General Mills considera vender las tiendas de Haagen-Dazs en China en medio de la disminución de las ventas

Según los informes, General Mills, el conglomerado de alimentos con sede en Minnesota, está considerando la venta de sus heladerías Haagen-Dazs en China. Este movimiento potencial se produce cuando la empresa enfrenta importantes desafíos en el mercado chino, donde las ventas han disminuido. La venta, que podría alcanzar varios miles de millones de dólares, es parte de una estrategia más amplia para optimizar sus operaciones y centrarse en segmentos más rentables.

Según los informes, la compañía ha contratado asesores para facilitar la posible venta, y se espera que el proceso comience este año. Sin embargo, las negociaciones aún se encuentran en las primeras etapas y no está claro si se finalizará un acuerdo. La venta no incluiría el negocio minorista de Haagen-Dazs en supermercados y tiendas de conveniencia, que continúa operando de forma independiente.

Las luchas de General Mills en China son parte de una tendencia más amplia de disminución de las ventas en los mercados internacionales. La compañía ha informado una disminución significativa en las ventas netas y la utilidad neta, atribuida principalmente a una caída en los ingresos de China. La posible venta de las tiendas físicas de Haagen-Dazs en China subraya los esfuerzos de la empresa para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.

Haagen-Dazs, conocido por su helado premium, ha sido un elemento básico en el mercado chino desde 1996. Sin embargo, informes recientes indican que el tráfico peatonal en sus tiendas ha disminuido significativamente, lo que contribuye a la disminución general de las ventas. Las principales razones detrás de esta caída incluyen la tendencia nacional hacia productos con una buena relación calidad-precio y la contracción general del mercado de helados.

Las marcas nacionales como Mango Snow Ice Cream han ganado popularidad debido a su asequibilidad. Por ejemplo, un helado de nieve Mango básico cuesta solo 2 yuanes por palo, mientras que un helado Haagen-Dazs básico cuesta 58,36 yuanes. Esta disparidad de precios ha llevado a una caída significativa en el tráfico de clientes en las tiendas Haagen-Dazs, ya que los consumidores optan cada vez más por alternativas más asequibles.

Además, el mercado de helados en sí se ha ido reduciendo. Los principales actores como Yili y Mengniu han informado disminuciones significativas en sus ingresos por helados. de yili Bebida fría los ingresos disminuyeron un 18,4% año tras año a 8.720 millones de yuanes, mientras que los ingresos por helados de Mengniu cayeron un 14,1 %a 5.175 millones de yuanes. Esta contracción del mercado ha exacerbado aún más los desafíos de Haagen-Dazs en China.

A pesar de estos desafíos, la venta potencial de las tiendas de Haagen-Dazs en China podría presentar nuevas oportunidades. La introducción de un nuevo inversor local podría ayudar a Haagen-Dazs a adaptarse mejor al mercado local. Por ejemplo, después de McDonald 's China fue adquirida por China Resources, la compañía experimentó un crecimiento significativo en sus operaciones locales, incluida la duplicación de su número de restaurantes y una mayor eficiencia en la toma de decisiones a través de una estructura de gestión más localizada.

Por lo tanto, si bien la venta potencial de las tiendas de Haagen-Dazs en China puede parecer un revés, también podría abrir la puerta a nuevas oportunidades para que la marca prospere en el mercado local. La decisión de la compañía de explorar esta opción refleja su compromiso de adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y las preferencias de los consumidores.