Las acciones de Estée Lauder han caído un 3.37%, con una volumen de transacciones de 320 millones de dólares. La empresa ocupa el puesto 431 en la lista de las más valoradas en India. Todo esto ocurre en el contexto de su adquisición estratégica en ese país.

Resumen del mercado

El 5 de marzo de 2026, las acciones de The Estée Lauder Companies cayeron un 3.37%. El volumen de transacciones fue de 320 millones de dólares, lo que la situó en el puesto 431 en términos de actividad en el mercado. Esta caída ocurrió a pesar de que la empresa anunció una adquisición estratégica del 51% restante de las acciones de la marca de belleza indiana Forest Essentials. Se espera que esta adquisición se complete en la segunda mitad de 2026. El rendimiento de las acciones contrasta con las tendencias generales del mercado, ya que el Dow Jones y Nasdaq presentaron resultados mixtos el día anterior.

Motores clave

La adquisión por parte de The Estée Lauder Companies de Forest Essentials representa un cambio estratégico importante bajo el liderazgo del CEO Stéphane de La Faverie. Él ha dado prioridad a un enfoque equilibrado en términos de crecimiento tanto orgánico como inorgánico. Este acuerdo se basa en una colaboración de 14 años; durante ese tiempo, Estée Lauder invirtió inicialmente en Forest Essentials en 2008 y aumentó su participación al 49% en el año 2020. Esta adquisición gradual refleja la exitosa integración de Deciem, una marca canadiense de productos para el cuidado de la piel. Estée Lauder adquirió completamente Deciem en 2024, siguiendo un enfoque similar al de la transición de una participación minoritaria a una mayoritaria. El acuerdo con Forest Essentials destaca el compromiso de Estée Lauder de aprovechar los mercados emergentes, especialmente la India, donde se proyecta que el sector de la belleza crecerá a una tasa anual del 14%, llegando a los 4 mil millones de dólares para el año 2035.

El potencial de mercado de la India es un aspecto crucial para esta adquisión. Forest Essentials, fundada en el año 2000 por Mira Kulkarni, se ha establecido como una empresa líder en el sector de los productos de cuidado facial de alta calidad basados en los principios del Ayurveda. La marca cuenta con 200 tiendas físicas y se espera que su crecimiento neto sea de dos dígitos. Las operaciones verticales de la empresa, incluyendo la investigación y desarrollo basada en los principios del Ayurveda, así como la fabricación en casa, se alinean con los valores de sostenibilidad y artesanía de Estée Lauder. De La Faverie destacó el papel de la India como “centro estratégico”, señalando la digitalización del país y la expansión de la clase media, lo cual facilita la penetración del mercado. La iniciativa de la empresa “Beauty & You India”, que apoya a los emprendedores locales del sector de la belleza, refuerza aún más su compromiso a largo plazo con esta región.

Esta adquisición también refleja una tendencia general en la industria de las empresas de belleza a nivel mundial, que buscan desarrollar marcas orientadas al bienestar. Las fórmulas ayurvédicas de Forest Essentials, como las cremas nocturnas con contenido de oro y los tónicos a base de hierbas, satisfacen la creciente demanda de los consumidores por productos holísticos y de alta calidad. De La Faverie destacó que la posición única de la marca, que combina prácticas tradicionales con lujo moderno, la prepara para una expansión global. Esto está en línea con las recientes inversiones de Estée Lauder en marcas lideradas por fundadores, como Xinú, una marca mexicana de fragancias, y su división de incubación, New Incubation Ventures. Las acciones de la empresa han aumentado en más del 50% desde el inicio del año, lo cual refleja la confianza de los inversores en su estrategia de recuperación, que incluye adquisiciones selectivas y la optimización de su portafolio de activos.

Sin embargo, el descenso del 3.37% en el precio de las acciones ese día puede indicar que los mercados son escépticos con respecto a los riesgos relacionados con la implementación de este nuevo plan. Aunque Estée Lauder ha celebrado los éxitos recientes de sus marcas como Le Labo y Deciem, adquisiciones anteriores como Smashbox y Too Faced enfrentaron dificultades en cuanto a la integración de esas marcas en la empresa. Se informa también que la empresa está revisando el futuro de estas marcas, con la posibilidad de abandonar aquellas que no tienen un buen rendimiento para concentrarse en segmentos con alto crecimiento. Los analistas señalan que el éxito de Forest Essentials dependerá de cómo se preserve su autenticidad cultural, mientras se expande globalmente. Estée Lauder pretende abordar este desafío manteniendo la liderazgo de Kulkarni y manteniendo las operaciones en Nueva Delhi.

En un contexto más amplio, esta adquisición refuerza la estrategia de Estée Lauder hacia los mercados emergentes. Con la India ahora siendo su mercado más importante en este ámbito, la empresa pretende aprovechar el sector de la belleza de prestigio, que representa solo el 10% del total de gastos en productos de belleza, pero que crece más rápidamente que los segmentos masivos. El enfoque de De La Faverie en los “puntos de inflexión” –como las negociaciones con Deciem y Forest Essentials– indica una atención estratégica en relación a alianzas de gran impacto. Mientras la empresa enfrenta desafíos en China y América del Norte, su estrategia en la India, junto con la expansión digital y formatos de menor tamaño para atraer a consumidores sensibles a los precios, le permitirá ganar una mayor participación en el mercado mundial de la belleza.