Reducción de precios por parte de De Beers: ¿Qué están realmente haciendo los expertos con su dinero?

Esto no es un ajuste estratégico. Es una retirada desesperada. En enero, De Beers redujo sus precios oficiales de los diamantes en bruto, marcando así la primera reducción en más de un año, desde diciembre de 2024. Este movimiento pone fin a toda esa farsa de vender diamantes a precios reducidos en secreto, mientras se mantienen los precios oficiales aproximadamente iguales.Un 25 por ciento más alto que el precio habitual para algunas categorías.La empresa había intentado apoyar al mercado, pero la presión causada por la disminución de la demanda, la creciente competencia proveniente de productos cultivados en laboratorios y los problemas comerciales resultaron ser demasiadas presiones para ella.

Los factores que contribuyeron a este fenómeno fueron una verdadera tormenta. La demanda ha sido baja, especialmente en China.Las piedras cultivadas en laboratorios han superado a los diamantes naturales en varias categorías de consumo importantes.Luego llegó el shock geopolítico: los aranceles estadounidenses sobre las importaciones indias, incluidos los diamantes, se incrementaron al 50%. Este movimiento afectó gravemente la industria de los diamantes en la India, en un momento en que el país era particularmente vulnerable. El país producía aproximadamente el 90% de los diamantes del mundo. Como resultado, las exportaciones de diamantes desde la India hacia los Estados Unidos disminuyeron significativamente. Varias informes indican que las exportaciones se redujeron en más de la mitad.

Para ocultar la verdadera magnitud de las reducciones en los precios, De Beers cambió las reglas. En sus ventas regulares, introdujo el sistema de facturación por línea y modificó la composición de las cajas que contenían los diamantes. Esto hace que sea casi imposible realizar comparaciones directas de precios. Es una táctica clásica para ocultar la profundidad del corte en los diamantes. La influencia de la empresa significa que su sistema de fijación de precios le permite tener un gran poder sobre sus clientes, quienes corren el riesgo de perder su suministro si se niegan a comprar. Pero incluso ese poder no pudo detener la tendencia hacia las reducciones en los precios.

En resumen, De Beers está admitiendo su derrota. Después de un año en el que negó la debilidad del mercado mediante descuentos secretos, ahora se ve obligada a reducir los precios oficiales. Para una empresa que inventó la industria de los diamantes modernos, esto es una señal clara de cuán profunda ha llegado la crisis.

La perspectiva de los “dinero inteligente”: ¿Qué están haciendo los expertos en este campo?

El verdadero indicador no está en las reducciones de precios por parte de De Beers. Lo que realmente importa son los movimientos de los propietarios y de aquellos que desean comprar esa empresa. Cuando el “dinero inteligente” reduce el valor de un activo por segundo año consecutivo, eso es una clara señal de desconfianza. Anglo American, la empresa matriz de De Beers, hizo exactamente eso.2.9 mil millones de dólares en pérdidas el año pasado.Después de una pérdida de 1.6 mil millones de dólares el año anterior, el director ejecutivo Duncan Wanblad calificó el mercado de diamantes como “realmente difícil”. Esta afirmación refleja claramente la situación financiera difícil en la que se encontraba la empresa en 2024, con una pérdida neta de 3.1 mil millones de dólares.

Esa pérdida de piel en el negocio ahora se está traduciendo en acciones concretas. El plan de Anglo de vender o separar De Beers, una parte clave de su estrategia para evitar una adquisición hostil, ha sido pospuesto. La empresa espera que no haya ningún avance importante en la venta durante el primer semestre de 2026. cualquier proceso formal podría retrasarse hasta más adelante en el año. Este retraso indica una gran incertidumbre sobre el valor futuro de la unidad dedicada a los diamantes. Un propietario confiado habría actuado rápidamente para deshacerse de este activo en dificultades.

Mientras tanto, la lucha por el control se intensifica, pero con intereses contradictorios. Angola ha puesto…Propuesta concreta y bien definida.Se busca comprar el 85% de las acciones de Anglo, con el objetivo de tener acceso a la tecnología y a la red global de De Beers. Sin embargo, Botsuana, que actualmente posee el 15% de las acciones, también desea tener un papel más importante en la empresa. Su presidente afirma que cree que su país debería convertirse en el propietario mayoritario de la empresa. Esto crea un posible conflicto de control, convirtiendo lo que debería ser una venta simple en una negociación política y financiera compleja.

En resumen, se trata de una situación en la que los intereses de las partes involucradas no coinciden, y la confianza de todos disminuye. La empresa matriz está posponiendo la venta de sus activos, enfrentándose así a una competición desordenada por obtener el control del negocio. Para los inversores, lo más sensato es mantenerse al margen, observando cómo los propios funcionarios de la empresa luchan por determinar el verdadero valor del negocio.

La reubicación de los mercados: ¿Qué significa la reducción de precios para el mercado?

