Edvertising ist ein Wort – keine „Modell“.

Das Seltsamste an HelloNation ist nicht gerade die Tatsache, dass das Unternehmen überhaupt existiert. Das Seltsame ist vielmehr, dass das Unternehmen Geld investiert hat, um eine landesweite PR-Kampagne zu starten – diese wurde über PR Newswire verbreitet und von Yahoo Finance berichtet.BenzingaMan argumentiert, dass sein Marketingmodell eine neue Kategorie darstellt. Diese Kategorie wird „Edvertising“ genannt. Das Modell wird als „Native Advertising“ bezeichnet. Das Besondere an diesem Modell ist schließlich die Wortwahl selbst.

Hier ist die Maschine.CGI Digital ist eine Agentur mit Sitz in Rochester, New York. Sie erzielt jährlich etwa 130 Millionen Dollar Umsatz.Sie haben eine digitale Medienplattform namens HelloNation entwickelt. Lokale Unternehmen – Installateure, Buchhalter, Straßenbauunternehmen – zahlen dafür, dass sie als „lokale Experten“ in der Plattform präsentiert werden. CGI Digital ist für die Erstellung der Videos, das Filmen sowie die gesamte Produktion verantwortlich. Das Ergebnis wird in den Stadt-spezifischen Videoseiten von HelloNation veröffentlicht. Zudem werden diese Videos auch in Form von Presseartikeln auf PR Newswire verbreitet – diese Artikel werden anschließend auf verschiedenen Finanznachrichtenseiten verbreitet.Die Plattform behauptet, über 30.000 Video-Inhalte in verschiedenen Städten anzubieten..

Hier ist der entscheidende Punkt: Am 22. Mai startete das Unternehmen eine landesweite PR-Kampagne. Dabei wurde dieser Ansatz als „Edvertising“ bezeichnet und er wurde als Modell dargestellt, nach dem man vorgehen sollte.Ersetzt die traditionelle Werbung für lokale Experten.Im April 2026 wurde in einem Artikel von Yahoo News der Begriff „Edvertising“ als Markenname verwendet.Im März 2026 veröffentlichte LinkedIn Beiträge mit dem Titel „Edvertising: Eine neue Ära im Marketing“.Die Rhythmik ist unverkennbar: Zuerst wird das Produkt entwickelt, anschließend werden die eigenen Vertriebskanäle genutzt, um den Markt davon zu überzeugen, dass man etwas Neues erfunden hat.

Das ist keine neue Kategorie. Es handelt sich um „Native Advertising“ – eine Praxis, die bereits seit dem frühen Jahr 2000 existiert. Der Begriff „Native Advertising“ ist zwar weniger abwertend als die alten Bezeichnungen wie „Sponsoreninhalte“ oder „Markeninhalte“. Doch all diese Bezeichnungen haben immer noch den Nachgeschmack von bezahlten Inhalten, die als journalistische Beiträge getarnt werden. „Advertising“ beseitigt diesen Nachgeschmack, indem man den Begriff „Advertising“ mit dem Begriff „Bildung“ verbindet und den Leser davon überzeugt, dass die Absicht der Inhalte sich geändert hat.

Das war seltsam. Nicht so sehr aus Gründen der Betrügereien – sondern einfach aus wirtschaftlicher Sicht interessant.Die Umstrukturierung des Markennamens senkt die psychologischen Barrieren für kleine Unternehmen, die Misstrauen gegenüber der Werbung haben, aber bereit sind, als lokale Experten wahrgenommen zu werden.Wenn der Klempner in Cheyenne denkt, dass er „eine Funktion seiner Fachkenntnisse“ kauft – anstatt einfach nur eine Werbeanzeige –, dann öffnet er seine Brieftasche viel schneller. Das Unternehmen profitiert ebenfalls von dieser Verwirrung.„Der Content-Marketing-Bereich generiert einen Wert von über 200 Millionen US-Dollar durch das Angebot von Markeninhalten und Sponsorenangeboten“ – das sind die Worte in einer Beiträge auf LinkedIn.Und beachten Sie auch die sorgfältige Architektur der Systeme: Sie sprechen über Wert, nicht über Einnahmen. Wert ist das, was der Markt für den Inhalt ansieht – nicht das, was Geld auf dem Tisch landet.

