La nueva frontera del marketing en Web3: ¿Por qué tanto el GEO como el SEO son esenciales en los ecosistemas impulsados por IA?

En el año 2025, el panorama del marketing en Web3 ha experimentado un cambio significativo. La aparición de herramientas de búsqueda impulsadas por la IA, como Google SGE, ChatGPT y Perplexity, ha revolucionado la forma en que las marcas pueden ser visibles en los ecosistemas basados en la inteligencia artificial. Para los proyectos relacionados con Web3, las cuestiones son aún más importantes: la autoridad a largo plazo y la capacidad de ser encontrados por otros ahora dependen de un enfoque dual.Optimización de motores generativos (Generative Engine Optimization – GEO)Y…Optimización de motores de búsqueda (SEO)Este artículo sostiene que la integración de ambas estrategias no es una opción, sino una necesidad para el crecimiento de los inversores en el año 2026 y en adelante. Esta opinión está respaldada por los conocimientos obtenidos a través de PRLab, FuturPRuf y TokenMinds.

La transición del SEO tradicional a estrategias basadas en la inteligencia artificial

El SEO tradicional, que en el pasado se centraba en la clasificación de palabras clave y en la adquisición de enlaces hacia otros sitios web, ahora es una exigencia básica. Sin embargo, los motores de búsqueda basados en IA dan prioridad a otros aspectos.Contenido estructurado y autoritativo.Eso responde directamente a las preguntas de los usuarios. Por ejemplo, TokenMinds destaca la necesidad de…HTML que se puede “caminar” fácilmente por la página; rendimiento rápido de las páginas; y señales claras para los caracteres especiales.Es necesario garantizar la visibilidad en plataformas de IA como Perplexity. De igual manera, FuturPRuf destaca que…Los resúmenes generados por la IA requieren que el contenido sea conciso y fácil de leer.Optimizado para que funcione bien en contextos de conversación.

Esta evolución ha generado un nuevo paradigma.LLMO (Optimización del Modelo de Idioma Grande)A diferencia del SEO tradicional, que se dirige a los lectores humanos y a los algoritmos de búsqueda, el LLMO se enfoca en garantizar que el contenido sea reconocido y citado por los modelos de IA. Esto incluye el uso de marcado de esquemas, secciones de preguntas frecuentes y contenido en formato de preguntas y respuestas.Aumenta la probabilidad de que el texto sea incluido en los resúmenes sobre IA.Para las marcas de Web3, esto significa que es necesario reconsiderar la estrategia de contenido, de modo que esté en línea con las preferencias de la IA por datos estructurados y autorizados.

La sinergia entre GEO y SEO

GEO y SEO son fuerzas complementarias. Mientras que el SEO garantiza la visibilidad en los motores de búsqueda tradicionales, el GEO asegura la inclusión en las respuestas generadas por la IA.PRLab señala que las funciones de búsqueda basadas en IA ahora dominan el tráfico en la red.Por lo tanto, es imperativo que los proyectos de Web3 optimicen tanto en estos aspectos. Por ejemplo, TokenMinds recomienda que…Combinando las mejores prácticas técnicas de SEO.(por ejemplo, el uso de marcadores de esquemas) junto con tácticas geográficas como contenido escaneable y citas de expertos, para maximizar la visibilidad de la IA.

Un estudio realizado en el año 2025 revela que el 35% de los profesionales de marketing B2B ahora da prioridad al rendimiento geográfico de sus negocios.En cuanto al SEO, se destaca su creciente importancia. Este cambio se debe al hecho de que los motores de búsqueda basados en IA, a diferencia de Google, dan prioridad a ciertos aspectos en la procesión de búsqueda.E-E-A-T: Experiencia, Experticia, Autoridad, FiabilidadSe trata de señales que sirven para validar el contenido. Para las marcas del mundo de Web3, esto significa construir credibilidad a través de medios de comunicación de alta calidad, alianzas con influencers y contenido autoritativo.Estrategias que se alinean con las prácticas modernas de relaciones públicas..

