Problemas de transmisión de Apple: $1000 millones de pérdida anual

La plataforma de transmisión de Apple pierde cerca de mil millones de dólares al año, según The Information. Desde su lanzamiento en 2019,manzanaha invertido más de $5 mil millones anuales en la expansión de su biblioteca de contenido, pero la inversión del año pasado se redujo significativamente a alrededor de $500 millones, lo que refleja un cambio en la estrategia.

Múltiples gigantes del sector de medios de comunicación han reducido los gastos y ahora priorizan la rentabilidad. Las plataformas de transmisión han implementado medidas cada vez más drásticas contra el uso compartido de las contraseñas e introdujo sus ofertas de servicios combinados para retener a sus suscriptores.

En un esfuerzo por reducir la rotación de suscriptores, Apple se asoció conNetflixy Peacock de Comcast el año pasado para lanzar StreamSaver, un nuevo paquete exclusivo paraComcastde banda ancha, por $15 al mes.

Actualmente, la suscripción a Apple TV+ cuesta $9,99 mensuales, pero los usuarios también pueden combinarla con otros servicios de Apple como Apple Arcade y Apple News+.

No está claro si estas estrategias de paquetes mejorarán el rendimiento de transmisión de Apple.

Alta tasa de abandonos y posición en el mercado

De acuerdo con Antenna, Apple TV + tiene la tasa de abandono más alta de las principales plataformas de transmisión, con un 7 % de suscriptores que renunciaron en febrero, en comparación con el 2 % de Netflix y el 4 % de Disney +.

A diferencia de sus competidores, Apple sigue una estrategia de contenido distinta, manteniendo una biblioteca más pequeña pero produciendo originales muy aplaudidos, entre ellos series premiadas como Severance, Shrinking y Ted Lasso. También fue la primera plataforma de streaming en ganar un Oscar como Mejor Película con Coda.

El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, señaló en una llamada de ganancias de enero que el contenido de Apple TV+ ha recibido más de 2500 nominaciones y ha ganado 538 premios.

Desafíos en el crecimiento de suscriptores

Apple no revela el número oficial de suscriptores, pero los analistas estiman que Apple TV+ cuenta con entre 30 y 40 millones de suscriptores. Por el contrario, Netflix tiene más de 300 millones de suscriptores, que se benefician de su cuota de mercado global dominante.

Apple TV+ también se encuentra rezagada en los mercados emergentes, que se han vuelto áreas críticas de crecimiento para la industria de transmisión ya que los mercados de EE.UU. y Canadá se están acercando a su saturación.

"El servicio de transmisión de Apple nunca tuvo la intención de ser el número uno", dijo Santosh Rao, director de investigación de Manhattan Venture Partners, en una entrevista con Yahoo Finance. "Apple está compitiendo en sus propios términos, enfocándose más en la narración creativa que en una estrategia de mercadeo masivo".