Der Kid-Safe Smartwatch ist kein Gadget – es handelt sich dabei um eine Abos-Service für ausgeliehene Hardware.

Bark und Samsung verkaufen jetzt Smartwatches für Kinder.Entwickelt für das Samsung Galaxy Watch8.Lesen Sie die Pressemitteilung – es klingt wie eine Angelegenheit bezüglich Hardwareprodukte: Ein Premium-Gerät, mit dem ein Kind Nachrichten senden, Anrufe tätigen und die Standortverfolgung durchführen kann – ohne Internetnutzung. Doch Bark ist ein Softwareunternehmen. Das Interessante daran liegt jedoch in den Preisen.Kosten: zehn Dollar pro Monat für zwei Jahre.Der Plan kostet fünfzehn Dollar pro Monat – und das für immer. Zudem beinhaltet er die Überwachung, wofür es eigentlich gedacht ist.

Vergessen wir das Uhrenproblem für einen Moment. Bark, das Unternehmen für Elternkontrolle, verkauft keine Geräte. Es verkauft vielmehr eine „Wiederholungsverpflichtung“. Das Unternehmen…Gegründet im Jahr 2015Man muss beobachten, was die Kinder auf ihren Bildschirmen tun, und die gefährlichen Situationen markieren. Heute ist es zu einer Aboservices geworden, die Millionen von Kindern abdeckt – und laut eigenen Angaben…Mehr als elf Milliarden Nachrichten wurden analysiert.Und die Beiträge innerhalb eines einzigen Jahres. Allein das Software-Programm – ohne jeglichen Hardware-Aspekt.Die Kosten liegen zwischen vierzehn und zwanzig Dollar pro Monat.Aus einer Familie heraus – Jedes Gerät, das Bark verkauft, dient dazu, diesen Plan in einem Haus zu implementieren.

Der Uhrenmodell zeigt Ihnen genau, woher das Geld kommen soll. Wenn Sie das Gerät über 24 Monate bezahlen, beträgt die Gesamtsumme etwa 240 Dollar – das ist im Grunde genommen auch der Preis für eine solche Premium-Uhr. Die Hardware ist zwar etwas altmodisch, aber immerhin ein Anfang. Der Serviceplan ist das eigentliche Produkt. Besser.Die fünfzehn Dollar umfassen das Bark’s Premium-Familienpaket.Es handelt sich dabei um ein System, das die bestehenden Handys, Tablets und Laptops der Familie überwacht – nicht nur die Uhren. Das Kaufen einer Kinderersatzuhr bedeutet, dass die gesamte Familie einen teuren Software-Service abonniert. Das ist keine Hardwarestrategie – sondern eine Strategie der Abonnementskaufung, bei der die Uhr dazu gehört.

Der Teil von Samsung ist der entscheidende Faktor. Barks eigener Handy – der vor ein paar Jahren auf den Markt kam – versteckt seine Hardware.Das Bark Phone ist in Wirklichkeit ein Samsung A16.Es handelt sich dabei um ein Gerät, das bewusst ohne Markenzeichen gestaltet wurde – damit es wie ein gewöhnliches Kindergerät aussieht. Das „Watch“ hingegen tut genau das Gegenteil: Es verwendet den Namen von Samsung in der Marketingstrategie, verkauft das „Premium“-Modell als eine Besonderheit und gibt dem Kind ein Gerät, das für alle Zwecke verwendbar ist – allerdings mit eingeschränkten Funktionen. Zwei verschiedene Strategien, doch dieselbe Logik. Bark möchte nicht selbst Herstellungs- oder Lagerarbeiten durchführen. Stattdessen möchte es das Hardware eines anderen Unternehmens mieten und die Überwachungseigenschaften auf dieses Gerät anwenden.

Das ist eine echte Entscheidung bezüglich des Geschäftsmodells – und es ist die richtige Entscheidung für ein Unternehmen, dessen Wert in dem Vertrauen und dem regelmäßigen Service liegt, nicht in den Hardwareprodukten. Die Nutzung der Hardware von Samsung bedeutet keine Lagerrisiken, keine Forschung und Entwicklung der Hardware – und außerdem einen Partner, dessen Qualität der von jeder Startup-Company übertroffen wird. Das „durable Asset“ ist das Softwareprogramm, das elf Milliarden Nachrichten analysiert, um Anzeichen von Bedrohungen oder Selbstverletzung zu erkennen. Der „Parent“ ist dabei die Person, deren Nummer mit diesem Plan verbunden ist – und die Nummer muss geändert werden, wenn man das Telefon loslassen will.

Aber das Mieten von Hardware hat einen Preis – und die gesamte Kategorie hängt davon ab, wessen Seite man für klug hält. Eine allgemeine Uhr mit Samsung-Software ist nur so sicher wie die Überwachung durch Bark – also Schutz durch Software, die auf dem System von jemand anderem läuft. Es handelt sich dabei um ein endloses Wettrennen mit einem klugen Kind. Die Nachteile zeigen sich im Produkt selbst: Rezensenten weisen darauf hin, dass die Uhr für jüngere Kinder schwer zu bedienen ist – sie müssen Gesten ausführen, die für Erwachsene gedacht sind, nicht für echte Kinder. Dann gibt es noch den Preis: Bei 25 Dollar pro Monat ist das eine teurere Lösung als einfache Kinduhren, die 99 bis 150 Dollar kosten. Bark setzt darauf, dass Eltern einen hohen Preis zahlen werden – für hochwertige Hardware, Überwachung und Vertrauen.

Hier muss ein Investor vorsichtig sein. Es gibt keine öffentliche Bark, die man kaufen könnte.Das Unternehmen, das dieses gebaut hat, ist im Privatbesitz.Und ein US-Handelssymbol, auf dem „BARK“ steht.Gehört zur Unternehmensgruppe der Hunde Spielzeuge.Es handelt sich um eine völlig andere Branche – ein Name, der leicht verwirrend sein kann. Die wichtigste Erkenntnis ist also nicht ein Preisziel. Es handelt sich vielmehr um eine Methode, wie man diese Kategorie verstehen kann, wenn schließlich ein offizieller Name in dieser Kategorie auftaucht.

Der Markt für kinderfreundliche Geräte sieht aus wie ein Hardwaremarkt – Gabb, TickTalk, Verizons Gizmo: Alles sind Uhren, die verkauft werden. Doch das ist nicht der Fall. Es handelt sich dabei um ein Abonnementsmodell, bei dem die Hardware nur eine untergeordnete Rolle spielt. Die Wirtschaftlichkeit hängt vom Abonnement ab, nicht von den Geräten selbst. Die Anzahl der Kunden, die weiterhin das Abonnement nutzen, ist entscheidend – und ob dieses Abonnement weiterhin genutzt wird, um auch die anderen Geräte des Familienkreises zu bedienen, wie es bei Bark der Fall ist. Die Hardware wird vermietet, sie ist kommerziell nutzbar und erreicht schließlich einen Break-Even-Punkt. Das Abonnement ist das Wesentliche – und der Elternteil, der weiterhin das Abonnement nutzt, weil das Aufgeben des Telefonnummers problematisch wäre, ist entscheidend für den Wert des Produkts. Eine Kinderersatzuhr ist das wenig interessante Produkt, das eine solche Firma verkauft. Das regelmäßige Abonnement ist das Wichtigste.