El desafío de escalabilidad de Apple TV+: ¿Puede capturar el mercado de crecimiento de Netflix?

El mercado global de transmisión de contenidos es un lugar donde el que gana, se queda con todo. En la actualidad, Netflix ocupa esa posición. Para el año 2026, la empresa seguirá dominando este mercado.Un dominante TAM de 301.6 millones de suscriptores pagantes.A nivel mundial, ese es el estándar al que Apple TV+ debe aspirar a alcanzar. Por ahora, el servicio de Apple opera en una categoría diferente. Según las estimaciones de los analistas, la base de usuarios de pago de este servicio es bastante pequeña.45 millonesSin embargo, incluso ese número podría ser conservador. Eddy Cue, vicepresidente sénior de Software y Servicios en Internet de Apple, afirmó recientemente que la cifra real es…Significativamente más que eso.Un indicio sutil pero importante de que Apple no revela el número completo de sus suscriptores.

La trayectoria de crecimiento de Apple TV+ se basa en el nivel de interés que genera entre los usuarios, y no únicamente en el número de suscriptores. En diciembre de 2025, el servicio logró…El mayor nivel de interacción mensual hasta la fecha.El número total de horas de visualización aumentó en un 36% con respecto al año anterior. Este aumento se debe a contenidos nuevos como la película “F1: The Movie”, así como a los lanzamientos mundiales de este servicio. Estos factores constituyen un motor importante para el crecimiento del público. El servicio también es un pilar clave en las operaciones comerciales de Apple. En el año fiscal 2025, Apple registró ingresos récord, de 109.16 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 13.5% en comparación con el año anterior.

La tesis es clara: Apple TV+ es un servicio de alta participación del público y con altos márgenes de ganancia. Además, cuenta con ventajas significativas debido al enorme número de dispositivos que utiliza Apple, así como por la capacidad de ofrecer paquetes de servicios relacionados con Apple One. Sin embargo, su capacidad para obtener una cuota significativa del mercado de Netflix depende en gran medida de su capacidad para expandir su biblioteca de contenidos. La fortaleza de Netflix radica en su enorme catálogo de contenidos y en su constante producción de contenidos originales. Por su parte, Apple está construyendo esa biblioteca desde cero. Este proceso se complica debido a las huelgas en la industria y a los retrasos en la producción, como señaló Cue. Los números de participación del público son prometedores, pero para lograr una mayor cuota de mercado, Apple debe convertir esa audiencia en una base más amplia de suscriptores, ofreciendo una selección de contenidos que pueda competir con la profundidad y variedad de los contenidos de Netflix.

La ventaja del ecosistema y el benchmarking competitivo

El camino que Apple ha elegido para expandir su negocio de transmisión de contenidos se basa en un ecosistema muy integrado, algo que Netflix no puede replicar fácilmente. El servicio no se vende como un producto independiente, sino que forma parte integral del sistema de Apple.Paquete Apple OneEste paquete incluye también Apple Music y iCloud. Este enfoque proporciona un canal de adquisión directo y sin demasiadas barreras. Esto permite a Apple convertir su amplia base de dispositivos en suscriptores más rápidamente que el modelo de Netflix, que se basa en registros individuales. Lo más importante es que el enfoque de Apple para compartir contenido es fundamentalmente diferente y más amigable para los usuarios. En lugar de cobrar por el uso compartido de contraseñas, Apple utiliza el servicio Family Sharing, permitiendo que hasta seis miembros utilicen una misma suscripción simultáneamente, desde cualquier lugar. Este modelo privado y generoso contrasta claramente con la reciente decisión de Netflix de convertir el uso compartido de cuentas en una forma de ingreso económico, algo que podría causar que sus usuarios se alejen del servicio.

Esta fortaleza ecológica se combina con una estrategia de contenido que da prioridad a la calidad en lugar de la cantidad. Aunque el catálogo de Netflix es muy amplio, este tiene el problema de contar con una gran cantidad de nuevas series y películas, muchas de las cuales son difíciles de ver. Además, hay un constante cambio en los contenidos licenciados. Por otro lado, Apple TV+ cuenta con una biblioteca de contenido bastante completa.Alrededor de 271 títulos.La empresa ha tomado una decisión diferente. Los altos estándares de producción de la compañía se han visto recompensados con elogios excepcionales por parte de los críticos. Desde el año 2019, su contenido ha ganado numerosos premios importantes. Este enfoque en la calidad del producto puede impulsar el crecimiento del negocio y fomentar la recomendación entre los usuarios. El proceso de visualización es más sencillo y predecible, lo que convierte un catálogo pequeño en una marca reconocida. La experiencia de uso también refleja esta filosofía: las emisiones semanales de Apple y la oferta constante de contenidos globales permiten una experiencia de visualización menos abrumadora y más agradable.

