HelloNation: Eine Werbemaschine – keine Investition. Es ist besser, abzuwarten, bis die Argumente überzeugend genug sind.

Sie werden HelloNation auf keiner Börsenplattform finden. Es gibt keine Börsenkurse für die Aktien dieser Firma. Es gibt auch keine überprüften finanziellen Daten der Firma. Die Firma, die den Artikel veröffentlicht hat, der diesen Forschungsbericht ausgelöst hat – der Artikel über Minneola, Florida, Immobilien und warum es ein idealer Ort für Familien ist – ist…Eine in Privatbesitz befindliche Inhaltsplattform, die ihre eigenen Inhalte über PR Newswire und GlobeNewswire verbreitet.Das Artikel wird also auf Portalen wie Yahoo Finance, Morningstar und anderen Finanznachrichtenseiten veröffentlicht. Dabei wird es als redaktionell verfasst dargestellt.

Das ist keine Anlage, die man bewerten kann. Es handelt sich auch nicht um eine Theorie, in die man investieren könnte. Es ist vielmehr ein Geschäft, das die Vorstellung von Nachfrage verkauft, als wäre sie tatsächlich so wichtig.

Was HelloNation eigentlich ist

HelloNation gehört zu CGI Digital.Gegründet von Bob Bartosiewicz, einem Experten für digitale Marketing, der seit fast drei Jahrzehnten in diesem Bereich tätig ist.Die PlattformSie nennt sich „America’s Video Magazine“ und berichtet über mehr als 40.000 Städte im ganzen Land.Der Inhalt beinhaltet Beiträge von lokalen Experten – Immobilienmakler, Chiropraktiker, Fachleute für Heizungs- und Klimaanlagen, sowie Personen, die sich mit der Überprüfung von Eigentumsrechten beschäftigen. Die Experten schreiben in Form von Erzählungen über ihre jeweiligen Bereiche. Diese Beiträge werden auf speziellen Seiten für bestimmte Stadtteile veröffentlicht und als Pressemitteilungen weitergegeben.

Das Einnahmemodell ist…Dies wird als „Edvertising“ bezeichnet – ein eingetragenes Markenbegriff für das, was im Grunde genommen als gesponsertes Inhalt verkauft wird. Dabei handelt es sich um Artikel, die von lokalen Unternehmen und Fachleuten gekauft werden und anschließend unter deren Autorenname veröffentlicht werden.Das Unternehmen verbindet Werbung mit Inhalten, die eher wie journalistische Beiträge erscheinen. Deshalb werden diese Inhalte über die Wire Services verbreitet – und nicht durch traditionelle Anzeigen.

Das Vertrauensproblem

Der größte Fehler besteht nicht darin, dass das Modell keine Einnahmen erzeugen kann. Der eigentliche Fehler liegt darin, dass der Einnahmemechanismus kaum von bezahlter Werbung zu unterscheiden ist – sobald man versteht, wie das Modell funktioniert. Zudem ist die Verteilung der Einnahmen so gestaltet, dass diese Unterscheidung überhaupt nicht mehr sichtbar wird.

Dritte Analysten haben dies bereits direkt angemerkt. Eine aktuelle Kritik wies darauf hin, dass das Edvertising-Modell…Es scheint, dass der Inhalt von „Free City“ nicht den Ansprüchen entspricht – schließlich verdeckt dieser Inhalt eine nicht bewährte Methode zur Einnahmeerzielung. Diese Methode basiert auf lokalen Experten, die dazu bezahlt werden, an dem Projekt mitzuwirken – und keine unabhängigen Stimmen.Eine weitere Analyse beschrieb die Eigenschaften der Plattform.„Vertrauensfall“ – eine Situation, in der die Bezahlung für den Inhalt dazu führt, dass die Glaubwürdigkeit des Inhalts beeinträchtigt wird.Wenn der Leser herausfindet, dass der Experte dafür bezahlt wurde, diesen Artikel zu schreiben, dann verschwindet das Vertrauen, das die Ausgaben rechtfertigte.

