El flujo comercial de la IA agente: un cambio en las transacciones por valor de 300 mil millones de dólares

La escala del comercio agentivo ya se está materializando. Bain & Co. prevé que el mercado estadounidense podría alcanzar un gran volumen de transacciones.De 300 mil millones a 500 mil millones para el año 2030.Representa entre el 15% y el 25% del total de las ventas minoristas en línea. No se trata de una proyección lejana; su impacto comercial ya es evidente. La empresa cita cifras de Salesforce que indican que la inteligencia artificial y los agentes autónomos influyeron en aproximadamente 3 mil millones de dólares en las ventas durante el Black Friday del año pasado. Se trata de un flujo tangible que ya está generando miles de millones de dólares en ingresos.

Este cambio en la forma de hacer negocios está motivado por un aumento significativo en las interacciones digitales. El tráfico proveniente de plataformas de IA aumentó considerablemente.Más del 200% en el año 2025.Ese crecimiento explosivo en el número de visitas a los sitios web realizadas mediante la inteligencia artificial indica un cambio fundamental en la forma en que los consumidores interactúan con el comercio. Esto significa que las interacciones ya no se limitan a tareas simples de búsqueda, sino que pasan a ser procesos más activos, en los que los consumidores participan activamente.

La situación es clara: hay un flujo de datos de gran volumen en movimiento. Todo esto comienza con miles de millones en ventas anuales, las cuales ya están influenciadas por la inteligencia artificial. Este proceso se acelerará a medida que se dupliquen los puntos de contacto digitales. Se espera que, en la próxima década, esta tecnología logre capturar una proporción significativa del mercado minorista en línea.

El flujo de pago del comerciante: un cuello de botella crítico

La tesis de los Citrini sobre que las stablecoins desempeñarán una función intermediaria en el proceso de transferencia de dinero es fundamentalmente errónea. Las tarjetas ofrecen servicios esenciales, más allá de la simple transmisión de dinero.Crédito no asegurado, preautorización y protección contra fraudes, con derecho a reembolso en caso de fraude.Para la mayoría de los consumidores, la naturaleza irreversible de los pagos en monedas estables no es algo que les interese, especialmente cuando están en juego la protección de las compras y las recompensas. La detección de fraudes a nivel de red, algo que las empresas de tarjetas realizan con respecto a miles de millones de transacciones, es algo que las monedas estables no cuentan con hoy en día.

El verdadero problema radica en el proceso de integración de los nuevos comerciantes en el sistema de pago. Los procesadores de pagos existentes tendrán dificultades para integrar a estos nuevos comerciantes, como aquellos que utilizan herramientas de programación basadas en IA. Estos desarrolladores crean y venden herramientas con poco costo, y muchas veces no cuentan con entidades legales formales. El proceso de integración de los comerciantes está diseñado para empresas ya establecidas, y no para millones de nuevos vendedores que surgen de las plataformas de programación basadas en IA. Esto crea una brecha crítica en el flujo de pagos.

Ese espacio vacío es donde la utilización de tarjetas como medio de pago se convierte en una ventaja decisiva. Con 18 mil millones de tarjetas en circulación a nivel mundial, la infraestructura existente está muy arraigada. Para los comerciantes y consumidores que ya existen, las tarjetas seguramente seguirán siendo el medio principal para realizar transacciones comerciales. La oportunidad relacionada con las stablecoins radica en algo diferente: capturar el flujo de transacciones proveniente de aquellos comerciantes que aún no existen.

El flujo de publicidad: un ecosistema resiliente, pero en constante cambio.

El ecosistema publicitario es resistente. Se prevé que los gastos mundiales en publicidad aumenten un 5.1% en el año 2026.El umbral de los 1 trillones de dólares se ha alcanzado por primera vez.El mercado estadounidense se está desarrollando rápidamente, y se espera que los gastos en publicidad aumenten.Un 9.5% en comparación con el año anterior.Este crecimiento se debe a acontecimientos importantes y a un cambio estructural en las prioridades de marketing.

Ese cambio se dirige hacia la eficiencia y la retención de usuarios, algo que está impulsado por la inteligencia artificial. Según el informe de la Interactive Advertising Bureau para el año 2026, cinco de las seis principales áreas de enfoque para los marketeros son ahora dominadas por la tecnología de la inteligencia artificial. Una prioridad clave es crear contenido que esté optimizado para que las respuestas provengan de sistemas basados en IA. El 73% de los marketeros considera esto como una prioridad. Esto aleja la atención de métodos de adquisición generales hacia resultados medibles y mayor eficiencia.

La amenaza se dirige a los editores y a los foros en línea. A medida que los agentes de IA simplifican el proceso de uso por parte de los usuarios, se reduce el número de visitas a las páginas y las impresiones publicitarias. Los datos de Akamai muestran que…El tráfico proveniente de plataformas de IA aumentó en más del 200% en el año 2025.Esto significa que se está rompiendo directamente el modelo tradicional de obtención de ingresos a partir del contenido. Para estos operadores, el flujo de ingresos provenientes de publicidad se encuentra bajo una gran presión.