Las acciones de CBRL aumentaron en un 5.61%, ya que Cracker Barrel ha decidido revertir su estrategia de rebranding, debido a las críticas de los clientes.

Las acciones de Cracker Barrel Old Country Store subieron 5.6145% en el trading previo a la bolsa el 15 de enero de 2026, lo que indica que los inversores están interesados en la marca después de una etapa de inestabilidad marcada por un rechazo a la rebranding y desafíos operativos.

La volatilidad reciente del precio de las acciones se debe a un rediseño controvertido del logotipo y a las renovaciones de los locales comerciales, lo cual hizo que los clientes leales se alejaran de la empresa. Esto provocó una fuerte caída en el precio de las acciones a finales de 2025. La empresa cambió su estrategia después de que surgieron críticas públicas, manteniendo la imagen icónica de “Old Timer” y deteniendo los esfuerzos por modernizar los locales comerciales. La directora ejecutiva, Julie Felss Masino, reconoció la necesidad de reconstruir la confianza de los clientes, enfatizando la importancia de volver a ofrecer los productos básicos y utilizar una marca basada en la herencia histórica durante una reunión con los inversores en diciembre.

Analistas siguen siendo cautelosos, con una recomendación media de "retener" que refleja sentimientos mixtos. A pesar de una caída de 5,7% en las ventas en el tercer trimestre, las estimaciones de ganancias sugieren potencial para un crecimiento anual del 48% durante los próximos tres años, superando la proyección del mercado general del 12%. Esto ha mantenido el ratio de P/E elevado del 44,7x del stock en focus, ya que los inversores ponderan el equilibrio entre riesgos de corto plazo y perspectivas de recuperación a largo plazo.

Con la percepción de los clientes estableciéndose y las adaptaciones operativas en curso, el futuro de CBRL depende de su capacidad para conciliar la modernización con sus raíces “Americanas”, al mismo tiempo que logre cumplir con las expectativas de ganancias. El repunte de las acciones antes del mercado sugiere un optimismo cauteloso. Sin embargo, los riesgos de ejecución y las preocupaciones relacionadas con la lealtad del brand siguen siendo aspectos críticos que deben ser vigilados.