Der Verteilungsamplifier macht die Situation noch schlimmer. Indem man diese Inhalte über PR Newswire verbreitet, erscheinen die Artikel auf den wichtigen Finanznachrichtenseiten. Ein einzelner Investor, der in Yahoo Finance oder Morningstar sucht, sieht einen Artikel über den Immobilienmarkt in einer bestimmten Region. Er hat keinen Grund zu vermuten, dass es sich um eine Werbeanzeige handelt. Das funktioniert für den Anbieter der Werbung auf kurze Sicht. Doch es ist kein dauerhaftes Geschäftsmodell – wenn die Zuschauer herausfinden, wie das Ganze funktioniert.

Warum es keine Bewertung geben kann

Das ist auch der Punkt, an dem die Analyse endet – es gibt schließlich nichts, was man verhandeln könnte. HelloNation ist eine private Unternehmung. Es gibt keine Umsatzdaten, keine Margeninformationen, keine Kennzahlen zur Kundenbindung, keine Kapitalflussberichte und keine Unterlagen vor der SEC. Ich kann also nicht sagen, ob das Unternehmen wächst oder schrumpft, ob die Kunden weiterhin bei HelloNation bleiben oder ob der Aufwand für die Gewinnung neuer Kunden höher ist als der Nutzen, den diese Kunden über ihre Beziehung zum Unternehmen erzielen.

Der HSON-Code, den man bei einer Suchanfrage finden kann, gehört zu…Hudson Global ist eine private Rekrutierungsfirma. Sie war kurzzeitig an den OTC-Märkten tätig, bevor sie aufhörte zu existieren – nicht HelloNation.Verwechseln Sie die beiden nicht miteinander.

Für den Investor, der an diesem Geschäft beteiligt werden möchte, gibt es nur eine Möglichkeit: eine zukünftige Börsengang oder eine Übernahme durch ein anderes Unternehmen. Beides ist derzeit noch nicht in Sicht. Die aktuelle Tätigkeit des Unternehmens besteht darin, Inhalte in großem Umfang zu produzieren und zu verbreiten – nicht jedoch die Vorbereitung auf den Markt.

Was würde sich durch den Anruf ändern?

Zwei Dinge könnten dazu beitragen, dass dies von einem „Nicht-Teilnehmer“-Status zu etwas wird, was es wert ist, beobachtet zu werden:

• Eine glaubwürdige öffentliche Bekanntmachung – entweder eine Form S-1 oder eine Fusion mit einem börsennotierten Unternehmen – führt dazu, dass die überprüften Einnahmen, die Anzahl der Kunden sowie die Wiederbelebungsraten öffentlich gemacht werden. Bis dahin beschreibt das Unternehmen weiterhin seine eigenen Bedürfnisse.
• Transparente Beweise zeigen, dass die Kunden von Edvertising ihre Verträge aufnehmen – und zwar zu Preisen, die darauf hindeuten, dass dieses Modell durchaus gerechtfertigt ist. Es handelt sich dabei nicht um eine einmalige Investition in Form eines Pressestats.

Auch heute ist er nicht hier.

Zusammenfassung

HelloNation ist…Eine in Privatbesitz befindliche Inhaltsplattform, die gesponserten Artikel verkauft – diese Artikel werden als lokales Journalismus betitelt. Die Plattform setzt diese Artikel über Finanzmedienportale verbreiten.Es gibt keine Aktien, die man kaufen könnte, keine Finanzdaten, die analysiert werden müssten, und auch keinen Anlass dafür, das Unternehmen als investierbares Unternehmen zu betrachten. Das Edvertising-Modell mag zwar Einnahmen generieren – aber ohne Transparenz, ohne überprüfte Beweise und ohne einen Weg auf die öffentlichen Märkte hinaus, ist es nur eine „Narrative“, die man beobachten kann – nicht etwas, in das man investieren kann.

Es gibt bisher nichts, was man bewerten könnte – bis das Unternehmen seine Bücher öffnet.