupaciones, considerando que los mercados de predicciones constituyen una amenaza para las apuestas deportivas. Los críticos sostienen que estos mercados son, en realidad, solo una forma de apuestas deportivas, pero con elementos políticos adicionales. Aunque los datos muestran que el crecimiento más rápido se da en los sectores económico y tecnológico, no en el sector deportivo, el poder de presión de la industria es real. Cualquier esfuerzo coordinado para cuestionar el marco regulatorio de la CFTC o las políticas de Google podría generar incertidumbre regulatoria, lo que podría retrasar la adopción de tales medidas.

Por último, existe el riesgo operativo relacionado con el propio proceso de certificación. La política aplicada es “cautelosa” y “estricta”; exige que los anunciantes soliciten la certificación de Google y cumplan con las reglas federales y de la plataforma en cuestión. No se trata de algo sencillo que se pueda hacer con un solo clic. El proceso y los requisitos de cumplimiento pueden ralentizar la adopción de esta tecnología, lo cual reduce su impacto en el crecimiento inmediato del sector. Para los principales participantes en este sector, esto puede ser un obstáculo manejable. Pero para los pequeños actores, podría ser un verdadero impedimento, reforzando así la dinámica de quien gana todo. En resumen, el catalizador existe, pero su efecto total se verá influenciado por los resultados de estas pruebas a corto plazo, en términos de ejecución, regulaciones y aceptación del mercado.