Prohibición de uso de la IA por parte de X: Un impacto negativo de 90 días en los ingresos de una plataforma que vale 2.5 mil millones de dólares.

La nueva política de suspensión de 90 días es una respuesta directa al aumento en los contenidos de guerra generados por la IA. Nikita Bier, el jefe de productos de X, anunció que los creadores que publiquen videos generados por la IA sobre conflictos armados serán excluidos del programa de reparto de ingresos de la plataforma durante tres meses. Este medida tiene como objetivo combatir la desinformación durante los conflictos activos, una preocupación cada vez mayor, ya que los deepfakes se difunden rápidamente en Internet.

Este cambio en la política se produce en un contexto de presión financiera grave y constante. Los ingresos totales de la plataforma han disminuido casi a la mitad con respecto al pico anterior.5,1 mil millones en el año 2021En el año 2024, se estima que la cantidad de ingresos publicitarios ha disminuido en aproximadamente 2.5 mil millones de dólares. La caída ha sido constante: los ingresos publicitarios en Estados Unidos han disminuido en al menos un 55% mensual desde la adquisición por parte de Musk en 2022. Esta persistente pérdida de ingresos ha obligado a X a reducir los controles relacionados con la monetización de sus servicios, a pesar de que todavía enfrenta dificultades para retener anunciantes.

El momento es crítico. La prohibición se dirige a una categoría específica de contenido que genera un alto volumen de tráfico. Esto podría socavar aún más la credibilidad de la plataforma y el mercado publicitario. Al impedir que los creadores reciban ingresos por sus videos que engañan al público, X intenta proteger su mecanismo principal de generación de ingresos de ser explotado por contenidos sensacionalistas, generados con la ayuda de la IA. Sin embargo, esta política en sí misma es un síntoma de un problema más profundo: una plataforma cuya salud financiera ya está bajo gran presión.

El alcance limitado de la solución propuesta

La prohibición de 90 días es una herramienta insuficiente para resolver un problema tan complejo como el que se plantea en este caso. Esta medida se aplica únicamente a los videos de guerra generados por la inteligencia artificial, dejando intactos otros contenidos de alto riesgo, como la desinformación política y el marketing engañoso llevado a cabo por influencers. Este enfoque selectivo no sirve para abordar las principales preocupaciones relacionadas con la seguridad de la marca, que son factores importantes para que los anunciantes abandonen la plataforma. La política aplicada es simplemente una respuesta táctica a una crisis específica, y no constituye una estrategia integral para garantizar la credibilidad de la plataforma.

La implementación de estas medidas se basa en herramientas como las “Community Notes” y los señales técnicos. Sin embargo, este método puede no ser eficaz a la hora de lograr una escalabilidad adecuada. Confiar en el proceso de verificación de datos realizado por grupos de personas, así como en el uso de la inteligencia artificial para detectar falsedades, introduce demoras significativas e inconstancies en el proceso de moderación. Esto resulta en un sistema de moderación poco eficiente, lo cual socava la credibilidad y eficacia de las políticas implementadas.

Lo más importante es que esta prohibición no aborda la causa financiera real del problema: los anunciantes están reduciendo su gasto publicitario debido a preocupaciones relacionadas con la seguridad de los contenidos y las marcas. Los datos lo demuestran claramente. Los ingresos del Reino Unido han disminuido.58.3% el año pasadoSe atribuye a esta disminución la reducción en los gastos de los anunciantes de grandes marcas, debido a las preocupaciones relacionadas con la seguridad de los mismos. La suspensión de un tipo de video generado por IA durante 90 días es una forma simbólica de luchar contra esta situación problemática.

Catalizadores y riesgos relacionados con la tesis

La idea de que la prohibición de las guerras basadas en la IA sea una distracción menor se basa en dos factores clave. En primer lugar, hay que esperar un descenso significativo en los ingresos publicitarios, algo que es observable a lo largo del tiempo. La plataforma ha experimentado un descenso constante en sus ingresos publicitarios año tras año.Los ingresos publicitarios en Estados Unidos han disminuido en al menos un 55% mensualmente, desde octubre de 2022.Si la prohibición conduce a un aumento significativo en la confianza de los anunciantes, eso se reflejará en una estabilización o incluso en una disminución de esas caídas drásticas. En segundo lugar, es necesario ver si la política se expande para abarcar otros tipos de contenido generado por IA. Una acción más firme contra la desinformación política generada por IA o contra el marketing engañoso de los influencers sería una señal de que se está haciendo un esfuerzo serio para abordar los problemas sistémicos relacionados con la seguridad de las marcas y que están contribuyendo a la disminución de los ingresos.

El riesgo principal es que esta prohibición sea vista como algo meramente formal, sin que haya ningún efecto real en la detención del declive económico. La trayectoria financiera ya es desastrosa. WARC Media calcula que…Los ingresos publicitarios anuales de X a nivel mundial en el año 2025 seguramente estarán por debajo de los 2 mil millones de dólares, por primera vez en más de una década.La suspensión de 90 días para una categoría específica de videos generados por inteligencia artificial es un gesto simbólico en contra de esta erosión sistémica. Si no logra detener la pérdida de recursos de los anunciantes, esta política será recordada como algo que sirve solo para distraer la atención, y no como una solución real.

En resumen, el impacto de esta prohibición se juzgará en función de su efecto sobre los resultados financieros, no de sus intenciones originales. Para que esta tesis sea válida, la política debe o bien detener directamente la disminución de los ingresos, o bien generar un reajuste en la credibilidad de la plataforma. Si ninguno de estos resultados se alcanza, la presión financiera continuará sin cesar.