El auge de las acciones de Amazon para el año 2025: evaluando el camino hacia un año récord

El stock de Amazon ha sido ascendente, cerrando a$246.47 el 12 de enero de 2026Ese precio se encuentra justo por debajo de su nivel de máximo de $258.60, en el mes de noviembre de 2025, cuando apenas había tocado una picota intradía de $254.00. El camino hasta ese nivel de máximo no fue nada suave; la acción se desplomó, alcanzando un nivel mínimo de $161.38, en una de las primeras semanas del año.

Durante todo el año 2025, las acciones de Amazon registraron un aumento del 5.21%. A primera vista, esa cifra parece moderada. Pero en realidad, eso no refleja la volatilidad y el importante aumento que ocurrió en las acciones de Amazon. Lo realmente importante es comparar los resultados del año pasado con los del actual, ya que esto nos permite establecer un objetivo elevado para los posibles aumentos en las acciones de Amazon. En 2024, las acciones de Amazon aumentaron un 44.39%, lo que representa su mejor rendimiento desde 2020. Ese crecimiento explosivo marcó un nuevo récord para el año en que Amazon tuvo un desempeño tan bueno.

Entonces, ¿está la acción en camino de alcanzar su mejor año en 2025? La respuesta depende de las últimas semanas del año. Dado que la acción ya está cerca de su nivel más alto en 52 semanas, y el aumento anual es del 5%, se necesita un desempeño excepcional para superar el impulso que tuvo en 2024. La situación es clara: el mercado ya ha incorporado en sus precios un año fuerte para la empresa. Pero el contexto histórico muestra que las acciones de Amazon pueden y han logrado resultados aún mejores. La pregunta principal para los inversores es si el crecimiento de la empresa puede justificar otro aumento en su valor, con lo que se podría alcanzar un nuevo récord.

¿Qué impulsa el crecimiento financiero? Diversificación y escalabilidad

El potencial del stock para lograr otro año récord se basa en un conjunto de empresas con alto crecimiento y diversificadas. El aumento de los ingresos de Amazon ya no se debe únicamente al sector minorista; esto se debe a los servicios escalables que ofrecen márgenes de ganancia elevados y permiten captar nuevos mercados.

Amazon Web Services (AWS) es aún una de las principales figuras de la nube. El cuarto trimestre de 2024, AWS generó ganancias deLas ventas ascendieron a 28,8 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 19% en comparación con el año anterior.Ese crecimiento, incluso en medio de la presión competitiva, demuestra la resiliencia y la solidez de su plataforma de infraestructura. Lo que es más importante, los ingresos operativos de AWS aumentaron a 10.6 mil millones de dólares, lo que evidencia la excepcional rentabilidad de esta empresa escalable. No se trata solo de ganar cuota de mercado; se trata de construir un sistema que genere ingresos altos, lo cual permite financiar a toda la empresa.

Además, hay el crecimiento explosivo de la publicidad. Este segmento se ha convertido en la fuente de ingresos que más rápidamente crece en Amazon. Ahora, contribuye significativamente a los ingresos de la compañía.9,36 % de la total de ingresos en el cuarto trimestre de 2025Con una audiencia promedio de más de 300 millones de usuarios en los Estados Unidos, Amazon está transformando toda su plataforma en una red de inventario pagado. La escala de este crecimiento es impresionante: los ingresos por publicidad en un solo trimestre ya superan en cantidad a los ingresos totales de la empresa desde hace más de una década. Este desarrollo demuestra claramente que Amazon está pasando de ser una simple tienda en línea a ser un proveedor de infraestructura, lo que le permite generar ingresos significativos y con altas margenes de ganancia, lo cual subsidiará sus operaciones principales.

Una sólida base de ventas comerciales sustenta a ambas. Las ventas totales crecieron un 10% anualmente en el Q4 de 2024, con el segmento de América del Norte registrando un sólido aumento de ventas del 10%. Esto indica que el motor de ventas minoristas sigue expandiéndose, brindando una base estable para el crecimiento más agresivo de los servicios. La combinación es clave: las ventas minoristas sólidas financian la innovación, mientras que los servicios de alto margen como AWS y la publicidad generan el capital necesario para una escalada adicional.

Juntos, estos motores crean un modelo de crecimiento poderoso y diversificado. La compañía ya no se regula en un solo caballo. Está construyendo múltiples flujos de ingresos escalables -infraestructura de nube, publicidad digital y un vasto mercado minorista- cada uno con su propio camino a la dominación del mercado. La compañía, como se acostumbra llamar, aprovecha su escala y su ecosistema para captar valor en múltiples mercados de alto crecimiento, lo que hace que su trayectoria financiera sea mucho más resbaladiza y que su potencial de aumento sea mucho mayor.

