Las acciones de Amazon caen un 1,57 por ciento, con un volumen de $9,28 billones (ubicándose en el octavo lugar) en las ventas, debido a que los descuentos de proveedores y las decisiones sobre tarifas crean inseguridad en el área de comercio minorista.

Resumen del mercado

El 13 de enero de 2026, las acciones de Amazon (AMZN) cayeron un 1,57%, registrando una disminución en el valor de la acción a medida que la volatilidad en el mercado se aceleró. La acción negoció con un volumen de $9.28 mil millones, ocupando la octava posición en actividad de negocios para el día. La caída ocurrió tras informes de que Amazon está presionando a proveedores para que reduzcan precios a la espera de una decisión de la Suprema Corte de los Estados Unidos en cuanto a tasas impuesto por Donald Trump, lo cual podría reconfigurar costos de importación y estrategias de precios de comercio minorista. El mercado más amplio también mostró debilidad, con el S&P 500 y Nasdaq cayendo un 0,2% y 0,1%, respectivamente, lo cual contribuyó a un clima de cautelosa negociación.

Factores clave

Las negociaciones de los proveedores de Amazon, con el fin de mitigar el impacto financiero de posibles incrementos de tarifas, se convirtieron en un factor crítico para el declive de la acción. The Financial Times reportó que Amazon busca descuentos que van desde las primeras cifras hasta el 30% de los proveedores, un movimiento para compensar los riesgos impuestos por la próxima decisión de la corte suprema sobre el programa de tarifas globales de Trump. La corte está planeada para emitir una sentencia el 14 de enero, con el resultado que se espera afecte a las tarifas, las estrategias de inventario y los contratos de proveedores. Los analistas señalaron que el segmento de retail de Amazon es particularmente vulnerable a las tarifas, que actúan como impuestos a la importación y que afectan directamente las estructuras de costos.

La incertidumbre relacionada con las regulaciones arancelarias ha aumentado la atención que se presta a las estrategias de gestión de costos de Amazon. Aunque la división minorista de la empresa enfrenta desafíos inmediatos, sus negocios relacionados con publicidad y Amazon Web Services (AWS) siguen siendo factores clave para su crecimiento. Los analistas de TD Cowen han elevado su target de precios para Amazon a $315, desde los $300, basándose en la fuerte voluntad de los anunciantes y en el crecimiento proyectado de los ingresos. Más del 60% de los anunciantes de Amazon planean aumentar su gasto en publicidad en 2026. La empresa estima que los ingresos por publicidad podrían aumentar de $68.2 mil millones en 2025 a $141.7 mil millones para el año 2030. Este crecimiento, combinado con la expansión acelerada de los ingresos provenientes de AWS, demuestra la capacidad de Amazon para compensar los problemas en el sector minorista mediante servicios con altos márgenes de ganancia.

Los desarrollos reglamentarios también influenciaron la trayectoria de la acción. La autoridad de antimonopolio de Italia redujo la multa récord de Amazon a €752,4 millones ($878,2 millones) del €1,128 mil millones, una decisión que, si bien fue menos impactante que los riesgos referidos a las tarifas, destaca la constante vigilancia de la regulación. No obstante, esta reducción no compensó las preocupaciones más amplias sobre la resistencia de los proveedores a rebajas drásticas. Los proveedores están haciendo frente a los aumentos de los costos de materia prima y de envíos, lo que dificulta obtener reducciones sin comprometer las ganancias. Si la estructura tarifaria se mantiene sin cambios, Amazon necesitará equilibrar cuidadosamente la clasificación y el volumen de precios para evitar la erosión de las ganancias.

La reacción del mercado ante la estrategia de proveedores de Amazon refleja un cambio más amplio en la orientación de los inversores. A medida que se acerca la temporada de resultados financieros, Wall Street da prioridad a los factores que impulsan las ganancias, en lugar del crecimiento de los ingresos totales. Los cambios sutiles en las condiciones de los proveedores están siendo analizados con mayor detalle. La recomendación de aumento de precios por parte de TD Cowen resalta la confianza en las divisiones de publicidad y tecnología en la nube de Amazon, sectores que se espera que generen valor a largo plazo. Mientras tanto, la decisión del Tribunal Supremo sobre las tarifas, el 14 de enero, será un acontecimiento crucial, con posibles efectos en las operaciones minoristas de Amazon y en la actitud del mercado en general.

En conclusión, el declive de las acciones de Amazon se debe a una combinación de presiones por la cadena de suministro, la incertidumbre de las regulaciones, y las presiones macroeconómicas a corto plazo. Si bien las medidas de recorte de costos de la empresa pretenden mitigar los riesgos de las tarifas, el éxito de estos esfuerzos dependerá de la cooperación de los proveedores y la resolución final de la corte. Los inversores siguen observando la capacidad de Amazon para aprovechar sus negocios de publicidad y de AWS para compensar los desafíos de las ventas al por menor, lo que posiciona las acciones para su recuperación potencial si estos segmentos continúan superando las expectativas.