Estudios de caso: GEO en acción

Los ejemplos del mundo real ilustran el retorno sobre la inversión que se obtiene con el uso de GEO. HubSpot reformó su blog, incorporando información sobre preguntas frecuentes y citas de expertos. Como resultado, se logró un mejor rendimiento en el blog.Aumento del 20% en las búsquedas relacionadas con marcas.Trello aprovechó las listas comparativas y el interés que generaba Reddit para aumentar la visibilidad de la tecnología AI.Aumento del 15% en el tráfico directo.Mientras tanto, una startup de tecnología financiera llamada BudgetBlox utilizó guías basadas en datos y menciones en podcasts para mejorar la visibilidad de la inteligencia artificial. De este modo, logró ganar…Aumento del 10% en las búsquedas relacionadas con la marca..

Estos estudios de caso destacan un aspecto común:Contenido estructurado y señales autoritarias.Estas características son cruciales para la citación por parte de las máquinas de IA. Para las marcas del mundo Web3, esto significa invertir en técnicas de SEO, además de crear contenido que sea fácilmente procesable y referenciable por los modelos de IA.

El papel de las relaciones públicas en la aumentación de la credibilidad

Las relaciones públicas se han convertido en un aspecto fundamental en la estrategia de GEO. Agencias como BIG FISH PR demuestran cómo obtener cobertura en medios de comunicación autorizados aumenta la visibilidad de las soluciones relacionadas con la inteligencia artificial. Por ejemplo, el lanzamiento del libro de Jamie Siminoff…El lanzamiento de Ding DongFue potenciado mediante una estrategia de relaciones públicas, lo que aseguró que el contenido fuera reconocido por los modelos de inteligencia artificial y aumentó su visibilidad.

En Web3, agencias de relaciones públicas como High Vibe PR se especializan en…Estrategias optimizadas para LLMOSe asegura de que los clientes sean mencionados en las respuestas generadas por la IA, cuando se plantean preguntas como “las principales agencias de relaciones públicas en el mundo de Web3”. Este enfoque combina las técnicas tradicionales de relaciones públicas con estrategias específicas para la IA, como la optimización de datos y la utilización de datos estructurados, con el objetivo de fomentar la confianza tanto entre los usuarios humanos como entre los sistemas de IA.

El contraste entre GEO y el SEO tradicional

El SEO tradicional sigue siendo relevante, pero no es suficiente por sí solo. Aunque la optimización de palabras clave y la creación de enlaces contribuyen a que los contenidos sean visibles en las páginas de resultados de búsqueda, esto no garantiza su inclusión en las respuestas generadas por la IA. Por ejemplo, FuturPRuf señala que…Las plataformas de IA priorizan las respuestas directas en lugar de los rankings.Esto implica que el contenido debe ser conciso y fiable. Esto contrasta con el enfoque tradicional del SEO, que se centra en el rango de página y en la autoridad del dominio.

Además, los motores de búsqueda basados en IA evalúan el contenido de manera diferente. El algoritmo de Google da prioridad a la relevancia y al buen experiencia del usuario. En cambio, modelos como Perplexity enfatizan en otros aspectos.Credibilidad de la fuente y datos estructurados.Esto requiere un enfoque híbrido: utilizar SEO para lograr una visibilidad tradicional, y GEO para aprovechar los ecosistemas impulsados por la IA.

Conclusión: Una estrategia de dos pilares para el crecimiento de Web3

Para las marcas de Web3, la integración de tecnologías como GEO y SEO ya no es una opción, sino un imperativo estratégico. Dado que los motores de búsqueda basados en IA dominan el proceso de descubrimiento de información, las marcas deben optimizar su contenido tanto para que sea legible por humanos como por máquinas. Esto requiere:
1.SEO técnico(Schema de marcado, velocidad de página) para mantener la visibilidad tradicional.
2.Tácticas geográficas(Contenido de preguntas y respuestas, datos estructurados) para garantizar la fiabilidad de las citaciones realizadas por la IA.
3.Credibilidad impulsada por PRMedios de comunicación gananciosos y alianzas con influencers son herramientas útiles para fomentar la confianza en los sistemas de IA.

Los inversores que apoyan los proyectos relacionados con Web3 deben dar prioridad a estas estrategias para garantizar que sus carteras de inversiones estén preparadas para el futuro. En 2026, las marcas que tendrán éxito serán aquellas que reconozcan la importancia de la combinación entre SEO y GEO, aprovechando ambos elementos para lograr una mayor visibilidad en un mundo donde la inteligencia artificial es fundamental.