Disney y Keurig Dr Pepper colaboran para mejorar la experiencia de los fanáticos con la cobertura del fútbol universitario y la asociación publicitaria

Disney ha entrado en una asociación estratégica con Keurig Dr Pepper para mejorar las experiencias de los fanáticos y las interacciones con los consumidores. La colaboración fusionará medios, fanáticos y perspectivas de compra a lo largo del viaje del cliente. Dr Pepper se unirá a Pat McAfee de ESPN para inyectar energía en la cobertura del fútbol universitario, y la compañía desarrollará nuevas capacidades de inteligencia de audiencia mediante datos de los fanáticos de fútbol universitario de Disney. La capitalización de mercado de Disney es de aproximadamente 211.600 millones de dólares, y la empresa mantiene un margen bruto del 37,61% y un margen operativo del 14,78%. No obstante, el puntaje Z de Altman de 2,6 sitúa a Disney en esa zona gris, indicando cierta presión financiera.

Disney ha entrado en asociación con Keurig Dr Pepper en una estrategia dirigida a redefinir la implicación de los consumidores. Esta colaboración, anunciada el 28 de agosto de 2025, incorporará medios, fanatismo y conocimientos de compra a lo largo del viaje de los clientes[1].

En este acuerdo, la compañía Dr. Pepper trabajará con Pat McAfee de ESPN para inyectar nueva energía a la cobertura del fútbol universitario. Además, Keurig Dr Pepper desarrollará nuevas capacidades de inteligencia de audiencias aprovechando los datos de fans de fútbol universitario de gran alcance de Disney. Esta integración de datos permitirá más contenido personalizado y conexiones más profundas con los consumidores[1].

La capitalización de mercado de Disney se sitúa en aproximadamente 211 600 millones de dólares, con una tasa de rentabilidad bruta del 37,61% y una rentabilidad operativa del 14,78%. Sin embargo, el puntaje Z de Altman de 2,6 sitúa a Disney en el área gris, lo que indica que está sufriendo algún tipo de estrés financiero.[2].

La colaboración se basa en los años de co-innovación exitosa entre las dos marcas. Los primeros elementos de la alianza incluyen integraciones de contenido ampliadas, innovaciones de transmisiones en realidad mezclada y ampliaciones estratégicas de talento. Estas actividades mantendrán conectada a la marca de refrescos Dr Pepper con el fútbol universitario de una manera moderna y pertinente, mientras que también servirán para impulsar más experiencias de compra[1].

La asociación resalta la capacidad de Disney de crear nuevas formas de involucrar verdaderamente a las marcas en los momentos que más aman los fanáticos. Al combinar una historia sin precedentes, una alcance en múltiples plataformas y una profunda visión de los fanáticos con la conexión de Dr. Pepper con el deporte desde hace varias décadas, Disney y Keurig Dr Pepper están demostrando que el contenido, la cultura y el comercio pueden funcionar perfectamente para ofrecer experiencias verdaderamente memorables.[1].

Referencias:
[1] https://www.prnewswire.com/news-releases/keurig-dr-pepper-y-disney-juntan-energías-en-la-publicidad-para-redefinir-el-libro-de-juego-de-experiencias-conectadas-para-los-consumidores-302541285.html
[2] https://www.morningstar.com/news/pr-newswire/20250828ny60801/keurig-dr-pepper-y-disney-unen-fuerzas-a-fines-de-redefinir-el-playbook-para-experiencias-conectadas-con-el-consumidor