El jefe de la Unión Europea encargado de temas antitrust decidirá si se trata de una regulación para restringir el control que las grandes empresas tecnológicas ejercen sobre los televisores inteligentes… ¿O será una medida destinada a tranquilizar a los consumidores?

El catalizador inmediato es una presión regulatoria directa. El lunes, la Asociación de Televisión Comercial y Servicios de Video a Petición en Europa (ACT), que representa a importantes emisoras como Canal+, Disney y Paramount+, instó formalmente a la jefa de la competencia de la UE, Teresa Ribera, a extender la Ley de Mercados Digitales a los sistemas operativos de televisión inteligente y los asistentes virtuales. Se trata de un movimiento táctico para enfrentar las prácticas de las grandes empresas tecnológicas con los consumidores.

La argumentación de los emisores se basa en el crecimiento de su cuota de mercado, lo cual demuestra un aumento en su control sobre el mercado. Mencionaron datos que demuestran esto.La cuota de mercado de los dispositivos Android TV aumentó del 16% al 23%.La participación de Amazon Fire OS aumentó del 5% al 12% entre los años 2019 y 2024. También se menciona el sistema operativo Tizen de Samsung, cuya participación fue del 24%. Según ellos, esta expansión permite que un número limitado de operadores tengan el poder de influir en los resultados para millones de usuarios y empresas, al controlar el acceso a las audiencias y la distribución de contenidos.

Esta solicitud genera incertidumbres regulatorias a corto plazo. La DMA, que entró en vigor en 2023, se aplica actualmente a las plataformas que cumplen con ciertos umbrales cuantitativos estrictos. Las emisoras de televisión buscan una interpretación más amplia de la normativa, basada en el impacto cualitativo de estas plataformas. Argumentan que, incluso sin alcanzar los umbrales de 45 millones de usuarios mensuales o un valor de mercado de 75 mil millones de euros, estas plataformas siguen siendo importantes como “vigilantes” del mercado. Esto crea una clara tensión con gigantes tecnológicos como Google, Amazon, Apple y Samsung, cuyos ecosistemas de televisores inteligentes y asistentes de voz ya están siendo objeto de atención por parte de estas plataformas.

Impacto financiero y estratégico: Lo que está en juego

El esfuerzo de los transmisores de señales apunta directamente a un premio estratégico de miles de millones de dólares. Se proyecta que el mercado global de televisores inteligentes alcance…475,02 mil millones de dólares para el año 2033.Solo se espera que la parte de Norteamérica crezca enormemente.224,000 millones de dólaresEn el mismo período, los sistemas operativos que ejecutan estos dispositivos son el escenario clave para la competencia. Para Google y Amazon, controlar el sistema operativo de las televisoras inteligentes significa asegurar el “último paso” hacia el consumidor, una frontera definitiva para la publicidad y para garantizar la fijación del ecosistema de clientes.

No se trata simplemente de la venta de hardware. El sistema operativo es el eje central para los servicios de transmisión y las aplicaciones conectadas a Internet. Por lo tanto, constituye un lugar ideal para generar ingresos por publicidad. El mercado mundial de publicidad en televisores conectados alcanzó los 38,3 mil millones de dólares en el año 2024, y se proyecta que seguirá creciendo. Al extender las normas deDMA a estas plataformas, las emisoras de televisión buscan imponer cambios que puedan afectar directamente la rentabilidad y el control de estos ecosistemas.

Las obligaciones específicas que podrían imponerse son el núcleo de esta amenaza. Si las empresas son designadas como “guardianes de la puerta”, se verán obligadas a realizar cambios en sus prácticas de distribución de aplicaciones, uso compartido de datos y enfoque de desarrollo de productos. Para Google y Amazon, esto podría significar que se vean forzados a permitir el uso de tiendas de aplicaciones de terceros o sistemas de pago alternativos en sus dispositivos. Esto reduciría su capacidad de obtener una parte de las transacciones realizadas. También podrían verse obligados a compartir datos de los usuarios con los competidores, lo que disminuiría su ventaja competitiva. Estas reglas tienen como objetivo “equilibrar los términos del juego”, pero implican un costo para los márgenes de ganancia y el control estratégico de estas empresas.

En resumen, se trata de una vulnerabilidad estratégica evidente. Las pruebas presentadas por los emisores de televisión indican que estas plataformas ya están ganando un poder de mercado significativo. Este es precisamente el factor que provoca la atención de las autoridades reguladoras. Los riesgos financieros son altos, pero el riesgo estratégico es aún mayor: se trata de una reconfiguración forzada de la manera en que Google y Amazon ganan dinero y controlan sus ecosistemas más valiosos para los consumidores.

Catalizadores y riesgos: La configuración a corto plazo

La configuración táctica ahora depende de una secuencia clara de acontecimientos. El catalizador inmediato es la respuesta del jefe de la competencia de la UE a la carta enviada por la emisora. Teresa Ribera tiene la autoridad para iniciar una investigación formal o designar nuevos responsables de control, basándose en las pruebas presentadas por el ACT. Es probable que se tome una decisión en unos meses, lo que establecerá un cronograma claro para que el mercado pueda procesar esta amenaza regulatoria. Este es el primer paso concreto que determinará si las preocupaciones de las emisoras serán tomadas en serio.

El principal riesgo para la tesis de que las grandes empresas tecnológicas dominen el mercado es que la UE no extiende los requisitos de DMA a estas plataformas. La Comisión establece una definición muy estricta para quienes actúan como “guardianes del mercado”, y exige que dichas plataformas tengan un “efecto significativo en el mercado interior de la UE” y que su posición sea “firmemente estable”. Los datos de las emisoras muestran un aumento en su cuota de mercado, pero la UE podría considerar que estas plataformas no cumplen con los requisitos de definición de “guardianes del mercado”. Esto sería una señal positiva para Alphabet y Amazon, ya que eliminaría un importante obstáculo en sus ecosistemas de televisores inteligentes y asistentes de voz. Esto también validaría el argumento de estas empresas de que la presencia de sus plataformas en el mercado aún está en sus inicios, en comparación con sus servicios principales.

Un riesgo más directo es la posibilidad de que se abra una investigación formal contra el sistema operativo de las grandes empresas tecnológicas. Aunque la Comisión ha designado servicios clave como Google Play y el App Store, aún no ha identificado un sistema operativo para televisores inteligentes o asistentes virtuales como objetivo de su investigación. Cualquier investigación de este tipo sería una escalada importante en los procedimientos legales, lo que confirmaría las preocupaciones de las emisoras de radio y provocaría una reevaluación de sus estrategias de negocio. Esto significaría que la UE pasará de ser solo un grupo de empresas que supervisan el mercado, a ser una fuerza que interviene en todos los aspectos del mercado. Esto sería un claro factor negativo para las acciones, ya que obligaría a una reevaluación costosa de los modelos de negocio y las estrategias de monetización.

En resumen, se trata de una apuesta de alto riesgo, basada en eventos futuros. La situación es binaria: o la UE actúa de manera decisiva, imponiendo nuevas obligaciones que presionen a las empresas y les restringan sus libertades, o no lo hace, permitiendo así que el statu quo se mantenga. Los inversores deben estar atentos a la respuesta del jefe de antitrust, ya que esa respuesta puede ser un factor clave para determinar el resultado a corto plazo. Por otro lado, el riesgo de que no se tome ninguna acción sigue siendo un factor importante que debe tenerse en cuenta.