Como 'Agentic Commerce' Gains Ground, Companies Shouldn't Put Too Much Faith in 'GEO'

El comercio agente rápidamente se está convirtiendo en el foco de atención de las marcas y las compañías tecnológicas. Google ha lanzado recientemente nuevas funciones de comercio electrónico en su modo de IA y el asistente de chat Gemini. Estas herramientasPermite a los usuarios realizar compras directamente.A través de agentes de IA.

Algunos comercios minoristas como Walmart y Home Depot ya han comenzado a adoptar estos instrumentos. El nuevo sistema cuenta con un "Protocolo de Comercio Universal", que tiene como objetivo simplificar las transacciones impulsadas por la IA. Este desarrollo es visto comoun paso adelante importantepara el sector de comercio por compras inteligentes.

Sin embargo, algunos expertos advierten no confiar demasiado en herramientas como "generative engine optimization (GEO)." Aunque estas estrategias pueden mejorar la visibilidad en búsquedas impulsadas por IA, pueden no funcionar de manera consistente con todos los tipos de consultas.Información relacionada con la financiación y la gobernanzaEs especialmente propenso a las imprecisiones cuando se procesa mediante modelos de IA.

Por qué se hizo el Movimiento

El Modo de IA de Google y Gemini forman parte de una iniciativa más amplia relacionada con la inteligencia artificial generativa. La empresa se posiciona como un actor clave en la próxima fase del comercio digital. El Protocolo de Comercio Universal…se centra en la sencillez de las transaccionesY también mejorar la experiencia del usuario.

Walmart y otros grandes minoristas están ansiosos por adoptar estos herramientas, debido a la posibilidad de aumentar la eficiencia y mejorar la interacción con los clientes.La integración de las funciones relacionadas con las compras en Gemini.Y las funciones de apoyo al cliente podrían remodelar todo lo que las empresas hacen.

Aun así, este lanzamiento refleja la estrategia más amplia de Google para expandir sus capacidades de IA. Esto incluye asociaciones y actualizaciones de productos recientes.la atención de los lectoresY al mantener a clientes importantes como Apple, Apple refuerza su posición en el mercado.

Cómo respondieron los mercados

El mercado ha reaccionado a estos desarrollos con una combinación de optimismo y precaución. Los inversores han estado observando atentamente el resurgimiento de Google en el campo de la inteligencia artificial.La asociación de la compañía con Applepuso el valor de mercado de Alphabet por encima del umbral de $4 billones.

Sin embargo, no todas las compañías están obteniendo un éxito inmediato. Salesforce, por ejemplo, ha enfrentado cierto tipo de desconfianza acerca de sus herramientas Slackbot y Agentforce, ambas basadas en IA. A pesar de sus importantes inversiones,El valor de la compañía ha disminuidoDurante el último año.

C3.ai también ha tenido problemas para crecer y generar ganancias. Los informes de resultados de la empresa muestran pérdidas continuas y un descenso en los ingresos.Analistas han advertido queQue el sector de IA todavía es altamente competitivo y volátil.

Lo que los analistas están viendo

Los expertos están monitoreando de cerca cómo los modelos de IA manejan las consultas relacionadas con gobierno y asuntos financieros.Estudios realizados por empresas como AIVO StandardUn ejemplo de que los sistemas de IA pueden proporcionar información inconsistente o incorrecta sobre estos temas es que esto plantea también preocupaciones para las empresas que toman decisiones importantes de adquisiciones.

La inconsistencia es especialmente problemática en industrias reguladas como la salud y las finanzas. Si los modelos de IA no pueden evaluar con precisión los riesgos o los estándares de gobernanza, las empresas podrían enfrentar riesgos legales y reputacionales.Para unirnos como una familiaPara lograr una mejor supervisión y transparencia en la toma de decisiones basadas en la inteligencia artificial.

Algunos analistas también están observando cómo las empresas responden a estos desafíos. Las estrategias de GEO y similares pueden evolucionar, pero los resultados actuales sugieren que las marcas deben abordarlos con cautela.El panorama del comercio basado en la inteligencia artificial aún está en desarrollo.en sus etapas iniciales y todavía no han surgido prácticas recomendadas.