La reducción de precios representa un golpe directo para las ventas de De Beers, y también es un impacto significativo en la estructura de precios del sector. Las reducciones son profundas en el caso de los diamantes de grano grueso, de más de tres cuartos de quilate. Esa es precisamente la categoría más vulnerable a los cambios en la demanda y a la competencia de los diamantes producidos en laboratorios. No se trata de una modificación menor; se trata de un retiro oficial de un estándar que ha estado en vigor durante décadas. Al reducir los precios en sus ventas regulares, De Beers está obligando al mercado a enfrentarse al verdadero valor real de su producto principal. Este movimiento probablemente acelerará la caída del sistema de precios tradicional de los diamantes, obligando a otros proveedores a seguir su ejemplo para mantenerse competitivos. Las tácticas utilizadas por De Beers, como la facturación por línea y el cambio en los conjuntos de productos ofrecidos, tienen como objetivo ocultar la profundidad de la talla de los diamantes. Pero el mensaje es claro: las viejas reglas ya no se aplican.

El impacto financiero es inmediato y grave. Anglo American, la empresa matriz de De Beers, ya ha tomado medidas al respecto.2.9 mil millones de dólares en pérdidas el año pasadoEn el año 2024, la empresa registró una pérdida neta de 3.1 mil millones de dólares. La drástica reducción en el precio de sus diamantes brutos más valiosos afecta directamente sus ingresos y márgenes de ganancia. Para una empresa que ya está reduciendo el valor de sus activos, esto representa un mayor deterioro de su capacidad para generar ganancias. Este movimiento coincide con una apuesta muy diferente hacia el futuro: De Beers está abriendo su quinto y mayor centro global de producción de diamantes.La tienda Forevermark en Mumbai está abierta esta semana.Se trata de una apuesta directa y arriesgada, con el objetivo de compensar la debilidad en el mercado occidental. Es una estrategia típica de “darle al diente doble”, pero también refleja el estado de desesperación en el que se encuentra la empresa. La compañía intenta vender más piedras de alta calidad en un mercado clave, mientras que, al mismo tiempo, reduce el precio de los materiales brutos que son necesarios para su cadena de suministro.

En resumen, se trata de una situación en la que el mercado está en proceso de reajuste. De Beers reconoce que su poder de fijación de precios ha sido debilitado por una serie de factores como la baja demanda, la competencia de productos sintéticos y las guerras comerciales. La reducción de los precios obliga a la empresa a enfrentar un proceso doloroso de adaptación. Al mismo tiempo, la empresa sigue apostando por una área geográfica específica, abriendo tiendas exclusivas, aunque esto signifique que el valor de su producto principal se ve reducido. Esta estrategia contradictoria –reducir los precios de los materiales primarios mientras se invierte mucho en el producto terminado– indica que la empresa está intentando adaptarse rápidamente, pero claramente está perdiendo el control sobre su propio mercado.

Catalizadores y riesgos: Lo que hay que tener en cuenta a continuación

La reducción de precios es el primer paso hacia algo más grande. Ahora, el mercado verificará si esta es una medida temporal o el comienzo de un colapso total en los precios de los diamantes. Las personas inteligentes esperan observar dos señales importantes en el futuro. Primero, hay que vigilar el ritmo y la profundidad de las reducciones de precios por parte de otros proveedores importantes. De Beers marca el tono, pero si competidores como Alrosa o Rio Tinto también realizan reducciones similares o más profundas, eso confirmaría que el modelo de precios está roto. Lo más importante es observar la reacción del mercado de diamantes en bruto. Si los precios bajan aún más rápido que las reducciones oficiales, eso indica una pérdida de confianza que va más allá de las ventas de De Beers. Ese sería el signo más claro de que la estructura de precios de la industria está colapsando.

Al mismo tiempo, el destino de esta batalla por la propiedad revelará la verdadera convicción de quienes están involucrados en esto. El plan de Anglo American para vender De Beers ahora está retrasado.No se espera ningún progreso o avance significativo en la primera mitad de 2026.La resolución de la disputa entre Angola y Botsuana será un importante factor que podría influir en el resultado de esta situación. Si Angola…Propuesta concreta y bien definida.Si se logra una victoria, esto podría traer un nuevo comprador, respaldado por el estado, que tenga una visión a largo plazo. Pero si Botswana insiste en obtener el control mayoritario, eso podría prolongar la incertidumbre y retrasar cualquier venta. Una negociación rápida y transparente indicaría que al menos algunos interesados ven una posibilidad de obtener un buen valor para este activo. Sin embargo, una lucha prolongada confirmaría que el valor del activo sigue siendo objeto de disputas.

Por último, es necesario evaluar el rendimiento de las nuevas iniciativas de marketing de De Beers, para ver si pueden generar una nueva demanda. La empresa está abriendo su quinto y más grande centro global de ventas.Tienda Forevermark en Mumbai, esta semana.Se trata de una apuesta directa en el gasto de lujo de los indios. Se trata de una estrategia clásica: intentar vender piedras más finas, al mismo tiempo que se reduce el precio de las materias primas. La verdadera prueba será si estos nuevos puntos de venta pueden generar tráfico y ventas en un mercado donde la demanda es baja. Si las tiendas no logran cumplir con sus objetivos, entonces se confirmará que el problema principal radica en la demanda estructural, y no solo en los precios. Pero si tienen éxito, podrían servir como un contrapeso temporal a la erosión de los precios. Además, esto también demostraría la desesperación de la empresa por encontrar un nuevo motor de crecimiento.

En resumen, los próximos meses serán un período de pruebas difíciles. Hay que prestar atención a las reducciones de precios, a las negociaciones relacionadas con la propiedad de las tiendas y a la apertura de nuevas tiendas. La opinión de los expertos se determinará a partir de los datos obtenidos de estos eventos.