Valuación, expectativas de analistas y catalizadores

El caso de inversión de Amazon ahora depende de si su valor actual puede ser justificado por los factores que impulsan su crecimiento en el futuro. Los analistas consideran que existe un margen importante de aumento en las cotizaciones del precio de la empresa. TD Cowen ha elevado su target de precios.315 dólares de 300.Esta semana se anunció que el objetivo era un aumento del 27% con respecto a los niveles recientes. Este objetivo se basa en la creencia de la empresa de que el negocio de publicidad de Amazon apenas está comenzando a crecer. La firma de investigación señala que una ratio PEG baja, de 0.67, es un indicador clave; esto sugiere que la acción podría estar subvaluada en relación con su potencial de crecimiento económico, a pesar de su enorme capitalización bursátil.

Este optimismo está respaldado por catalizadores concretos a corto plazo. La encuesta anual de compradores de publicidad de la compañía encontró que más del 60% de los anunciantes de Amazon anticipan incrementar sus gastos en 2026. Este incremento presupuestario previsto, combinado con la expansión de la plataforma de demanda de Amazon y la apertura de las herramientas de AI generativas, se considera un poderoso impulsor del segmento publicitario. Añade que las proyecciones de TD Cowen indican que el ingreso de publicidad se duplicará casi de cerca de $68 mil millones en 2025 a $142 mil millones en 2030, una tasa de crecimiento anual compuesta del 16%, lo que incrementaría la participación de Amazon en el gasto de publicidad digital global.

Sin embargo, el precio actual de la acción, que se cotiza cerca del máximo de $258.60 en la última semana, evidencia que el mercado ya está poniendo de manifiesto la ejecución sólida. La valoración refleja altas expectativas que, para que el año récord de 2025 sea factible, Amazon no solo tendrá que cumplir sino superar estas expectativas elevadas. El camino para el futuro dependerá de mantener los elevados índices de crecimiento vistos en servicios como AWS y publicidad, además de continuar escalando sus operaciones de retail. Los catalizadores son claros, pero la elevada valoración de la acción deja poca margen para cometer errores.

Riesgos competitivos y controles de crecimiento

A pesar de toda su diversificación, la historia de crecimiento de Amazon enfrenta un claro obstáculo competitivo: el mercado de infraestructura en la nube está en pleno auge, y su líder está siendo desafiado por otros competidores. Aunque AWS sigue siendo el principal proveedor del mundo, su posición está siendo cuestionada.La renta del tercer trimestre creció 20% hasta llegar a los $33 billonesEso es positivo, pero sigue estando rezagado en comparación con el rápido ritmo de crecimiento de sus competidores. La unidad de servicios en la nube de Google aumentó un 34% durante el mismo período, mientras que Microsoft Azure registró un incremento del 40%. Este amplio margen de diferencia es el principal riesgo competitivo que dificulta el crecimiento de Google.

Las implicaciones son dos. En primer lugar, un crecimiento más lento en el motor principal de ganancias podría presionar la tasa de expansión general de la empresa. En segundo lugar, la intensa competencia representa una amenaza directa para la rentabilidad excepcional de este segmento. Los ingresos operativos de AWS aumentaron un 9% en el último trimestre, pero si la empresa tiene que competir con Microsoft y Google en términos de precios e inversiones, esa expansión de las margenes podría ralentizarse. El reciente apagón prolongado de AWS, que causó la interrupción de numerosos sitios web durante más de 15 horas, agrega otro factor de vulnerabilidad. Esto recuerda a los inversores que la fiabilidad es un aspecto clave en la competencia.

Luego está el segmento de publicidad. Este segmento está creciendo rápidamente, pero lo hace en una plataforma que, a su vez, se está convirtiendo en una infraestructura mediática. A medida que Amazon se convierte en un importante actor en el sector de la publicidad digital, corre el riesgo de ser objeto de escrutinio regulatorio y de represalias por parte de los competidores. La enorme cantidad de usuarios que reciben anuncios de Amazon, más de 300 millones de usuarios en Estados Unidos, lo convierte en un objetivo perfecto para las autoridades antimonopolio. Al mismo tiempo, competidores como Google y Meta defienden sus propios imperios publicitarios, gracias a sus recursos financieros y tecnologías avanzadas. El alto crecimiento se produce en una plataforma que se está volviendo cada vez más controvertida y regulada.

El punto es que la vía a que Amazon llegue a un año de récord depende de su capacidad para manejar estas intensas contrarreformas. La compañía está invirtiendo mucho en innovación, como su reciente apertura de un centro de datos de IA de $11 mil millones para competir por sufructuosos acuerdos de IA. Pero las limitaciones están en su lugar. Para justificar otra apuesta en la valoración, Amazon no solo debe mantener su dominio en el mercado de la venta de productos y publicidad, sino que también debe encontrar una forma de impulsar el crecimiento de AWS o defender sus margen contra rivales que se mueven más rápido. La previsión del mercado de acciones ya refleja la ejecución sólida; los próximos trimestres serán la prueba de si la compañía puede innovar y ejecutar en todas las áreas.