El esfuerzo publicitario de Big Tech por medio de la IA: Análisis de Flujo

La escala de los esfuerzos de las grandes empresas tecnológicas para influir en los influenciadores es un acontecimiento que afecta directamente la liquidez del mercado. Google y Microsoft pagan a los creadores de contenido entre…$400,000 y $600,000Para establecer alianzas de varios meses con el fin de promover sus herramientas de inteligencia artificial, se trata de una medida que demuestra cuán desesperados están los grandes competidores para ganar usuarios en esta “guerra” de la inteligencia artificial.

Esto es solo la punta del iceberg de los enormes gastos en publicidad digital. Las plataformas de inteligencia artificial generativa invirtieron más de 1 mil millones de dólares en publicidad digital en los Estados Unidos en el año 2025, lo que representa un aumento del 126% en comparación con el año anterior. Esta tendencia se extiende también a otras empresas de IA como OpenAI, Anthropic y Meta, las cuales inundan las plataformas sociales con contenido patrocinado.

La batalla ahora se está llevando a un escenario mucho más importante. A medida que la competencia se intensifica, las principales empresas de inteligencia artificial están comprando anuncios costosos en el Super Bowl. El precio promedio de estos anuncios es de 8 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos. Este cambio, de pagos a los influencers a compras de anuncios en medios de comunicación de gran visibilidad, indica que se está librando una verdadera guerra por la atención del público.

Reacción del mercado e impacto en la liquidez

La campaña de influencers está encontrando resistencia por parte de quienes no están convencidos de la ética de tales acuerdos. Algunos creadores prefieren renunciar a estos contratos, que suponen ganancias de seis cifras, debido a cuestiones éticas. Esto indica claramente que la confianza del público en los influenciadores está disminuyendo. Esta resistencia surge, incluso cuando los datos de marketing muestran altas tasas de conversión.El 83% de los profesionales del marketing afirma que el contenido patrocinado por influencers genera más conversiones que los posts orgánicos..

La presión para demostrar el retorno sobre la inversión está aumentando cada vez más. El gasto masivo en publicidad se convierte así en una apuesta de alto riesgo. A pesar del dinero que fluye hacia los medios sociales, las métricas fundamentales del negocio están siendo objeto de estudio. La verdadera prueba radica en el retorno sobre las enormes inversiones de capital que se realizan en el fondo de las cuentas.

Ese escrutinio se centra ahora en el gasto en capital de los centros de datos. La promesa de Amazon…200 mil millones en gastos de capital.Y el hecho de que Google haya duplicado su presupuesto a los 175-185 mil millones de dólares es realmente impresionante. Sin embargo, los inversores están nerviosos, cuestionando si estos gastos se traducirán en ganancias. Las acciones de Amazon, Microsoft y Meta habían bajado considerablemente desde el viernes por la mañana, como reacción directa a la magnitud de los gastos prometidos.

Catalizadores y activadores de flujo

El siguiente evento importante es el Super Bowl. Las principales empresas de inteligencia artificial compran espacios publicitarios muy costosos. Los precios promedio son…8 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos.Este evento de gran importancia ya se ha convertido en un campo de batalla, como se puede ver en la reciente guerra publicitaria entre Anthropic y OpenAI. Este movimiento marca un paso hacia una acción a gran escala, con el objetivo de llegar a un público amplio y mostrar las herramientas disponibles para los consumidores y empresas.

Pero existe un riesgo importante. Las alianzas con influencers de alto perfil pueden ofrecer a los creadores pagos de hasta…$600,000Podría haber consecuencias negativas si se percibe que esto es algo inauténtico. Algunos creadores ya están rechazando los acuerdos de seis cifras debido a cuestiones éticas. Esto es una clara señal de que la confianza del público está disminuyendo. Este conflicto amenaza con dañar la credibilidad de la marca, justo cuando el gasto publicitario sigue aumentando.

La prueba definitiva es si este enorme gasto en capital se traduce en un crecimiento significativo de los usuarios y en ingresos para los servicios de IA. El flujo de dinero hacia anuncios y acuerdos con influencers es un indicador importante, pero deben seguirse también otros indicadores, como las tasas de conversión y la adopción del servicio por parte de los usuarios. Por ahora, este gasto representa una apuesta de alto riesgo, pero que puede tener resultados positivos en el futuro.