HelloNation ist kein Aktienunternehmen – und das ist auch der Punkt.

Was kann ein Investor noch von einem Aktie wollen, die schließlich gar nicht existiert?

Ich habe beobachtet, dass unter dem Banner „HelloNation“ eine Reihe von Artikeln veröffentlicht wurden. Die Titel der Artikel waren beispielsweise „Finanzanalyse“, und in diesen Artikeln wurden „Versicherungsexperten“ sowie „Fachleute für Hausreparaturen“ erwähnt. Die Artikel wurden auf den Plattformen Yahoo Finance, Morningstar und PR Newswire veröffentlicht. Sie lesen sich zwar wie Investitionsberichte – doch das sind sie nicht. Wenn Sie also einfach davon ausgehen, dass diese Artikel ein Anhaltspunkt für den Kauf von Produkten namens HelloNation darstellen, dann sollten Sie aufhören, etwas anzuklicken.

Was der Markt noch nicht hat:HelloNation ist kein börsennotiertes Unternehmen.Es gibt keinen Ticker-Code. Es gibt keine Unterlagen beim SEC, keine Jahresberichte, keine Daten zur Aktienkursentwicklung, keine Angaben zur Bewertung des Unternehmens. Es handelt sich dabei um eine Produktlinie innerhalb von CGI Digital.Eine private Marketingfirma… mit etwa 400 Mitarbeitern und einem geschätzten Umsatz von 130 Millionen Dollar..

Was macht HelloNation genau und warum ist es für Investoren von Bedeutung?

Das Unternehmen nennt sein Modell…„Edvertising“ – ein Modell, das die traditionellen Ansätze ersetzt…Es handelt sich dabei um eine Kombination aus „Education“ und „Advertising“. In der Praxis zahlen lokale Unternehmen einen Betrag, damit Artikel über sie verfasst werden. In diesen Artikeln wird ein lokaler Experte als Expertin oder Experte vorgestellt. Die Artikel werden anschließend an Finanznachrichtenplattformen verteilt, auf denen Einzelhandelsinvestoren nach Ideen für Aktien suchen. Das Ergebnis sieht aus wie redaktioneller Inhalt – es ähnelt journalistischer Arbeit. Funktionell gesehen handelt es sich dabei um Native Advertising in einer anderen Form.

Wie ein Analyst es direkt ausdrückte:Das ist im Grunde genommen die alte Methode der Native-Adverting-Werbung.Man muss die Zuschauer davon überzeugen, dass das kostenpflichtige Inhalt eine Art „Editorial“ ist. Anschließend sollte man mit einer Distributionmethode arbeiten, die dazu geeignet ist, auf Zuschauer zuzugehen, die Vertrauen in finanzielle Medien haben. Die Markenbekanntheit wird dadurch weiter gestärkt.

Hier ist nun der Punkt, der jeden dazu bringen sollte, Alarm zu schlagen – wenn jemand versucht, eine Liste von Personen zu erstellen, die in diesen Artikeln erwähnt werden. Ich habe bereits Artikel von HelloNation gesehen, in denen Versicherungsvertreter über die Versicherung für jugendliche Fahrer sprechen, Heizungs- und Lüftungsfachleute über die saisonale Wartung sprechen und Zahnärzte über die verschiedenen Versicherungsoptionen beraten. Jeder dieser Artikel folgt demselben Muster: ein lokaler Experte, nützliche Tipps, der Name von HelloNation sowie der Platzierung des Artikels auf einer Plattform, die wie eine Investitionsplattform aussieht.

Das Geschäftsmodell ist durchaus realistisch – CGI Digital ist eine legitime Privatmarktfirma. Es gibt auch Nachfrage von lokalen Dienstleistungsunternehmen, die mehr Sichtbarkeit wünschen. Die Frage ist nicht, ob die Firma überhaupt existiert. Die Frage ist vielmehr, ob jemand bereit ist, in diese Firma zu investieren – und ob Artikel über „Versicherungsmakler Matt Orr“ Ihnen tatsächlich zugutekommen, indem sie in Ihrem Aktienbericht erscheinen.

Für den Investor, der auf Finanzplattformen nach potenziellen Kunden sucht, ist die Antwort klar: Diese Artikel sind keine wirklichen Analysen von Aktien. Es handelt sich dabei um bezahlte Anzeigen, die dazu dienen, an Autorität für eine private Marketingfirma und deren Kunden zu gewinnen. Es gibt keine Aktien, die analysiert werden müssten, keine Ergebnisse, die man handeln könnte, und keine Unstimmigkeiten in der Bewertung, die man ausnutzen könnte.

Die größere Lehre ist folgende: Wenn eine bezahlte PR-Plattform Artikel an Yahoo Finance und Morningstar veröffentlichen kann – unter einem Decknamen, der wie Finanzanalyse klingt –, dann liegt die Verantwortung für die Filterung vollständig bei dem Leser. Bevor man etwas als Aktien-Tipp akzeptiert, sollte man prüfen, ob das Unternehmen überhaupt an der Börse notiert wird. Eine fünfsekündige Suche nach dem Ticker-Code wird einem das Folgen von falschen Informationen ersparen.

Bewertung: Außenpositionen. Es gibt nichts zu kaufen – schließlich gibt es einfach nichts zu kaufen. Wenn HelloNation oder CGI Digital jemals an die Börse gehen, dann sollten wir uns den GARP-Index anschauen. Wir sollten außerdem prüfen, wie der Forward-P/E-Wert im Verhältnis zum Umsatzwachstum ist, sowie wie der Markt gegenüber Konkurrenten wie PR Newswire und Business Wire aussehen wird. Schließlich sollten wir überprüfen, ob das „Öffentlichkeitsmachern“ Modell auch in größerem Maßstab funktionieren kann.Native Advertising… SkepsisBis dahin sollten Sie nicht zulassen, dass die scheinbare „Verteilung“ wie eine echte Investitionsstrategie wirkt.

Ich würde die Situation noch einmal überdenken – ob es sinnvoll ist, CGI-Datenbanken für eine börsennotierte Unternehmung zu nutzen, oder ob die regulatorischen Vorgaben dazu führen könnten, dass Finanzplattformen das bezahlte Inhalt als Werbung kennzeichnen müssen. Bis diese Umstände eintreten, bleibt es besser, einfach weiterzuschauen.