TAP kratzt auf seinen niedrigsten Stand der letzten 52 Wochen: 38,04 Dollar – Das ist der Preisniveau, der die Entwicklung des Unternehmens bestimmt.

Molson Coors bleibt weiterhin erfolgreich – doch seine Erträge sinken weiterhin. Das Aktienkursniveau liegt nun auf dem Jahresniveau, wofür es das ganze Jahr über kein niedrigeres Niveau gab. Genau zu dieser Zeit versucht das Unternehmen, seine größte „Tailgate-Saison“ seit Jahren zu starten. Die Zahl, die entscheidet, ob dieses Niveau zu einer Chance oder zu einer Gefahr wird, beträgt 38,04.

Molson Coors (NYSE: TAP) betont die Vorteile von Tailgates – doch das Chart zeigt eher eine Abwärtstendenz. Am frühen Handelstag des 10. September lagen die Aktienkurse bei 38,48 Dollar – ein Rückgang von etwa 18% im Jahr 2026. Der Kurs liegt damit knapp über dem 52-Wochen-Tief von 38,04 Dollar, das dieses Jahr erreicht wurde. Eine Aktie, die seit dem Frühjahr ständig abwärts geht, beruht nun auf einem einzigen Wert, der für jeden Käufer eine Grundlage für seine Haltung darstellt.

Es handelt sich um eine Testaktion am Boden – und dazu gehört auch ein Kalender. Das Unternehmen setzt seine größte saisonale Kampagne in Gang: die Wiederauferstehung des „Shock Top Twisted-Pretzel-Wheat-Biers“ in Kombination mit den Pretzels von Auntie Anne. Es handelt sich dabei um eine Zusammenarbeit zwischen der Marke Molson Coors und der Pretzelkette, die erst letzten Herbst ins Leben gerufen wurde. Es handelt sich um eine Kampagne, die speziell für die Fußballsaison entwickelt wurde. Das Problem ist jedoch, dass das Marketingaufwande auf eine Entwicklung stößt, die stetig nach unten geht.

Warum die Grafik so dargestellt wird

Klar ausgedrückt: Die Probleme haben den Rückgang nicht aufgehalten. Das Absinken von TAP auf den niedrigsten Stand in den letzten 52 Wochen – unter 38 Dollar – ist ein langanhaltender Prozess. Der Aktienkurs ist im Jahresvergleich um 17,6% gesunken und im letzten Monat um etwa 8%.TrotzdemDie erwarteten Einnahmen haben die Erwartungen weiterhin bestätigt. Das ist das, worauf ein Techniker wartet. Wenn ein Unternehmen seine Ziele übertreffen kann – und die Käufer sich trotzdem nicht zeigen – dann wird der Preis etwas verhandelbar gemacht, was in den Headlines nicht berücksichtigt wird.

Das „Etwas“ ist das Volumen. Im zweiten Quartal, der am 6. August veröffentlicht wurde, gab es von Molson Coors eine Anzeige dazu.Die angepassten Gewinne betragen 1,58 Dollar pro Aktie – ein Rückgang von 22,9 Prozent im Jahresvergleich.Obwohl das Ergebnis den von allen erwarteten Wert von 1,51 Dollar übertraf.Der US-Geschäftsbuchhaltungsvolumen sank im Quartal um 6,4 %, der weltweite Geschäftsbuchhaltungsvolumen um 5,4 %. Die Nettoumsätze fielen um 3,3 %.Die Managementleute senkten die Gewinnprognosen für das Jahr. Das führte dazu, dass der EBITDA um 11% auf 15% abnahm. Die Aktie tat genau das, was eine Aktie tut, wenn ein Unternehmen die Menge des verkauften Bieres verringert – und dennoch mehr Umsatz erzielt als erwartet wurde: Sie sank weiterhin.

Vergleichen wir das nun mit der Positionierung auf dem Bildschirm. Der Preis liegt unter beiden Durchschnittswerten von 50 Tagen – ungefähr bei 41 Dollar – und unter dem Durchschnittswert von 200 Tagen – ungefähr bei 44 Dollar. Es handelt sich dabei um eine Abwärtstendenz, die auf allen relevanten Zeitreihenzeiten besteht. Die Dynamik des Preises ist schwach, aber noch nicht abgebrochen: Der 14-Tage-RSI liegt bei etwa 34, also noch nicht auf dem Niveau, das historisch dazu führt, dass Käufer zu günstigen Preisen kommen. Mit anderen Worten: Dieser „Boden“ hat noch nicht das vollständige Absinken erlebt, das oft als echter Tiefpunkt gilt; es hat nur eine langsame Abnahme des Preises gezeigt.

Der „Pretzel-Pitch“ löst das Problem des Volumenproblems nicht.

