Las acciones de Amazon caen un 1,57 por ciento, con un volumen de $9,28 billones (ubicándose en el octavo lugar) en las ventas, debido a que los descuentos de proveedores y las decisiones sobre tarifas crean inseguridad en el área de comercio minorista.

Snap-shot del mercado

El 13 de enero de 2026, las acciones de Amazon cayeron un 1.57%. Este descenso en el valor de las acciones se produjo debido a la mayor volatilidad del mercado. El volumen de transacciones fue de 9.28 mil millones de dólares, lo que la clasificó como la octava empresa más activa en el mercado ese día. Esta caída se produjo tras informes de que Amazon estaba presionando a sus proveedores para que bajaran los precios, en preparación para una decisión del Tribunal Supremo de los Estados Unidos sobre las tarifas arancelarias impuestas por el presidente Donald Trump. Estas decisiones podrían influir en los costos de importación y en las estrategias de precios minoristas. El mercado en general también mostró signos de debilidad: el índice S&P 500 y el Nasdaq cayeron un 0.2% y un 0.1%, respectivamente. Todo esto contribuyó a crear un entorno de negociación cauteloso.

Los principales factores

Las negociaciones con los proveedores de Amazon, cuyo objetivo era mitigar el impacto financiero que podrían generar los aumentos arancelarios, se convirtieron en un factor crucial en la caída de las acciones de la empresa. El Financial Times informó que Amazon está buscando descuentos que van desde cifras bajas hasta el 30% por parte de los proveedores. Este es un intento de compensar los riesgos que plantea la decisión que el Tribunal Supremo podría tomar respecto al programa arancelario de Trump. La decisión del tribunal está prevista para el 14 de enero, y se espera que el resultado influya en los precios, las estrategias de inventario y los contratos con los proveedores. Los analistas señalaron que el segmento minorista de Amazon es particularmente vulnerable a los aranceles, ya que estos actúan como impuestos a las importaciones y afectan directamente la estructura de costos de la empresa.

La incertidumbre que rodea la decisión tarifaria ha aumentado la presión sobre las estrategias de gestión de costos de Amazon. Si bien la división de venta al por menor de la compañía enfrenta desafíos inmediatos, sus negocios de publicidad y Amazon Web Services (AWS) siguen siendo motores de crecimiento clave. Los analistas de TD Cowen incrementaron su objetivo de precio de la compañía a $315 desde $300, tomando como referencia el fuerte sentimiento de los anunciantes y el crecimiento de las ventas proyectadas. Más del 60% de los anunciantes de Amazon planean incrementar los gastos en 2026 y la compañía estima que las ventas de publicidad podrían incrementar de $68,2 mil millones en 2025 a $141,7 mil millones en 2030. Este patrón de crecimiento, combinado con la aceleración de la expansión de las ventas de AWS, subraya la capacidad de Amazon para compensar las contramedidas de la industria del comercio electrónico con los servicios a alto margen.

Los desarrollos regulatorios también influyeron en la trayectoria del precio de las acciones. La autoridad antimonopolio italiana redujo la multa impuesta a Amazon a 752,4 millones de euros (878,2 millones de dólares), desde los 1,128 mil millones de euros. Esta decisión, aunque no tiene tanto impacto como los riesgos relacionados con las tarifas, demuestra que los reglamentos siguen siendo una preocupación importante para Amazon. Sin embargo, esta reducción no compensa las preocupaciones sobre la resistencia de los proveedores a aceptar descuentos significativos. Los proveedores enfrentan aumentos en los costos de insumos y envío, lo que dificulta obtener concesiones sin comprometer sus márgenes de beneficio. Si la estructura tarifaria se mantiene sin cambios, Amazon tendrá que equilibrar cuidadosamente los precios y los volúmenes de ventas para evitar que sus márgenes se vean afectados negativamente.

La reacción del mercado a la estrategia de suministro de Amazon refleja un cambio más amplio en el foco de los inversores. A medida que se acerca la temporada de resultados, Wall Street prioriza a los factores que impulsan las ganancias en vez de crecer. Ahora se está examinando más de cerca las sutiles modificaciones en los términos de los proveedores, tal como se reportan. Un incremento de la meta de precio de Amazon por parte de la firma de inversión de TD Cowen refleja la confianza en las divisiones publicitarias y en el servicio de nube, que se espera impulsen el valor a largo plazo. Mientras tanto, la resolución impuesta por la Corte Suprema sobre los aranceles el 14 de enero será un evento crucial, con posibles efectos en las operaciones de las tiendas de Amazon y en la actitud general del mercado.

En resumen, la caída de las acciones de Amazon se debe a una combinación de presiones en la cadena de suministro a corto plazo, incertidumbres regulatorias y factores macroeconómicos negativos. Aunque las medidas de reducción de costos implementadas por la empresa tienen como objetivo mitigar los riesgos relacionados con las tarifas, el éxito de estas iniciativas dependerá de la cooperación de los proveedores y de la decisión final del tribunal. Los inversores siguen atentos a la capacidad de Amazon para aprovechar sus negocios de publicidad y AWS para compensar las dificultades en el sector minorista. Esto podría permitir que las acciones de la empresa vuelvan a subir si estos sectores continúan superando las expectativas.