Die Kritik ist bereits verfügbar.Eine Analyse von AInvest im Mai kam zu folgendem Ergebnis: HelloNation verfügt über keine öffentlichen Finanzdaten, keine geprüften Daten und auch keine klaren Beweise für eine monetäre Ertragsquelle.DieDas Werbemodell scheitert beim „Geruchstest“.Denn der „Free City“-Inhalt – also das anspruchsvolle Community-Journalismus – verdeckt in Wirklichkeit eine nicht nachgewiesene Möglichkeit zur Gewinnmaximierung für die Unternehmen, die eigentlich dafür bezahlen sollen, dass diese „Expertenartikel“ veröffentlicht werden. Ein weiterer Artikel von AInvest, der in der gleichen Woche wie der nationale PR-Ansatz veröffentlicht wurde, ging noch weiter in diese Richtung:HelloNation hat keine neue Kategorie erfunden – sie hat vielmehr ein Synonym als Markenzeichen geschützt.Das Unternehmen nutzt „Edvertising“, um bezahlte Artikel über die Telegrafenwege zu veröffentlichen. Mit anderen Worten: Das Unternehmen nutzt genau jene Vertriebskanäle, die sponsertes Content verkaufen. Dadurch wird behauptet, dass das Unternehmen bereits über das Sponsoring hinausgegangen ist.

Es handelt sich dabei im Grunde um das klassische Verfahren der Werbung – man versucht, die Zuschauer davon zu überzeugen, dass der kostenpflichtige Inhalt eigentlich journalistischer Natur ist. Anschließend wird dieser Inhalt durch eine entsprechende Verbreitung verkauft. Das Ganze ist ziemlich einfach zu verstehen. HelloNation erstellt kostenlose Inhalte, um den Eindruck zu erwecken, dass es sich um journalistisches Material handelt. Unternehmen zahlen dafür, dass ihre Produkte in diesen Inhalten erwähnt werden. Die Informationen werden anschließend durch Presseberichte verbreitet. Diese Presseberichte wiederum präsentieren „Werbung“ als eine neue Kategorie. Der Kreislauf läuft also weiter.

CGI Digital ist keine geheime Firma. Es handelt sich um eine Agentur mit 36 Jahren Erfahrung und einem Umsatz von etwa 130 Millionen Dollar. Die Frage ist nicht, ob die Maschine funktioniert. Die Frage ist vielmehr, ob man glauben sollte, dass das Betreiben einer Maschine dasselbe bedeutet wie das Entwickeln einer neuen Maschine. Es gibt einen Unterschied zwischen dem Finden eines cleveren Namens für etwas, was man bereits tut, und dem Entdecken eines Geschäftsmodells, das andere Menschen nicht erkannt haben. „Edvertising“ beschäftigt sich mit dem ersten Punkt, während es gleichzeitig versucht, sich als Entwickler eines neuen Geschäftsmodells zu präsentieren.

Die strukturellen Implikationen sind klar. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, das entscheiden muss, ob Sie HelloNation für eine bestimmte Funktion bezahlen sollen oder nicht, dann handelt es sich dabei nicht um den Kauf einer neuen Kategorie. Es geht vielmehr um den Kauf von Native-Werbung durch eine Agentur, die darin gut ist, die Käufe so darzustellen, als wären sie journalistisch. CGI Digital hat hier eine hervorragende Position – sie kontrollieren die Produktion, die Verbreitung sowie die Darstellung der Produkte. Das ist eine vollständige Wertschöpfungskette. Für den Plumber, den Buchhalter, den Straßenbauer ist die Frage: Ob die Erwähnung als „Experten“ auf einer Plattform, deren nationale Kampagne selbst eine bezahlte Pressemitteilung war, tatsächlich die Vertrauensbasis schafft, die das Unternehmen benötigt.

Das Seltsame ist nicht, dass das Unternehmen seine Anzeigen mit anderen Bezeichnungen bezeichnet. Das Seltsame ist vielmehr, dass es eine landesweite PR-Kampagne ins Leben gerufen hat, um die Leute davon zu überzeugen, dass diese Kategorie etwas Neues sei. In Wirklichkeit wird diese Kategorie bereits seit zwei Jahrzehnten als „Sponsoring-Inhalte“ bezeichnet – und sie funktionieren genauso wie die regulären Sponsoring-Inhalte.