Por su parte, el crecimiento de Netflix depende cada vez más de tácticas de monetización que pueden degradar su atractivo a largo plazo. La empresa ha estado “subiendo constantemente los precios” e introduciendo cambios que degradan la experiencia del usuario, como restringir el uso compartido de contraseñas. Esta estrategia, aunque aumenta los ingresos a corto plazo, corre el riesgo de provocar una mayor frecuencia de abandono del servicio por parte de los usuarios, lo cual abre espacio para el modelo de Apple. El servicio premium de Apple, sin publicidad, cuenta con una estructura de precios más sencilla y especificaciones técnicas superiores, como soporte para resolución 4K y tecnología Dolby Atmos. En un mercado donde los usuarios tienen muchas opciones, el conjunto de características de Apple resulta una alternativa interesante. Su cuota de mercado, aunque aún pequeña, con solo el 8% en Estados Unidos, muestra una tendencia constante hacia mejoras. Esto indica que su posición competitiva es realmente fuerte.

Escalabilidad financiera y factores que impulsan el desarrollo futuro

El modelo financiero de Apple TV+ es, por naturaleza, escalable. Se basa en los poderosos servicios que ofrece la empresa Apple. Este segmento, que incluye el servicio de transmisión de contenidos, presentó resultados positivos.Ingresos fiscales del año fiscal: 109.16 mil millones de dólaresEn el año 2025, se espera un aumento del 13.5%. Esto no se trata simplemente de un crecimiento en las ventas; es una demostración de que la empresa cuenta con operaciones que generan ingresos significativos. La capacidad de este servicio para fomentar la participación de los usuarios se refleja en el aumento del número de horas de visualización mensuales, que ha sido del 36% en comparación con el año anterior. Todo esto se traduce directamente en mayor rentabilidad. Con un modelo de adquisiciones basado en el ecosistema y precios superiores, sin publicidad, Apple TV+ tiene una ventaja competitiva sobre sus competidores que utilizan publicidad para sostener sus operaciones. La cuestión de la escalabilidad no se refiere a la viabilidad del modelo, sino a su capacidad para lograr una escala suficiente para contribuir al crecimiento general de Apple.

El principal factor que influirá en la evaluación de esta escalabilidad a corto plazo es el informe de resultados que Netflix presentará próximamente. La empresa tiene previsto publicar sus resultados financieros.Resultados de Q4 2025, a fecha del 21 de enero.Los inversores analizarán detenidamente los datos para detectar signos de crecimiento en el número de suscriptores. Además, prestarán especial atención a las actualizaciones relacionadas con la adopción del nivel de publicidad ofrecido por Netflix. Los resultados de Netflix servirán como punto de referencia en tiempo real para evaluar la situación del mercado de transmisión de contenidos y su dinámica competitiva. Si Netflix muestra un aumento en el número de suscriptores o una fuerte adopción del nivel de publicidad, eso podría indicar que la demanda por servicios de transmisión de contenidos de alta calidad sigue siendo alta, lo cual validaría el modelo de negocio de Apple. Por otro lado, cualquier declive en los números de Netflix podría reflejar la fragilidad del mercado y la presión sobre los planes de expansión de Apple.

El riesgo fundamental de Apple en términos de escalabilidad sigue siendo su limitada biblioteca de contenidos. Aunque la plataforma tiene…Alrededor de 271 títulos.Está muy por debajo del vasto catálogo de contenidos ofrecidos por Netflix. Como admitió Eddy Cue, construir una base de suscriptores a partir de contenido original es algo difícil.Es mucho más difícil de lo que parece.Los retrasos en la producción han retrasado el progreso de la empresa. Para ganar una mayor participación en el mercado, Apple debe acelerar su proceso de producción y obtener acuerdos de licencia importantes. Las altas demandas durante las lanzamientos como “F1: The Movie” demuestran el potencial del contenido de gran calidad. Pero para lograr un crecimiento constante, es necesario que Apple produzca una serie de éxitos, tanto en cantidad como en variedad, para poder competir con Netflix. El próximo año será un momento crucial para ver si Apple puede convertir su estrategia enfocada en la calidad en algo que pueda ser escalable en términos de volumen de producción.