Cardlytics Q1 2025: análisis de contradicciones en la entrega, el comportamiento del anunciante y las estrategias de precios

Las mejoras en el rendimiento de la entrega, el impacto de la incertidumbre macro en el comportamiento de los anunciantes, la economía de la CPC y la estrategia de precios, la transición a la estrategia de precios de la CPC y la transición a precios basados en el compromiso son las principales contradicciones discutidas en la última llamada de ganancias del primer trimestre de 2025 de Cardlytics.



Tendencias del gasto del consumidor:
- Los datos de Cardlytics mostraron un fuerte crecimiento en categorías como los automóviles, las mejoras para el hogar, el comercio electrónico y las prendas de vestir, lo que representa aproximadamente5,8 billones de dólaresen gastar anualmente.
- Este crecimiento se atribuye a que los consumidores anticiparon sus compras antes de entrar en vigencia las tarifas posibles, aunque hubo cierta debilidad en el gasto en viajes y restaurantes.

Rendimiento Financiero y Cobranzas:
La facturación total fue$97.6 millonesabajo7,3%Año tras año, pero mejor de lo que se esperaba debido a las victorias en oleoductos en EE. UU.
- La reducción se impulsó por reducciones presupuestarias de cuentas de viajes clave, compensadas parcialmente por la fortaleza en el gasto diario y el comercio minorista especializado.

Expansión de socios bancarios y no bancarios:
– Se lanzó un nuevo socio importante con todos los usuarios elegibles y se ha convertido en uno de los cinco bancos principales en términos de tasa de ejecución de facturación.
- La introducción de un socio no financiero mediante laCardlyticsSe espera que la plataforma de recompensas pueda ampliar la oferta más allá de las tradicionalesinstituciones financieras, ofreciendo nuevas propiedades digitales para los editores.

Diversificación y fijación de precios basada en compromiso:
- Más del 96% de las marcas nuevas se basan en precios establecidos en compromisos, lo que refleja un cambio hacia un modelo de precios más basado en el rendimiento.
- Esta transición se impulsa por el deseo de publicidad más dirigida y mensurable, ayudando a las marcas a lograr un incremento del retorno de la inversión.

Gestión de costos y cambios estructurales:
— Cardlytics extendió su línea de crédito hasta 2028 y implementó un15%reducción de la fuerza de trabajo para administrar los costos de manera efectiva.
- Estos movimientos son parte de una estrategia más amplia para mejorar la liquidez y garantizar la estabilidad financiera de la compañía en medio de la incertidumbre macroeconómica.