Die „Tailgate“-Kampagne ist der emotionale Auslöser – es lohnt sich, ehrlich zu sein, was sie kann und was nicht. Shock Top ist eine Marke von Molson Coors. Auntie Anne’s hingegen ist ein Netzwerk von Pretzelgeschäften.Sie hat letzten Herbst mit „Beer Kneads Pretzels“ eine Kampagne durchgeführt.Es werden Geschenkkarten und Waren an die Besucher des Twisted Pretzel Wheat verteilt. Das Zurückholen dieser Produkte für die Saison 2026 ist eine Art Markenstrategie – ein Weg, dem Namen der Premium-Biermarke, der gerade in Schwierigkeiten steckt, einen aktuellen Look zu geben. Es handelt sich dabei nicht um eine Verlusteffekte-Maßnahme.

Die Nachfragezahlen zeigen eine andere Richtung. Die eigene Darstellung durch die Managementleute verknüpft den schlechten Quartalsergebnis mit niedrigeren finanziellen Einnahmen in den Kern- und Wertmarken sowie mit den Preisdrucken auf Rohstoffen. Der Preiskrieg im Aluminiumsektor in der Region Midwest Premium wird voraussichtlich einen Einfluss von mehr als 130 Millionen Dollar auf das gesamte Jahr haben. Der saisonale Einsatz von Pretzels kann dazu führen, dass Bier verkauft wird – doch das ändert nichts an dem strukturellen Rückgang in den Kategorien, die tatsächlich die Quartalszahlen beeinflussen. Die Kampagne ist also nur eine Art „Farbe“ für die Geschichte – nicht die Geschichte selbst. Die eigentliche Frage ist, ob der Preis von 38,04 Dollar bestehen bleibt.

Jetzt läuft alles für 38,04 Dollar ab.

Hier ist die Aussage in einer Zeile:Über dem Bereich von 38,60–39 Dollar liegt die „Retest-Zone“. Die Jahresuntergrenze ist die Linie, die die Patienten mit denjenigen unterscheidet, die das Produkt das ganze Jahr über gekauft haben. Unter 38,04 Dollar setzt der Abwärtstrend wieder ein – und die Jahresuntergrenze wird zu einer Falle für Anleger.Die 52-Wochen-Tiefe ist die Stelle auf diesem Diagramm, an der tatsächliche Handelgeschäfte stattgefunden haben – also der Punkt, an dem jeder Verkäufer seinen Höchstpreis nennen konnte. Deshalb ist es der Entscheidungspreis, nicht ein gerader Wert, der aus dem heutigen Kurs abgeleitet wird.

Die Entfernung zwischen den Punkten ist wichtig für die Struktur des Charts: Bei 38,48 Dollar liegt TAP nur etwa 1% über seinem „Invalidationswert“. Die Belohnung bei einem erfolgreichen Handel ist real – es handelt sich dabei um die Wiederherstellung des Bereichs aus der vorherigen Session. Der Bereich zwischen 38,60 und 39 Dollar öffnet die Möglichkeit, am 50-tägigen Zeitpunkt gegenüber 41 Dollar zu handeln. Der größere Testbereich liegt bei 200 Tagen bei etwa 44 Dollar. Wenn jedoch eine Pause eintritt, ändert sich das Bild. Unter 38,04 Dollar zeigt der Chart nur unverändertes Gebiet – es gibt keine Möglichkeit, nach dem letzten Handelstag wieder ein zweites Niveau zu erreichen, um Kunden zu gewinnen. Deshalb ist das Risiko hauptsächlich durch die Volatilität bedingt, nicht durch die Struktur des Charts. Das entspricht ungefähr ein paar täglichen ATR-Werten – jeweils etwa 1,20 Dollar – bevor irgendwelche Referenzwerte in den Bereich der Mitte der 30-Dollar-Bereiche fallen.

Beobachten Sie die Teilnahme der Anleger – schließlich entscheidet nicht allein der Preis über das Ergebnis. Bisher ist die Kapitalflussdatenlage niedrig; es gibt keine Panikverkäufe oder aggressiven Blockkäufe. Das bedeutet, dass der Preis noch nicht wirklich getestet wurde. Ein Untergang des Preises bei hohem Volumen ist ein anderes Signal als ein Untergang des Preises, der still und leise stattfindet.

Das Urteil

Man behält 38,04 Dollar – und TAP bleibt weiterhin ein Unternehmen, das noch im Bau ist. Die Entwicklung des Tailgates ist nur eine saisonale Entwicklung; der Weg zu den Durchschnittslagen bleibt unverändert. Wenn man 38,04 Dollar verliert, ist die Situation katastrophal – der langsame Rückgang, der den Aktienkurs von 54,82 Dollar auf den niedrigsten Stand bringt, ist die entscheidende Kraft. Keine Angebote oder Aktionen können diese Situation ändern. Jetzt läuft alles über denselben Wert – die nächsten Sessions werden zeigen, welche Seite der Markt bevorzugt.