Metas AI-Abonnement ist ein Service, kein Produkt.

Meta hat versprochen, Ausgaben zu tätigen.Mindestens 600 Milliarden Dollar für die KI-Infrastruktur in den nächsten Jahren.Und dieses Jahr allein erwartet es, eine große Menge an… zu erhalten.130 Milliarden bis 145 MilliardenSeine erste Antwort auf diesen Vorschlag für die Verbraucher, die Ende Mai bekannt gegeben wurde, ist eine Abonnementlösung.Die Kosten betragen 7,99 Dollar pro Monat. Die App wird derzeit in Singapur, Guatemala und Bolivien getestet.Lesen Sie die Größe der Rechnung und die Größe des Produkts in einer einzigen Zeile – der Unterschied ist dann die „Geschichte“ hinter dem Produkt.

Der Plan heißt Meta One. Es handelt sich um die AI-Version des Produkts.Meta One Plus kostet 7,99 US-Dollar pro Monat; Meta One Premium kostet 19,99 US-Dollar.Die kostenlose Version des Assistenten bleibt für alle erhalten. Was mit Bezahlung erworben werden kann, ist genauso: eine größere monatliche Anzahl an Anfragen.Mehr Bild- und Videogenerierung, tiefere Überlegungen zu schwierigen FragenDie Ankündigungen waren zwar vielversprechend, aber so ist das Produkt nun: Käufliche Nutzer erhalten keine wesentlich bessere Version des Produkts. Sie erhalten nur die kostenlose Variante ohne Metriken.

Der Preis ist der natürliche Ort, an dem man nach Informationen suchen sollte – schließlich verkauft jede seriöse Forschungsstätte heute Zugang zu diesen Informationen.Das Hauptangebot von OpenAI beträgt 20 Dollar pro Monat; bei Google liegt der Preis bei 19,99 Dollar.Meta’s Eintrittspreis liegt weit unter beiden. Doch der Vergleich verdeckt das Wichtige: Meta verkauft keine neuen Modelle, die man sonst nirgendwo bekommen kann. Vielmehr wird ein bestehendes Modell weiterhin verkauft – und dieses Modell verfügt bereits über den am weitesten verbreiteten Assistenten auf der Welt.Meta AI berichtet von einer Milliarde monatlichen Nutzern.Und fast niemand von ihnen hat es gewählt. Es ist in WhatsApp, Instagram und Facebook integriert. Die Menschen stoßen mit diesem Element zusammen.

Deshalb ist die Abonnementgebühr wichtiger als der Preis selbst. Ein Milliarden Nutzer sind keine ausreichenden Indikatoren für den Wert des Produkts. Die Verteilung der Nutzerzahlen ist also nicht das wichtigste Kriterium. Das Bezahlen ist das erste Verhalten, das nicht getäuscht werden kann – es ist der erste ehrliche Test dafür, ob Meta AI wirklich etwas ist, was die Leute bereit sind, dafür Geld zu bezahlen. Die Standorte der Tests zeigen: Singapur, Guatemala und Bolivien wurden nicht ausgewählt, um die Einnahmen zu erhöhen. Sie wurden ausgewählt, um etwas über die Nutzergewohnheiten herauszufinden. Monate nach Beginn der Tests beschreiben die Hilfeseiten von Meta immer noch die Pläne als…Obergrenze der Tests.

Die Berechnungen zeigen, dass die Einnahmenliste niemals eine Veränderung erfahren wird. Man könnte das Experiment mit einem unglaublich guten Ergebnis gestalten – zum Beispiel fünfzig Millionen Abonnenten zu einem Monatspreis von 8 Dollar. Das entspricht etwa 5 Milliarden Dollar pro Jahr, gegenüber einer Ausgabeplanung von 130–145 Milliarden Dollar. Was auch immer dieses Unternehmen werden wird: Es handelt sich dabei um einen kleinen Fehler im Bereich der Berechnungen. Der Markt hat das bereits deutlich gemacht. Im Juli berichtete Meta darüber.Die Umsätze im zweiten Quartal sind um 28 Prozent gestiegen, die Werbeumsätze um 27 Prozent.– ein Beat – undDer Aktienkurs fiel nach der Veröffentlichung immer noch um etwa 7 bis 10 Prozent.Der freie Cashflow ist auf nur 784 Millionen Dollar gesunken – denn 31,1 Milliarden Dollar an Kapitalausgaben in einem Quartal haben fast den gesamten operativen Cashflow verbraucht. Die Investoren warten nicht darauf, dass eine Abonnementgebühr von 8 Dollar eingegangen wird, um die „AI-Story“ zu beweisen.

Man sollte die Konsumentenebene und die Logik des gesamten Unternehmens übergehen – dann wird die Sache klarer. Derselbe Ankündigungstext wurde ebenfalls veröffentlicht.Ersteller und Geschäftspläne – Preise liegen zwischen 14,99 und 499,99 Dollar pro Monat.Aufmerksamkeitserhöhung in der Suchergebnisliste, höhere Ranglistenpositionen, hervorgehobene „Follow“-Buttons, mehr Möglichkeiten durch KI zur Erstellung von Inhalten. Das ist die Art und Weise, wie Meta verkauft – die „Aufmerksamkeitsmaschine“ nutzt stattdessen Abonnements statt Auktionen. Es handelt sich dabei um den einzigen Ansatz, bei dem das bereits bekannte Wissen von Meta wieder verwendet wird. Dasselbe Prinzip gilt auch für die Produkte von Business-Agents, die von über einer Million Unternehmen wöchentlich über WhatsApp und Messenger genutzt werden. Metas Ziel ist es, diese Unternehmen nach den erzielten Ergebnissen zu bezahlen – nicht nach Monat. Es gibt Anzeichen dafür, dass dieser Ansatz funktioniert. In Metas Bereich „Andere Einnahmequellen“ werden die Abonnements als Einnahmequellen angegeben.Es wurde zum ersten Mal in einem Quartal 1 Milliarde Dollar eingesetzt – ein Anstieg von 73 Prozent.Auf der Seite von WhatsApp-Business-Messaging und -Abonnements. Zuckerberg hat seine Strategie klar dargelegt:Die Margen sind „signifikant höher“ als bei dem Verkauf von Rohrechen..

Die Konsumenten-AI-Abonnementsleistung kann am besten als ein Experiment zur Entdeckung von Preismöglichkeiten verstanden werden. Die „Kreator- und Geschäftsebenen“ hingegen sind das eigentliche Produkt. Es bleibt also eine Sache, auf die man achten muss: Der einzige Hebel, der dazu führt, dass ein Plan mit einem Preis von 7,99 $ sinnvoll wird, ist es, den kostenlosen Plan noch schlechter zu machen – mit weniger Ressourcen, langsamer Produktion und einer Grenze, die beginnt, negative Auswirkungen zu haben. Achten Sie darauf. Wenn Meta die kostenlose Assistentin stärker reguliert, tauscht sie die Praxis aus, bei der sie Milliarden von Nutzern gewonnen hat, gegen Einnahmen – und sie wird Ihnen genau zeigen, wie zuversichtlich sie ist, dass ihre AI etwas ist, was die Leute wollen. Bis dahin ist dieser Plan nur Beweis dafür, dass etwas möglich ist – nicht eine wirtschaftliche Analyse. Der Beweis wird in einigen kleinen Ländern liegen – und in einer zunehmenden „anderen Einnahmequelle“. Das wird interessant, wenn Meta beweisen muss, dass es sich lohnt, die Daten zu messen.