La expansión estratégica de AB InBev en el sector de eventos en vivo: evaluación de la creación de valor a largo plazo a través de la integración de marcas

En el contexto en constante cambio del marketing experiencial, Anheuser-Busch InBev se ha convertido en un pionero, aprovechando eventos en vivo y alianzas digitales para establecer conexiones profundas con los consumidores, al mismo tiempo que genera valor a largo plazo. Desde 2020 hasta 2025, la empresa ha expandido estratégicamente su presencia en el sector de los eventos en vivo, mediante integraciones de marcas innovadoras, campañas conjuntas y métodos tecnológicos para fomentar la interacción con los consumidores. Este análisis evalúa el enfoque de AB InBev, sus implicaciones financieras y relacionadas con el valor de la marca, así como la sostenibilidad de sus estrategias en un mercado competitivo.

Asociaciones Estratégicas: Desde Netflix hasta Eventos Deportivos

La colaboración entre AB InBev y Netflix representa un cambio paradigmático en la integración de marcas. Esta alianza global a largo plazo, anunciada en septiembre de 2025, combina el portafolio de bebidas de AB InBev con los contenidos de entretenimiento de Netflix, para crear campañas conjuntas relacionadas con productos como…Los caballerosY…Brasil 70 – La saga del Tri De acuerdo con el anuncio.Esta sinergia se extiende más allá del área del marketing digital: AB InBev obtuvo los derechos de patrocinio para el partido del Día de Navidad de la NFL en Netflix en el año 2025. Además, AB InBev planea colaborar con la Copa Mundial Femenina de 2027.Como parte de la alianza.Dichas alianzas no solo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también permiten acceder a la audiencia mundial de Netflix, generando así valor en múltiples sectores.

De manera similar, el patrocinio que AB InBev brinda a eventos deportivos de gran importancia, como el combate de boxeo entre Canelo y Crawford en México, demuestra su interés en organizar actividades que sean locales y que tengan un impacto cultural significativo.De acuerdo con los informes de la empresa.Estos esfuerzos se enmarcan en la estrategia general de la empresa para fortalecer el valor del marca a nivel regional, al mismo tiempo que se aprovecha el atractivo emocional que brindan los eventos en vivo.

Innovación basada en la experiencia: La tecnología como amplificador de marcas

La inversión de AB InBev en tecnologías interactivas es un ejemplo más de su compromiso con experiencias de marca inmersivas. La iniciativa “Social Tap”, desarrollada en colaboración con Mesh Systems, convirtió las máquinas expendedoras de cerveza en herramientas para la interacción en tiempo real durante eventos deportivos transmitidos por televisión. Al iluminarse cuando se anunciaban goles del equipo local, estas máquinas creaban una atmósfera festiva en bares y restaurantes. Además, permitían a AB InBev rastrear datos sobre el consumo y la efectividad de sus promociones.Como se detalla en el estudio de caso.Disponible en más de 12,000 ubicaciones en Estados Unidos, esta innovación destaca la capacidad de la empresa para combinar el engagement físico y digital, fomentando así una mayor lealtad por parte de los consumidores.

Rendimiento financiero y posición en el mercado

Las iniciativas estratégicas de AB InBev se han traducido en un sólido rendimiento financiero. De 2020 a 2024, los ingresos de la empresa aumentaron de 46,9 mil millones de dólares a 59,8 mil millones de dólares, mientras que los ingresos netos crecieron de 1,4 mil millones de dólares a 5,9 mil millones de dólares.De acuerdo con los resultados del segundo trimestre de 2025.En 2025, a pesar de una disminución del 1.9% en el volumen de negocios en mercados clave como China y Brasil, el EBITDA aumentó un 6.5% en el segundo trimestre y un 3.3% en el tercer trimestre.Como se informó.Esta resiliencia se atribuye a las estrategias de mejoramiento de calidad, como el crecimiento del 33% en los ingresos de su portafolio de cervezas sin alcohol (liderado por Corona Cero), así como la expansión del mercado BEES, que generó 935 millones de dólares en volumen de negocios durante el tercer trimestre de 2025.De acuerdo con los datos financieros.Español:

El valor de la marca de la empresa sigue siendo una piedra angular de su éxito. Ocho de las diez marcas de cerveza más valiosas del mundo –entre ellas Budweiser, Corona y Stella Artois– están bajo el control de AB InBev.Como se indica en el informe.Estas marcas se benefician del marketing experiencial; Corona, por ejemplo, contribuyó a un aumento del 7.7% en los ingresos fuera de México en el año 2025.De acuerdo con el análisis financiero.Español:

Desafíos y sostenibilidad a largo plazo

Aunque las estrategias de AB InBev han contribuido al crecimiento de la empresa, los desafíos continúan existiendo. Las dificultades económicas en China y Brasil, junto con los cambios en las preferencias de los consumidores hacia productos más moderados, requieren una adaptación constante por parte de la empresa. Los “Objetivos Globales de Consumo Responsable” de la compañía, una iniciativa de 10 años y valorada en 1 mil millones de dólares, tienen como objetivo abordar estas tendencias, fomentando un consumo responsable y ampliando la gama de productos con bajo contenido de alcohol.Como parte de su estrategia de sostenibilidad.Un estudio realizado por la Universidad de Georgetown en 2025 señaló que la colaboración de AB InBev con los actores del sector de la salud pública ha mejorado su reputación y la confianza de los consumidores, lo que le permite enfrentar las presiones regulatorias y sociales.De acuerdo con los resultados del estudio.Español:

Conclusión: Un modelo para la creación de valor

La expansión estratégica de AB InBev en eventos en vivo y marketing experiencial demuestra un claro enfoque en la creación de valor a largo plazo. Al integrar las marcas en momentos culturalmente relevantes, ya sea a través de alianzas con Netflix, patrocinios deportivos o tecnologías interactivas, la empresa ha fortalecido el compromiso con los consumidores y diversificado sus fuentes de ingresos. Los indicadores financieros desde 2020 hasta 2025 resaltan la eficacia de estas estrategias, incluso en medio de la volatilidad macroeconómica. Mientras AB InBev continúa innovando en términos de digitalización y consumo responsable, su capacidad para equilibrar el éxito comercial con el impacto social probablemente mantendrá su liderazgo en el mercado mundial de bebidas.