El flujo de publicidad de la IA: Seguir el cambio de capital de la industria automotriz hacia la tecnología

El mercado publicitario del Super Bowl está alcanzando un nuevo punto máximo. El costo promedio de una publicidad de 30 segundos ya es un récord.8 millonesAlgunas de las plazas más codiciadas han alcanzado hasta los 10 millones de dólares, lo cual es una clara señal de la intensa demanda por parte del público nacional. Este año, la competencia está liderada por una serie de empresas que utilizan la inteligencia artificial. Estas empresas están reemplazando a aquellos fabricantes de automóviles que están retrocediendo en su participación en este mercado.

Todos los principales actores del sector de la IA están participando en esta iniciativa, desde las empresas más grandes hasta las startups. Google está promoviendo Gemini AI por segundo año consecutivo. Amazon utiliza a Chris Hemsworth como personaje en sus anuncios para destacar Alexa+. Meta, por su parte, presenta sus gafas inteligentes Oakley. Esta amplia participación marca un cambio decisivo en el dominio de los anunciantes, ya que la IA se ha convertido en el tema central de los medios de comunicación.

La magnitud de este cambio en la distribución de los recursos se hace evidente si lo comparamos con hace unos años. El gasto en publicidad relacionada con el Super Bowl por parte de las empresas tecnológicas ahora es muy significativo.El doble de lo que era en el “Crypto Bowl” de 2022.Esa comparación destaca la enorme cantidad de inversión que se ha realizado en el área de la inteligencia artificial este año. La industria utiliza esta plataforma masiva para captar la atención del público y establecer su presencia en el mercado.

El flujo direccional: de la automatización hacia la inteligencia artificial

La dirección del flujo de dinero en publicidad es clara: el capital se está moviendo desde las industrias tradicionales hacia la tecnología de inteligencia artificial. El inventario de espacios publicitarios durante el Super Bowl se ha agotado por completo, en un nivel sin precedentes.8 millones de dólares por cada anuncio de 30 segundos.Algunas de las plazas disponibles alcanzan los 10 millones de dólares. Esta demanda sin precedentes es provocada por una oleada de nuevos anunciantes que utilizan la inteligencia artificial para sus publicidades. Esto significa que hay un considerable descenso en el número de anunciantes que se encuentran en este mercado, en comparación con el año pasado.

En este año, la lista de participantes es récord.40% de anunciantes nuevos.En comparación con el juego de Fox del año pasado, ese nivel de cambio en las preferencias de los consumidores indica un cambio decisivo en el mercado. Las empresas que utilizan la inteligencia artificial están reemplazando activamente a aquellos sectores como los fabricantes de automóviles, que están retrocediendo en su presencia en el mercado. El capital fluye hacia donde hay más oportunidades, y este año la tendencia es el dominio de la inteligencia artificial.

La eficiencia también está cambiando el juego. La inteligencia artificial se está utilizando para producir anuncios, lo que podría reducir los costos de producción y aumentar la cantidad de anuncios publicados. Svedka presenta el primer anuncio en el Super Bowl creado principalmente con la ayuda de la inteligencia artificial. Otras empresas también están aprovechando esta tecnología para crear contenido a un costo mucho menor que el tradicional. Esta eficiencia permite experimentar más y crear más contenido creativo, lo que a su vez acelera la transición hacia una economía basada en la eficiencia.

Contexto y competencia de mercado en el área de ROI

La batalla publicitaria antes del juego en sí es un factor importante que genera una gran atención y aumenta la visibilidad de las marcas. La semana previa al juego, Anthropic atacó directamente a OpenAI con sus anuncios. Este acto recibió una respuesta positiva por parte del CEO de OpenAI, Sam Altman, y así ambas marcas ganaron más visibilidad. Este tipo de competencia emocionante y basada en narrativas es precisamente lo que el anuncio del Super Bowl, cuyo costo es de 8 millones de dólares, pretende lograr: convertir un anuncio comercial en un tema de conversación en toda la cultura popular.

Sin embargo, el retorno económico de esta inversión masiva enfrenta un riesgo significativo: la fragmentación del público. Los fondos se destinan a múltiples eventos importantes, no solo al Super Bowl. La iniciativa “Legendary February” de NBCUniversal hace que el evento del Super Bowl se superponga con los Juegos Olímpicos de Invierno. Además, los anunciantes también están destinando presupuestos para la Copa del Mundo que se celebra próximamente. Esta competencia por la atención del público significa que los 8 millones de dólares invertidos en este proyecto compiten con otros programas de alta calidad, lo que reduce su potencial de alcance.

La prueba final es si este flujo de tráfico se traduce en un aumento significativo en la reputación de la marca, o si simplemente representa un costoso desperdicio de recursos. Las alternativas son claras: esos mismos 8 millones de dólares podrían utilizarse para obtener hasta 267 millones de impresiones en los anuncios de búsqueda y en las publicaciones automáticas de Google, atrayendo así a los usuarios que realmente están buscando algo. También se podrían utilizar esos fondos para financiar una campaña con 780 microinfluencers. El valor del Super Bowl radica en ese momento único y monocultural, pero en un entorno mediático fragmentado, el retorno de esa inversión específica es ahora más incierto que nunca.