Prueba de flujo de publicidad en DeFi: TVL y volumen como los indicadores clave para medir el rendimiento del servicio.

La tasa de fracasos en esta industria es una realidad cruel. Con…El 53% de todos los proyectos criptográficos lanzados desde el año 2021 ya no existen.Y solo en el primer trimestre de 2025, hubo 1.8 millones de errores. Por lo tanto, la supervivencia de los más aptos ya no es un lema válido. Este no es un mercado donde se puede hacer publicidad; es un lugar donde mueren los proyectos que confunden el ruido mediático con el capital en cadena. La enorme cantidad de dinero invertido en publicidad desperdiciada –alrededor de 12 mil millones de dólares en anuncios relacionados con Web3 el año pasado– demuestra que la publicidad tradicional, sin ningún beneficio real, es un camino hacia la irrelevancia.

La colapso de FTX es el mejor ejemplo de este tipo de fracaso. Los años de imagen cuidadosamente manejada por parte de la red de cambio, basada en la filantropía y la fama, desaparecieron de la noche a la mañana.El estado de cuenta filtrado, publicado por un periodistaLa historia no se trataba de un comunicado de prensa; se trataba de pruebas verificables. Cuando la realidad en la cadena de bloques contradice la narrativa de una marca, la liquidez desaparece. Este acontecimiento estableció una nueva regla: la credibilidad en el mundo de las criptomonedas se gana a través de datos verificables, y no a través de declaraciones corporativas falsas.

El contraste en términos de retorno sobre la inversión es bastante marcado. Los proyectos que utilizan el targeting basado en la inteligencia artificial obtienen un retorno sobre la inversión de entre 12 y 20 veces mayor. En cambio, aquellos que dependen de la publicidad pagada enfrentan costos de adquisición 45% más altos que los modelos que se basan en la comunidad como punto de partida. Los datos muestran que la liquidez se genera gracias a la utilidad y la confianza, no solo a las menciones que reciben. En el caso de DeFi, el éxito de las relaciones públicas se mide únicamente por su impacto directo en el Valor Total bloqueado y en el volumen de negociación. El alboroto que no logra mejorar estos indicadores no es más que ruido.

La solución: Relaciones públicas centradas en los datos, que generan ingresos económicos.

La estrategia de relaciones públicas ganadora es un modelo híbrido, diseñado para ganar credibilidad. Combina una sólida relación con periodistas en medios especializados en criptomonedas, con una colocación adecuada en los principales medios financieros. Todo esto está respaldado por pruebas verificables en la cadena de bloques. Este es el único enfoque que realmente logra resultados significativos.El colapso de FTX demostró algo importante.Cuando una sola historia, basada en fuentes confiables, sobre un estado de cuentas filtrado provocó una reacción en cadena, se demostró que la confianza institucional se gana a través de pruebas verificables, y no a través de promociones pagadas.

La claridad en las regulaciones se ha convertido en una herramienta importante para lograr la conformidad con las normativas. Marco como el MiCA de la UE y la propuesta ley GENIUS de los Estados Unidos proporcionan un plan de acción para cumplir con las regulaciones, algo que las empresas pueden utilizar en sus estrategias de comunicación. Los datos muestran que los mensajes relacionados con la preparación para las regulaciones pueden ser muy efectivos a la hora de comunicar las intenciones de una empresa.Aumento de la conversión hasta un 36%.Se trata de proyectos que cumplen con los requisitos establecidos. No se trata simplemente de evitar las multas; se trata también de indicar al capital que el proyecto está diseñado para durar, lo cual afecta directamente su capacidad para atraer liquidez.

Finalmente, el cambio técnico hacia flujos de capital eficientes amplifica el impacto de la comunicación de índole de seguridad. La adopción de stablecoins como el CCTP reduce el riesgo de contraparte y hace que los flujos de capital entre cadenas sean más eficientes. Cuando un proyecto puede promover de manera creíble el uso de estos medios seguros y sin problemas, esto fortalece su argumento en torno a la seguridad y la eficiencia. Este fundamento técnico permite que los mensajes relacionados con la seguridad se traduzcan más directamente en actividades en cadena, ya que el capital se mueve con menos fricciones y con mayor confianza.

Las métricas: TVL, Volumen y Flujo

En el ámbito de la publicidad relacionada con DeFi, el indicador clave es el flujo de capital en la cadena de bloques. Una campaña exitosa debe lograr que se incrementen dos indicadores importantes: el Valor Total Bloqueado (Total Value Locked, TVL) y el volumen de transacciones en las bolsas descentralizadas. Estos son los únicos indicadores que reflejan una verdadera atracción de liquidez, y no simplemente el número de menciones en los medios de comunicación.

TVL representa el fondo de liquidez principal del cual un proyecto debe recurrir para su operación. A principios de 2025, todo el ecosistema DeFi contaba con una cantidad considerable de liquidez disponible.~60 mil millones de dólares en TVLEste número representa el punto de referencia para medir el estado de salud de un protocolo y su capacidad para atraer capital de usuarios. Para que un proyecto sea considerado exitoso, su volumen de activos en la red debe mostrar un crecimiento claro y sostenido en comparación con este punto de referencia. Un esfuerzo de promoción que no logre mejorar esta situación se considera un fracaso.

El volumen muestra la escala y la actividad del mercado. El sector DeFi alcanzó un punto máximo histórico en enero de 2025.El volumen de transacciones en DEX alcanzó un nuevo récord en un solo día: 26,266 mil millones de dólares.Esto demuestra el enorme volumen de transacciones que puede generar una narrativa bien planificada. Las campañas de relaciones públicas deben buscar relacionar sus mensajes con los picos en el volumen de transacciones para protocolos específicos, demostrando así que su historia realmente impulsa la actividad comercial real.

Por último, herramientas como MakerDAO ofrecen un objetivo claro para la evaluación del rendimiento de un proyecto. Con unos 6 mil millones de dólares en TVL, MakerDAO es un actor importante en el mercado DeFi. El éxito de este proyecto puede medirse de manera directa. Una estrategia de relaciones públicas eficaz para cualquier proyecto DeFi nuevo es aquella que pueda lograr alcanzar o superar la trayectoria de crecimiento de marcos de referencia ya establecidos, utilizando datos verificables como prueba de ello.