Wie viel kostet eigentlich ein Podcast-Deal im Wert von 5 Millionen Dollar?

Jemand zahlt zwei Journalisten etwa fünf Millionen Dollar pro Jahr, damit sie weiterhin über künstliche Intelligenz sprechen. Das Interessante ist nicht das Geld – sondern wer es zahlt und warum.

Kevin Roose und Casey Newton haben jahrelang die Podcasts des New York Times moderiert.Hard ForkDas wurde zu einer der am meisten gesehenen Sendungen im Technologiebereich. this Herbst sind sie auf einem Vertragsabschluss.Wert von bis zu 5 Millionen Dollar pro JahrFür ein neues Podcast. Die Käufer sind…Reiche TechnologieunternehmenUnd laut den Berichten über den Deal sind sie bereit zu bieten, weil sie Zugang zu haben wollen.„Frühe Anwender.“

Lesen Sie das zweimal – denn es macht den größten Teil der Arbeit.

Ein Podcast wird normalerweise durch den Verkauf von Anzeigen an eine breite Zielgruppe oder durch Abonnements rentiert. Je mehr Zuhörer, desto besser. Das ist jedoch nicht das, was hier geschieht. Die Käufer sind keine Podcast-Netzwerke. Sie kaufen keine Sendungen – sie kaufen vielmehr einen „Eingang“ zu einer bestimmten, kleinen, stark konzentrierten Gruppe von Menschen, die entscheiden, welche Technologien tatsächlich eingesetzt werden.

Das ist der Grund dafür.Hard ForkEs war wichtig. Die ShowErscheint im Oktober 2022.Genau zu der Zeit, als Elon Musk Twitter kaufte und ChatGPT entstand, wuchs das Unternehmen weiter – denn es wurde zum Ort, an dem die Leute, die KI entwickeln, sowie die Leute, die entscheiden, ob sie KI nutzen wollen, zusammenkommen. Es handelt sich dabei nicht um eine Übertragung für Millionen von Zuhörern. Es ist eher wie ein Telefonanlagenbetrieb: Die Gründer, Ingenieure, Produktentwickler und Investoren hören darauf, ob die nächste Welle von KI-Produkten tatsächlich verwendet wird – und auch die Unternehmen, die versuchen, diese Produkte zu verkaufen, hören darauf.

Das ist der Teil der Geschichte, den man leicht übersehen kann. Der Deal hat eigentlich nichts mit Podcasting zu tun. Es geht vielmehr um die Preisgestaltung für die Nutzung durch die frühen Anwender in der KI-Industrie. Das „Produkt“, das hier verkauft wird, ist nicht einfach „Tech-Podcast“. Es handelt sich um eine „verlässliche Verbreitung innerhalb der kleinen Gruppe, die über die Entwicklung der KI-Nutzung entscheidet“. Das ist eine frühe Version von etwas Wertvollerem als der übliche Podcast-Bereich – und der Markt bewertet dieses Produkt entsprechend.

Schauen wir jetzt, wer diese Wertigkeit erlangen kann.

Roose und Newton verließen die Times – Roose beschrieb es als das Aufgeben einer…Stabile W-2-Stelle– undUnterschrieben von der Agentur UTA.Um ihre eigene Mediengesellschaft zu gründen. Newton leitet bereits die Newsletter-Abteilung.Platformermit215.000 AbonnentenIndem sie unabhängig sind und ihre Zuschauer direkt kontrollieren, behalten sie das, was die Times hätte nehmen können. Der Betrag, über den sie verhandeln, ist der Preis, den der Markt für diese Beziehung zu den Zuschauern festlegt – und dieser Betrag entspricht einem jährlichen Einkommen.

Das ist die Spannung – und das ist etwas, was man wirklich mitnehmen kann. Die fünf Millionen Dollar sind ein Gehalt mit Potenzial, aber keine Anlagevermögenswerte. Es handelt sich dabei um eine Art „Miete“. Die Technologieunternehmen, die dieses Geld zahlen, kaufen ein bestimmtes Zeitfenster für den Zugriff auf eine wichtige Zielgruppe – nicht ein Unternehmen mit einem solchen „Schutzschild“. Der Wert liegt in zwei Personen und dem Vertrauen der Zielgruppe in sie – und dieses Vertrauen kann sofort verschwinden, sobald die Zielgruppe wechselt. Roose und Newton verstanden das besser als jeder andere – deshalb haben sie eine große Institution verlassen, um die Beziehung selbst zu kontrollieren.

Das ist eine nützliche Brille für jeden Investor, der diese Zahlen betrachtet. Die Leute nehmen solche Informationen sofort als Beweis dafür, dass die „Kreativwirtschaft“ boomt, und gehen darüber hinaus nicht weiter nachdenken. Die wichtigere Frage ist: Wer bezahlt, und wie viel ihr Geld wert ist. Ein Scheck von einer KI-Firma, die verzweifelt versucht, frühe Anwender zu gewinnen, zeigt, wie dringend die Nutzung von KI-Tools bei den Menschen ist. Doch das sagt nicht aus, dass Podcasting ein profitabler Geschäft ist – und es sagt fast nichts über ein Unternehmen, das man kaufen könnte. In einem Unternehmen, das auf Talenten basiert, geht der Gewinn an die Talente selbst. Das Eigenkapital liegt bei demjenigen, der die Zuschauer kontrolliert – und in diesem Fall sind das zwei Journalisten, die ihr eigenes Unternehmen führen.

Die richtige Art, die Überschrift eines Podcasts zu verstehen, ist, das Kategorie-Schild abzuschneiden. Man sollte fragen, was eigentlich gekauft wird. Wenn die Antwort lautet: „Zugang zu einer entscheidenden Zielgruppe während einer hektischen Situation“, dann handelt es sich um eine strategische Ausgabe von der Branche – die man ernst nehmen sollte. Dabei sollte man unterscheiden zwischen dem Medium selbst und der tatsächlichen Investition.